因收購(gòu)事項(xiàng)停牌一個(gè)多月的樂(lè)視網(wǎng)終于揭開(kāi)了神秘面紗。10月1日，自8月27日起停牌的樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)花兒影視100%的股權(quán)，以發(fā)行股份的方式購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視新媒體99.5%的股權(quán)，并募集配套資金，交易總額為15.98億元。
此次樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)的正是去年劇王《甄嬛傳》的制作公司花兒影視。據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)與花兒影視合作已久，最早的一部片子《幸福像花兒一樣》可追溯到2005年�！墩鐙謧鳌返臒岵�，給買(mǎi)斷了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)巨大聲譽(yù)。
樂(lè)視網(wǎng)董秘張?zhí)乇硎�，此次收�?gòu)一方面強(qiáng)化了公司在原有影視劇長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，另一方面提升公司影視劇制作能力，為公司全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。同時(shí)，現(xiàn)金流的改善有助于公司以更快速度布局。據(jù)了解，此次收購(gòu)將拉開(kāi)樂(lè)視網(wǎng)外延式發(fā)展的大幕。
“收購(gòu)強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”
一直以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)在正版內(nèi)容和版權(quán)采購(gòu)能力方面，一直是視頻行業(yè)的引領(lǐng)者，和很多出品方都保持著良好的關(guān)系。上游樂(lè)視網(wǎng)的兄弟公司樂(lè)視影業(yè)也為樂(lè)視網(wǎng)的版權(quán)內(nèi)容提供了巨大的資源支持，作為上市公司主體樂(lè)視網(wǎng)再次重金收購(gòu)一家影視劇制作公司似乎頗令人不解。
“樂(lè)視網(wǎng)整合花兒影視，是樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略實(shí)施的重要開(kāi)端，是樂(lè)視網(wǎng)精品電視劇內(nèi)容建設(shè)的重要補(bǔ)充，也是對(duì)樂(lè)視網(wǎng)在影視劇長(zhǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的進(jìn)一步鞏固，兩者融合將帶來(lái)較大的化學(xué)反應(yīng)。”張?zhí)貜?qiáng)調(diào)，花兒影視可以有力提升樂(lè)視網(wǎng)精品劇制作能力，與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)的龐大用戶和巨大流量可以支撐數(shù)據(jù)挖掘和分析，為精品電視劇制作提供大數(shù)據(jù)支持。
據(jù)了解，樂(lè)視影業(yè)是樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司，它的經(jīng)營(yíng)雖然從客觀上給上市公司帶來(lái)了正面的效益，但本身是獨(dú)立的；而本次并購(gòu)?fù)瓿珊�，花兒影視將成為上市公司的全資子公司，其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)將服務(wù)于上市公司整體戰(zhàn)略部署。
張?zhí)乇硎�，從�?nèi)容提供的分工上來(lái)看，樂(lè)視影業(yè)和花兒影視的側(cè)重點(diǎn)截然不同并互為補(bǔ)充。
樂(lè)視影業(yè)作為樂(lè)視網(wǎng)的兄弟公司，主要是從事電影的投資和發(fā)行業(yè)務(wù)，可以為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的資源支持；花兒影視作為樂(lè)視網(wǎng)的全資子公司，則主要側(cè)重于如《甄嬛傳》《金婚》等精品電視劇的制作。
張?zhí)貜?qiáng)調(diào)，收購(gòu)?fù)瓿芍�，將�?shí)質(zhì)性地使樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)從“擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”升級(jí)到“擁有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力”，進(jìn)一步使樂(lè)視網(wǎng)保持長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的龍頭地位。
