面對著目前大批可連接互聯(lián)網(wǎng)、擁有豐富智能功能、支持智能操作系統(tǒng)的全新智能電視產(chǎn)品，即便是家中正在服役的傳統(tǒng)電視還未到“暮年”，許多消費者也都萌生 了更換購買的沖動。但對于我們普通消費者來說，購買一臺電視機動輒數(shù)千元的價格始終都是家里的大筆開銷之一。也正是因為這樣，一種介于傳統(tǒng)電視和智能電視之間，花費幾百元就可以把傳統(tǒng)電視瞬間變?yōu)橹悄茈娨暤漠a(chǎn)品——電視盒子，就成為了許多朋友擁抱智能電視的第一步。
對于還不太了解電視盒子為何物的朋友來說，電視盒子到底能干嗎呢？簡單的說，我們可以把電視盒子看作是一個小型的計算終端設(shè)備，只要簡單的通過HDMI或色差線將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應用程序安裝，甚至能將你手機、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當中。顯然，在這個互聯(lián)網(wǎng)當?shù)赖臅r代中，這些功能對于普通傳統(tǒng)電視用戶有著極大的誘惑力。
不過，雖然電視盒子目前目前市場中火爆異常，但經(jīng)過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實絕大多數(shù)消費者對電視盒子的各類軟件應用并不感興趣，并且在選購上更加偏愛于那些山寨貨。到底是怎么一回事呢？一起來看看吧。
八成網(wǎng)友在乎盒子視頻功能
其實不論是智能電視還是電視盒子，在所謂的智能功能中大家比較關(guān)心的無非也就是三大類：網(wǎng)絡(luò)視頻應用、各類工具、游戲軟件應用和移動設(shè)備與電視的多屏互聯(lián)體驗。而在騰訊數(shù)碼一份超過2000人的關(guān)于《電視盒子你更在乎那些功能？》的調(diào)查中顯示，有78%的網(wǎng)友選擇了“能觀看大量網(wǎng)絡(luò)視頻”，而選擇“用電視下載軟件、玩游戲”的網(wǎng)友只占15%。
在留言中，網(wǎng)友芬達要high表示：肯定是看電影了，想看什么看什么，不再受電視頻道束縛；網(wǎng)友小李飛刀也坦言：最在乎的無非兩點，1、片源多一點！2、看直播時不要延遲，能反應靈敏不卡就行了！很顯然，網(wǎng)絡(luò)視頻是目前網(wǎng)友對電視盒子最大的需求。
我們從目前市場中來看，幾乎所有的電視盒子廠商在宣傳上也都是以視頻應用為主要賣點，而在許多傳統(tǒng)電視廠商所推出的電視盒子中為了強調(diào)視頻片源問題，也多選擇了與視頻網(wǎng)站進行合作。例如：創(chuàng)維與愛奇異合作推出的創(chuàng)維高清盒子i71，樂視依靠自身的視頻資源優(yōu)勢推出的樂視盒子等等。
而之所以同樣一直被熱捧的電視軟件應用并不被廣大用戶所看好的原因有這樣幾個方面：1、雖然電視盒子預裝有Android智能操作系統(tǒng)，并可以實現(xiàn)游戲、軟件的安裝下載，但由于多數(shù)應用程序多針對手機、平板等設(shè)備，真正能完美適配大屏幕電視的應用目前仍然不多，已有的少數(shù)應用根本提不起用戶的興致；2、由于電視產(chǎn)品本身的特殊性，它并不像手機、平板那樣更易于操作，再加上多數(shù)應用程序開發(fā)的初衷是為能夠觸控操作的手機和平板產(chǎn)品所設(shè)計。因此，在實際體驗上并不好。例如，你是可以試想下，如果用遙控器來玩《植物大戰(zhàn)僵尸》是不是會瘋掉？另外，許多朋友可能對體感游戲更感興趣，但同樣也是因為游戲數(shù)量和體驗的問題，讓這類應用一直處于一個比較尷尬的狀態(tài)。
山寨盒子更受歡迎
雖然通過調(diào)查我們已經(jīng)清楚的看到，網(wǎng)絡(luò)視頻應用成為了絕大多數(shù)電視盒子用戶的首要需求，但問題恰恰也正出在這里。根據(jù)廣電總局政策規(guī)定，想要通過電視收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容必須擁有牌照。目前拿到牌照的內(nèi)容服務商有七家，包括CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺CIBN、湖南廣電以及CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺，網(wǎng)絡(luò)機頂盒廠商需通過與這些擁有牌照的內(nèi)容提供商采購內(nèi)容并輸出。而這也使得目前電視盒子市場中出現(xiàn)了兩類產(chǎn)品：與這七家內(nèi)容服務商合作的正規(guī)電視盒子產(chǎn)品和未與這七家合作的山寨產(chǎn)品。
