56網(wǎng)在日前的2014年客戶推薦會暨戰(zhàn)略發(fā)布會宣布，明年56網(wǎng)的戰(zhàn)略將聚焦“自家出品”，品牌個性是“青春、娛樂、正能量”。 加大“56出品”自制內(nèi)容投入、創(chuàng)新豐富節(jié)目類型，并致力在未來2年攜手合作伙伴共同打造一個集節(jié)目制作、發(fā)行傳播、內(nèi)容營銷為一體的新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示，我們非常清楚地認識到自制內(nèi)容對于視頻網(wǎng)站的價值，2014年將是56網(wǎng)實現(xiàn)品牌、營銷戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵一年。56將削減購買非獨家版權(quán)內(nèi)容的預算，轉(zhuǎn)而加大自制內(nèi)容投入，使“56出品”為網(wǎng)民奉獻更多優(yōu)質(zhì)獨特的節(jié)目，力爭實現(xiàn)“中國最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體”目標。同時我們注意到多屏時代用戶觀看視頻習慣的變化，繼續(xù)完善移動端用戶體驗的同時，重點向品牌廣告主推薦更富創(chuàng)意、ROI更高的內(nèi)容營銷模式。
“TVC廣告模式已不能滿足多屏時代的品牌訴求，新媒體格局下的內(nèi)容營銷成為大勢所趨。精心定制的視頻內(nèi)容可更好地把品牌或產(chǎn)品融入其中，和目標觀眾產(chǎn)生情感共鳴，更有助于提升消費者對品牌的好感度。” 56網(wǎng)市場營銷副總裁李浩補充。
據(jù)了解，2014年“56出品”將在重點打造《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂下午茶》、《龍斌大話電影》等4檔王牌節(jié)目的基礎(chǔ)上，將通過多項舉措提升“56出品”影響力。預計“56出品”的自制節(jié)目輸出將超過全國100家電視臺、20家高端商旅移動傳媒，覆蓋2億以上觀眾群體。此外，目前56網(wǎng)的“微欄目”已有70多檔互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)節(jié)目入駐，每周提供超過20個小時的精品原創(chuàng)內(nèi)容，日均播放量超過1000萬。