花兒影視進(jìn)入上市公司，將實(shí)現(xiàn)樂(lè)視網(wǎng)在上游電視劇制作及發(fā)行領(lǐng)域資源的初步整合。花兒影視已有及后續(xù)計(jì)劃拍攝的電視劇產(chǎn)品，將對(duì)樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)有電視劇版權(quán)庫(kù)形成有力補(bǔ)充，再次提高公司電視劇版權(quán)庫(kù)中精品大劇的數(shù)量�；▋河耙暜a(chǎn)品的補(bǔ)充也將進(jìn)一步增強(qiáng)公司的大劇營(yíng)銷能力，為樂(lè)視網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)及進(jìn)一步提升樂(lè)視網(wǎng)的品牌形象奠定良好基礎(chǔ)。
“外延式發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)啟”
公告顯示，樂(lè)視網(wǎng)稱將擬以9億元的價(jià)格，向曹勇及白郁以支付現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式，購(gòu)買(mǎi)其合計(jì)持有的花兒影視100%的股權(quán)，其中以發(fā)行股份的方式支付花兒影視交易對(duì)價(jià)的70%，總計(jì)發(fā)行股份數(shù)為2130.54萬(wàn)股，價(jià)值6.3億元的股票；以現(xiàn)金的方式支付交易對(duì)價(jià)的30%，總計(jì)現(xiàn)金2.7億元。
據(jù)了解，本次交易并不動(dòng)用樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)有和自有的資金，相反的，通過(guò)收購(gòu)還可以帶來(lái)新增現(xiàn)金凈流入。
針對(duì)需支付的2.7億現(xiàn)金，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)配套融資來(lái)支付本次交易的對(duì)價(jià)。樂(lè)視網(wǎng)本次配套總?cè)谫Y額最高可達(dá)3.98億元，扣除支付的現(xiàn)金對(duì)價(jià)部分，樂(lè)視網(wǎng)可以獲得1.28億元現(xiàn)金凈流入。
而本次交易中收購(gòu)的另外一個(gè)標(biāo)的樂(lè)視新媒體，該公司擁有3億元注冊(cè)資本金，樂(lè)視網(wǎng)全部以股權(quán)形式購(gòu)買(mǎi)，在合并范圍內(nèi)可以有效緩解樂(lè)視網(wǎng)的現(xiàn)金壓力，收購(gòu)?fù)瓿珊笠矔?huì)給上市公司增加用于版權(quán)交易的資金儲(chǔ)備。
對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)的眾多股東來(lái)講，花兒影視的盈利能力是對(duì)上市公司收購(gòu)成敗最好的保證。筆者注意到，樂(lè)視網(wǎng)與花兒影視合作過(guò)程中對(duì)這方面內(nèi)容也做了充分的準(zhǔn)備。公告顯示，曹勇與白郁承諾，花兒影視2013年度、2014年度、2015年度實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別為6300萬(wàn)元、8100萬(wàn)元、1.03億元。若花兒影視在承諾年度實(shí)際利潤(rùn)未達(dá)到當(dāng)年度承諾利潤(rùn)，曹勇和白郁將向上市公司進(jìn)行股份補(bǔ)償。
更重要的是，此次并購(gòu)將拉開(kāi)樂(lè)視網(wǎng)擴(kuò)張的大幕。“本次實(shí)施對(duì)花兒影視及樂(lè)視新媒體的并購(gòu)，是樂(lè)視網(wǎng)外延式發(fā)展戰(zhàn)略的開(kāi)端。樂(lè)視未來(lái)將持續(xù)在上述領(lǐng)域中尋求優(yōu)質(zhì)的符合公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的并購(gòu)標(biāo)的，未來(lái)的并購(gòu)整合將進(jìn)一步優(yōu)化提升樂(lè)視網(wǎng)的資金狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。”張?zhí)馗嬖V記者。
樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略的合縱連橫
“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)一直是樂(lè)視引以為豪的獨(dú)特戰(zhàn)略。樂(lè)視CEO賈躍亭曾表示，樂(lè)視走的是差異化的橫縱相結(jié)合的一體化發(fā)展模式，包含橫向和縱向兩條線。在樂(lè)視生態(tài)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”每一點(diǎn)上的整合，均是加固，這是橫向整合。而每一點(diǎn)的整合和其它點(diǎn)又形成了縱向整合，產(chǎn)生增量的化學(xué)反應(yīng)。在現(xiàn)階段和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，全球互聯(lián)網(wǎng)公司都已經(jīng)并將形成橫縱向一體化的發(fā)展模式，比如亞馬遜是平臺(tái)、終端和服務(wù)一體化的公司的典范；谷歌和蘋(píng)果則均是依靠軟硬結(jié)合、垂直整合而取得了成功。
