近日，諾基亞發(fā)布了其2012年第四季度的初步財(cái)報(bào)，其中Lumia手機(jī)方面的良好銷售成績(jī)令其股票價(jià)格大漲。諾基亞在發(fā)布相關(guān)成績(jī)時(shí)表示“智能設(shè)備”的凈銷售額大約為12億歐元，設(shè)備銷售總量為660萬(wàn)臺(tái)。在此諾基亞特別注解，其中440萬(wàn)臺(tái)為L(zhǎng)umia系列智能手機(jī)，其余220萬(wàn)為Symbian智能手機(jī)，這也是自Lumia上市以來(lái)，首次在出貨量上超越Symbian。對(duì)此，外界也給予了積極評(píng)價(jià)。盡管如此，綜合諾基亞整體手機(jī)業(yè)務(wù)，Lumia短期內(nèi)仍難唱諾基亞復(fù)蘇獨(dú)角戲。為何?
Lumia上個(gè)季度銷量超越Symbian是否意味著其已可以擔(dān)當(dāng)諾基亞復(fù)蘇的獨(dú)角戲?
首先是市場(chǎng)的客觀因素決定了Lumia在上個(gè)季度的所謂熱銷。例如趕上了傳統(tǒng)的購(gòu)物季。不要小看這個(gè)短短的購(gòu)物季，據(jù)稱在美國(guó)的購(gòu)物季的銷售額占據(jù)了全美一年購(gòu)物季的一半。雖然這是整個(gè)市場(chǎng)的銷售額，但具體到手機(jī)市場(chǎng)不能不說(shuō)沒(méi)有影響。這可能通過(guò)同樣在本季度中對(duì)手的手機(jī)出貨量中有所體現(xiàn)。
另外不排除諾基亞前期對(duì)于Lumia系列大力營(yíng)銷和推廣的滯后效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)的因素以及打折促銷。所以從這些市場(chǎng)的客觀因素是否起到了較大的作用，在今年第一季度(也是銷售淡季)看看Lumia的銷量會(huì)有多少似乎更能體現(xiàn)出Lumia的真實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
最后則是從Lumia所在的Windows Phone陣營(yíng)的整體市場(chǎng)份額看，與蘋果iOS和谷歌Android的差距依然較大，而在整體生態(tài)系統(tǒng)疲軟的情況下，諾基亞要想憑借一己之力殺出血路，難度不小。這有點(diǎn)類似于股票市場(chǎng)，當(dāng)大盤整體處于弱勢(shì)的時(shí)候，即便是績(jī)優(yōu)股也很難不受大盤的拖累，況且諾基亞在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)中并非是績(jī)優(yōu)股，也難有逆勢(shì)而上的爆發(fā)力。
除了市場(chǎng)客觀因素外，從諾基亞自身的手機(jī)產(chǎn)品線看，Lumia在過(guò)去的一年中非但沒(méi)有提升諾基亞在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，反而在某種程度上成為了拖累。據(jù)IHS iSuppli 2012年全年的手機(jī)銷售報(bào)告預(yù)測(cè)，諾基亞在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)(智能手機(jī)和功能性手機(jī))的份額從之前的30%降為24%，并以此被三星超越，失去了保持了14年的手機(jī)市場(chǎng)的王座。具體到Lumia所在的智能手機(jī)，諾基亞的市場(chǎng)份額從2011年的16%驟降到2012年的5%，其降幅是其在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)降幅的近2倍。如果不是諾基亞功能性手機(jī)的支撐，諾基亞整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)會(huì)更加糟糕。
說(shuō)到功能性手機(jī)，同樣是在近日諾基亞2012年第四季度初步財(cái)報(bào)顯示，其以Asha為代表的功能性手機(jī)出貨四季度達(dá)到了930萬(wàn)臺(tái)，是Lumia當(dāng)季出貨440萬(wàn)臺(tái)的兩倍。這證明了上述諾基亞在過(guò)去的2012年為何整體市場(chǎng)份額降幅僅是其智能手機(jī)降幅的1/2功能性手機(jī)起到的重要支撐作用。
當(dāng)Symbian被損失殆盡的時(shí)候，Asha將是諾基亞生存的基礎(chǔ)和Lumia繼續(xù)發(fā)展的希望
更為重要的是，在今年，功能性手機(jī)的表現(xiàn)能否延續(xù)去年的勢(shì)頭將直接關(guān)系著諾基亞Lumia的成敗，因?yàn)樵诮?jīng)過(guò)去年一年從Symbian平臺(tái)轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺(tái)之后，其Symbian與Lumia非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)零和的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換效應(yīng)，反而是Symbian平臺(tái)幾乎損失殆盡，所以今天Lumia在出貨量上超越Symbian，并非是出貨量上的絕對(duì)增長(zhǎng)，而是Symbian下滑過(guò)快所致，如果說(shuō)之前諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)是三駕馬車(功能性手機(jī)、Symbian、Lumia)的話，那么在今年，幾乎被榨干的Symbian將很難再為L(zhǎng)umia提供有力的轉(zhuǎn)換支持，所有的壓榨壓力將轉(zhuǎn)向功能性手機(jī)。不知道在2013年結(jié)束的時(shí)候，諾基亞的Asha還會(huì)殘留多少市場(chǎng)份額?而Lumia又會(huì)增長(zhǎng)多少?
所以Lumia在去年第四季度超越Symbian且業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好，并非證明Lumia就已經(jīng)獲得成功和很快成為諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的中流砥柱，相反，這種超越可能還預(yù)示著未來(lái)諾基亞可能要承受更大的壓力和潛在的風(fēng)險(xiǎn)。畢竟其中Symbian的一駕馬車給了Lumia，但Lumia并未獲得的兩個(gè)座駕的支撐力，未來(lái)只有借助另外，也是惟一的一個(gè)座駕—功能性手機(jī)了。