11月份，當(dāng)社交游戲公司Zynga CEO Mark Pincus宣布關(guān)停數(shù)款游戲，并停止更新角色時(shí)，外界一片哀怨。今天，Pincus正式宣告包括PetVille在內(nèi)的11款模擬經(jīng)營類游戲?qū)⒔Y(jié)束“任期”。這位社交游戲巨頭解釋，砍掉一些項(xiàng)目，公司將會(huì)把有限的資源分配到其他更加成功的游戲上，當(dāng)然Zynga還會(huì)創(chuàng)造出更多新游戲。今年10月份，Zynga還宣布了裁員措施，關(guān)閉了波士頓的工作室，解雇了逾100位員工；而此次的變故讓這家公司的復(fù)蘇愈加艱難。
當(dāng)Zynga還深深地存在于消費(fèi)者的腦海里時(shí)，這家公司過于密集地暴露和高估了自己。當(dāng)Zynga還為Facebook貢獻(xiàn)逾10%的營收時(shí)，這家公司開始了大批量轟炸式營銷，雷同模式的游戲不斷涌現(xiàn)出來；而對于移動(dòng)游戲局勢的錯(cuò)估，則導(dǎo)致Zynga在收購OMGPOP時(shí)報(bào)價(jià)過高，最終只得到一副“空架子”。直到IPO后，Zynga才似乎發(fā)現(xiàn)自己的問題所在。
過去的一年，Zynga的股價(jià)遭受了毀滅性的打擊。投資者逐漸對免費(fèi)病毒式營銷產(chǎn)生擔(dān)憂，他們擔(dān)心這種模式不但會(huì)變得愈發(fā)臃腫，還會(huì)被競爭對手削弱。此外，由于對移動(dòng)端的忽視，Zynga在桌面端的勢頭慢慢黯淡下去。2012年，Zynga公司的股價(jià)由IPO時(shí)的每股10美元下降到如今的每股2.33美元。
為了能夠讓公司死灰復(fù)燃，Zynga曾提出一系列措施，包括削減成本、裁員、關(guān)閉工作室、簽署新協(xié)議、踢掉13個(gè)不太知名的游戲項(xiàng)目以及大幅減少對類Sim的角色扮演游戲The Ville的投入。另外，一些暫時(shí)安全的項(xiàng)目已停止新用戶的注冊，并將于明年1月份正式關(guān)停。
對于普通人而言，這些游戲的關(guān)停可能并不會(huì)影響他們的正常社交生活。然而，對于那些花費(fèi)時(shí)間與金錢、投入巨大精力在里面的深度玩家來講，他們的損失將非常嚴(yán)重。因此，為了不想過去歉疚，Zynga仍保留了包括FishVille、Adventure World、CastVille等冒險(xiǎn)類和模擬經(jīng)營類游戲，且部分為免費(fèi)產(chǎn)品。
雖然這次大出血對Zynga的影響很嚴(yán)重，但這家公司仍在不同平臺保留了逾30款游戲，用戶可在包括Facebook、Zynga.com、iOS、Android、Myspace和其他社交網(wǎng)站看到。
事實(shí)上，Zynga希望這些保留下來的游戲能夠提振股價(jià)，并重新贏回消費(fèi)者的心。盡管作出這些決定很難，但Pincus仍然希望Zynga的團(tuán)隊(duì)能夠再接再厲，并開發(fā)出更多款像“Horn”這樣的游戲。在剛剛結(jié)束的蘋果App Store年度榜單中，Zynga的這款移動(dòng)冒險(xiǎn)游戲Horn獲得“2012年最佳游戲”的稱號。