本次的并購(gòu)對(duì)于整個(gè)樂(lè)視生態(tài)及樂(lè)視戰(zhàn)略的影響，張?zhí)乇е鴺?lè)觀的態(tài)度，“本次交易是全球首家視頻網(wǎng)站對(duì)頂級(jí)電視劇制作公司實(shí)施的收購(gòu)。樂(lè)視網(wǎng)此次收購(gòu)花兒影視的協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在內(nèi)容、平臺(tái)、終端、應(yīng)用等多個(gè)方面。”首先是花兒影視的精品劇內(nèi)容和樂(lè)視網(wǎng)自身內(nèi)容的協(xié)同�；▋河耙暤募尤雽⑻嵘龢�(lè)視網(wǎng)自身精品大劇的開(kāi)發(fā)規(guī)劃能力，提升樂(lè)視網(wǎng)的制作經(jīng)驗(yàn)和劇集制作能力。而樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)的大數(shù)據(jù)分析將反推精品劇的開(kāi)發(fā)，雙方的融合可以制造出更有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
其次，是平臺(tái)和內(nèi)容的協(xié)同。樂(lè)視網(wǎng)位列視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)9月艾瑞iUserTracker發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“人均周有效瀏覽時(shí)間”、 “一周總有效瀏覽時(shí)間”和“周日均覆蓋人數(shù)”三項(xiàng)核心指標(biāo)排名上，樂(lè)視網(wǎng)分別位列第一、第三和第五。
擁有龐大的用戶群，目前每月覆蓋人群超過(guò)2億人，基于如此龐大的用戶量，可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挖掘用戶需求，進(jìn)行高投入、精品化的產(chǎn)出。在國(guó)外已經(jīng)有Netflix基于平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析制造出《紙牌屋》經(jīng)典劇的生產(chǎn)模式。樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)花兒影視，平臺(tái)和內(nèi)容將產(chǎn)生有效協(xié)同互動(dòng)，未來(lái)將借鑒國(guó)外如Nexflix這類平臺(tái)與內(nèi)容相結(jié)合的方式進(jìn)行運(yùn)作。
第三，是精品劇和終端的協(xié)同，過(guò)去精品劇均采用傳統(tǒng)電視臺(tái)和衛(wèi)星頻道進(jìn)行傳播，而目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行將成為重要趨勢(shì)，尤其是家庭中的娛樂(lè)終端。樂(lè)視生態(tài)的智能大屏終端逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可，超級(jí)電視及樂(lè)視盒子未來(lái)用戶量的增長(zhǎng)，會(huì)形成非常龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)，花兒影視的優(yōu)質(zhì)電視劇就可以嘗試采取互聯(lián)網(wǎng)終端首發(fā)，并確保電視劇制作獲取穩(wěn)定可靠收益。且未來(lái)終端用戶可以采取定制內(nèi)容等方式，更好的實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)智能大屏終端與內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)。
第四，是影視劇和智能大屏應(yīng)用等衍生品的協(xié)同。影視劇的衍生品在日趨成熟的市場(chǎng)上將極具競(jìng)爭(zhēng)力，將為樂(lè)視平臺(tái)、智能大屏終端帶來(lái)重要收益。此前，花兒影視已經(jīng)進(jìn)行了衍生品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，比如《甄嬛傳》人物服裝配飾銷售，然而由于缺乏自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和資源，一直無(wú)法對(duì)此進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)�；▋河耙曔M(jìn)入樂(lè)視之后，可以運(yùn)用平臺(tái)資源，進(jìn)行衍生品的深度開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生更多元化的收入。
他表示，本次對(duì)花兒影視的收購(gòu)，是樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合中的核心一步，也是樂(lè)視網(wǎng)企圖以差異化戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的巧妙布局。與樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司樂(lè)視影業(yè)簽約張藝謀等一批重量級(jí)導(dǎo)演、樂(lè)視網(wǎng)子公司樂(lè)視致新推出超級(jí)電視這些重要舉措具有同等的戰(zhàn)略意義。