按說不管是任何產(chǎn)品，大家都應該更愿意購買正規(guī)、有保證的來購買，但騰訊數(shù)碼的另一份調(diào)查結(jié)果則恰恰與此相反。在近期騰訊數(shù)碼的一份關(guān)于《你使用的是山寨電視盒子嗎？》的調(diào)查中，在5000余人的投票中，除了有53%的網(wǎng)友表示“不清楚”和“我沒有盒子”以外，有26%的網(wǎng)友選擇了山寨盒子，只有21%網(wǎng)友使用的是正規(guī)盒子。雖然這個比值相差并不大，但很明顯可以看出廣大網(wǎng)友對山寨更感興趣。
其實這樣的結(jié)果并不算出乎意料。在我們之前的一系列產(chǎn)品體驗中了解到，這些擁有牌照的內(nèi)容服務商在視頻內(nèi)容質(zhì)量上強差人意。例如，阿里攜手華數(shù)推出的彩虹BOX，雖然彩虹BOX在官方宣稱“50000小時電影電視劇”以及“1080p正版真高清”，但實際上彩虹BOX內(nèi)置的影片數(shù)量是可以數(shù)出來的。而同洲飛看盒子則選擇了與CIBN合作，但CIBN的在線視頻比較匱乏，種類單一而且數(shù)量有限，以電影為例，總數(shù)量只有445部。由此可見，目前幾個牌照放的視頻表現(xiàn)均不盡如人意。此外，也是由于政策原因，多數(shù)正規(guī)盒子也并不支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器、不支持在互聯(lián)網(wǎng)上直接安裝視頻應用軟件。因此，這也進一步扼殺了用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求。
正是由于廣大用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求，才促使了山寨盒子的火爆于世。我們都知道，山寨盒子并不受政策限制，不僅能夠隨意上網(wǎng)瀏覽視頻網(wǎng)站，下載各種視頻應用，而且在其它功能上與那些正規(guī)盒子幾乎完全一致，甚至價格還要更低一些，而廣大消費者又何樂不為呢？更據(jù)一份調(diào)查報告顯示，在國內(nèi)的智能電視盒子市場中，山寨盒子占據(jù)著大量的市場空間，市場占有率為80%，而品牌盒子的市場占有率不足20%。
山寨貨的另一種選擇
其實關(guān)于政策問題，許多非山寨盒子廠商也都找出了相應的解決方案，推出了一系列并不配備有Android系統(tǒng)的電視棒產(chǎn)品。由于這類電視棒本身并沒有配備操作系統(tǒng)，也沒有安裝各類視頻應用，但支持Airplay和DLNA協(xié)議，當電視棒與電視連接后，用戶可以通過在手機或平板上播放視頻投射到電視上來實現(xiàn)用電視播放網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求，等于繞過了廣電部門的政策限制，也不失為是用戶在購買山寨電視盒子產(chǎn)品以外的另一種選擇。
不過，三網(wǎng)融合研究專家吳純勇認為，以前國家專門出臺了相關(guān)的政策規(guī)范電視機頂盒，但對于電視棒目前還沒有明確的規(guī)定，目前一些企業(yè)的產(chǎn)品頗有打擦邊球的嫌疑。他認為，按照規(guī)定，凡是接入電視的硬件和內(nèi)容均需要接受廣電的審查。電視棒或許同樣蘊藏著較大的政策風險。
電視廠商應利用電視盒子培養(yǎng)用戶智能概念
此前有業(yè)內(nèi)人士分析認為，之所以電視盒子會火爆異常，主要是因為當前還有大量不具備上網(wǎng)功能的傳統(tǒng)電視，要馬上淘汰掉這些傳統(tǒng)電視并不現(xiàn)實。而在智能電視大肆的宣傳攻勢下，許多消費者其實已經(jīng)對繁多的智能功能開始動心，而花幾百元買個電視盒子即可達到傳統(tǒng)電視變智能電視的目的，是當下最具性價比的智能電視解決方案。也正是因為如此，電視盒子這類產(chǎn)品注定將成為一個過渡產(chǎn)品，只是為了應對普通電視的存量市場產(chǎn)生的低成本方案，相信很快就會被目前風頭正勁的智能電視所淘汰。
而中國電子商會副秘書長陸刃波日前在微博上指出，電視盒子可以讓非智能電視用戶感受智能操作，而這種操作是用戶逐步接受智能電視的過程，電視廠商應該利用好現(xiàn)在的這個過渡時期，智能電視普及時客廳才可以被稱為真正的智能客廳。