目前Pinterest熱在中國已經(jīng)勢不可擋，每幾天都會冒出來一家跟Pinterest“沾親帶故”的產(chǎn)品，真是一派繁榮景象。而今，隨著不斷的思考和復盤，我們對于Pinterest有了新的思考，在這里也想把我們的思考再次分享給大家。
Pinterest值憑什么值40億美金
“生活無處不電商”，這是Pinterest網(wǎng)站背后隱藏的一個非常重要的理念。如果你相信這句話，你或許就會相信Pinterest網(wǎng)站的未來。對于Pinterest網(wǎng)站我是持樂觀態(tài)度的。
Pinterest是一個具有巨大商業(yè)價值的網(wǎng)站，盡管早期為了運營的需要，它加入了很多無法“電商”化的內(nèi)容元素，但總的來說，這就是一家為社會化電商而生的網(wǎng)站。想想看，對于年輕女性來說，在Pinterest上除了山水、漫畫和美女，還有什么不能交易?即使山水，也能跟旅游掛上，漫畫也能和漫畫衍生品掛上，美女也能和服飾甚至性交易掛上。好吧，這都是“電商”!Pinterest希望它的用戶都能抱有“逛街”般的目的而來，在閑逛中找到眼前一亮的東西，進而促成交易。這是一個劃時代的網(wǎng)站。其潛在商業(yè)價值不言而喻，這甚至是一個比Facebook更加有潛力的公司!如果Pinterest在興趣社交之外，再把線下的社交關系也移植到網(wǎng)站上來，那會是一個更強大的公司，未來無法估量!事實上，它也正在朝著這個方向去努力!
Pinterest的致命缺陷在哪里
整個Pinterest產(chǎn)品邏輯里一個很重要的著眼點是用戶數(shù)量和用戶黏性，這在早期，它通過一種新穎的視覺效果來拉動流量和用戶黏性起到了非常重要的作用。但Pinterest產(chǎn)品邏輯上有一個巨大的缺陷：它一直在流量和電商之間徘徊。一方面，它希望巨大的流量以支撐電商，另外一方面，又害怕巨大流量背后的內(nèi)容損害電商的本質。因此，Pinterest一方面充當了“圖片社交”站點(興趣圖譜)的角色，另一方面又承擔著網(wǎng)上“街市”(社會化電子商務)的角色。盡管它正在把網(wǎng)站的大方向從興趣圖譜向社會化電商扭轉，但在很多用戶看來并沒有感覺有多大變化。從用戶黏性的角度來講，人們對于漫無目的的圖片社交的“鋼性需求”要弱于“目的性相對明確”的興趣導購。這種業(yè)已形成的兩種“范兒”混在一起是Pinterest網(wǎng)站的巨大風險。
i黑馬 對Pinterest成長趨勢的判斷是：目前Pinterest還沒有遇到強勁的競爭對手，所以還有一段保持和擴大領先優(yōu)勢的時間。但Pinterest網(wǎng)站自身對于用戶需求的搖擺，會讓它有可能在一兩年的時間內(nèi)會被更精準的滿足了用戶“鋼性需求”的細分市場的仿Pinterest產(chǎn)品所超越，并且無力還擊。
國內(nèi)玩家太淺薄太形式化
國內(nèi)網(wǎng)站對于Pinterest的理解太過單薄。甚至絕大多數(shù)網(wǎng)站到現(xiàn)在都沒有理解Pinterest的真諦。這是一個網(wǎng)上的“街市”。它不是簡單的圖片站，也不是漂亮的瀑布流，更不是一個抽象的社會化電子商務的概念。它只是一個隨意的讓你以“逛街”為目的的潛在交易平臺，誘惑你在美不勝收的街市中閑逛時發(fā)現(xiàn)眼前一亮的東西，進而促成交易。
從這個角度來看，其實蘑菇街和美麗說才是最像Pinterest的中國公司，甚至它們比Pinterest做的更加極致，當然了也更加辛苦。如果說蘑菇街和美麗說只是專注于女性服飾導購平臺，那Pinterest可能更傾向于所有的女性的綜合導購平臺。但中國的其他抄襲Pinterest的網(wǎng)站似乎都僅僅停留在抄形式的地步，形式只是一張外衣而已，沒有靈魂的產(chǎn)品怎么可能長久?照搬形式的模仿是一種最低層次的模仿。當你僅僅是堆砌一堆美圖時，你滿足的是用戶的什么需求?用戶需要到你內(nèi)容量很小，圖片大眾化，沒有社交關系，沒有明確需求的網(wǎng)站來做什么?
不得不說，Pinterest瀑布流式的視覺創(chuàng)新確實是一個壯舉，但值得注意的是這種視覺創(chuàng)新產(chǎn)生的背景。這種視覺創(chuàng)新也和Pinterest倡導的“漫無目的”的“逛”的感覺是一致的。這種視覺創(chuàng)新的適用范圍其實是非常有限的。如果你只是抄了一個Pinterest的瀑布流樣式，并力圖和Pinterest劃清界限，我想告訴你的是：或許你做的事依然還不靠譜。
Pinterest靠譜，類Pinterest網(wǎng)站不靠譜!
我覺得目前投資界對Pinterest的追捧還是有一定道理的，泡沫的成分并不多。國內(nèi)投資界對于國內(nèi)導購類Pinterest的追捧也是同樣的道理，因為它確實很好的滿足了用戶的鋼性需求，是一種積極的模式，泡沫成分不多。但國內(nèi)投資界對于興趣圖譜類抄襲Pinterest網(wǎng)站的追捧就有了很大的泡沫。明確鋼性需求而非形式，是國內(nèi)投資界和Pinterest模仿者們的當務之急。