憑借2014綜藝開年大作《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放平臺(tái)身份而引來多方關(guān)注的樂視網(wǎng)近日爆出重磅消息，稱該節(jié)目的首席贊助已經(jīng)由知名電商唯品會(huì)vip.com（NYSE:VIPS）獲得。樂視網(wǎng)和唯品會(huì)在12月23日召開戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，并透露該戰(zhàn)略合作金額高達(dá)5000萬。在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，雙方詳細(xì)闡述了圍繞樂視網(wǎng)全網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季展開的一系列合作動(dòng)向，包括在PC、Phone、Pad、TV和Movie五大終端上展開的五屏立體聯(lián)動(dòng)推廣戰(zhàn)略，以及啟用人氣男神張亮擔(dān)任唯品會(huì)《我是買手》網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng)的形象大使等。這是繼新品牌定位“顛覆·全屏實(shí)力”曝光后，樂視網(wǎng)在“五屏生活 內(nèi)容贏銷”策略上進(jìn)行的又一次頗具探索意味的實(shí)操。
玩五屏，樂視網(wǎng)整合運(yùn)營(yíng)《我是歌手》第二季
樂視網(wǎng)銷售運(yùn)營(yíng)副總裁蔡享倫透露，樂視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制一系列豐富娛樂內(nèi)容產(chǎn)品及技術(shù)產(chǎn)品，全面打通觸達(dá)消費(fèi)者的五屏終端，構(gòu)建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨(dú)特的綜藝欄目五屏整合運(yùn)營(yíng)模式，并調(diào)動(dòng)相關(guān)資源為唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)充分的品牌曝光。
TV大屏，我的生活我參與
樂視TV·超級(jí)電視是唯一一家擁有《我是歌手》第二季播放權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，除了能夠圍坐一起欣賞節(jié)目外，用戶還可利用這一終端進(jìn)行深度互動(dòng)和參與，通過超級(jí)電視的卡拉OK系統(tǒng)上傳自己的演唱作品，參與到全民K歌大PK中一決高下。
PC屏，我的生活我追星
樂視網(wǎng)將特別籌建《我是歌手》頻道，將其徹底打造成以《我是歌手》節(jié)目為核心和衍生內(nèi)容源頭的專屬頻道。用戶除了可以在頻道中看到《我是歌手》第二季的正片及臺(tái)前幕后花絮外，還能每天看到由樂視網(wǎng)制作的《我是歌手》衍生自制節(jié)目。
同時(shí)，樂視網(wǎng)還將版權(quán)綜藝與自制品牌進(jìn)行創(chuàng)新融合，在樂視網(wǎng)音樂頻道的“樂視LIVE生活音樂會(huì)”這一王牌精品原創(chuàng)音樂節(jié)目中，推出《我是歌手》特別季。節(jié)目中人氣最高的幾位歌手將受邀舉辦線下個(gè)人專場(chǎng)LIVE生活音樂會(huì)，并借助樂視網(wǎng)多屏平臺(tái)進(jìn)行高清直播，全面提升節(jié)目線上影響力。
移動(dòng)屏，我的生活我隨意
專為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的樂視影視5.0版本中，會(huì)隨著節(jié)目上線同步推出《我是歌手》專區(qū)，通過創(chuàng)新的“窗口瀏覽”技術(shù)手段推送精彩節(jié)目，將讓用戶在第一時(shí)間找到和觀看節(jié)目。
同時(shí)，樂視在移動(dòng)端將全面啟動(dòng)HTML5頁面（即移動(dòng)端的播放頁面與PC端保持一致），保證用戶在不同終端間獲得一致的高品質(zhì)體驗(yàn)，維持參與熱度。
電影院線大屏，我的生活我享樂
對(duì)于獨(dú)有的電影院線大屏，樂視網(wǎng)將打造“《我是歌手》巡回視聽享樂會(huì)”，在重點(diǎn)城市的影院舉行《我是歌手》節(jié)目專場(chǎng)視聽會(huì)，以影院級(jí)別的畫面質(zhì)感+音響效果，讓觀眾仿若置身維也納金色大廳。
借東風(fēng)，《我是歌手》第二季未播先熱
不同于其他綜藝類的選秀，《我是歌手》最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是能通過明星效應(yīng)帶動(dòng)廣告和收視的增長(zhǎng)。據(jù)悉，《我是歌手》自2013年第一季開播以來，受到大眾的廣泛關(guān)注和追捧，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，3月《我是歌手》第一季月度網(wǎng)絡(luò)播放用戶規(guī)模超過7500萬，是同時(shí)期《快樂大本營(yíng)》用戶覆蓋的1.77倍，是《天天向上》用戶覆蓋的2.34倍。此外，最后一場(chǎng)“歌王之戰(zhàn)”的電視收視率更是達(dá)到驚人的4.127%。截止10月24日數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了9.4億，輿論普遍看好第二季將繼續(xù)問鼎同期全國(guó)收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)播放量也將創(chuàng)造娛樂節(jié)目播放次數(shù)的新紀(jì)錄。
唯品會(huì)品牌及公關(guān)副總裁馮佳路認(rèn)為，目前在網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目的用戶覆蓋已經(jīng)超過了傳統(tǒng)電視，而《我是歌手》通過樂視網(wǎng)五屏覆蓋影響到的人群，正是唯品會(huì)所要追蹤的目標(biāo)。樂視網(wǎng)銷售運(yùn)營(yíng)副總裁蔡享倫則表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有與細(xì)分人群、碎片化時(shí)間、多屏終端觸點(diǎn)、整合傳播等等關(guān)鍵詞聯(lián)系，才能彼此作用，產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)效果。在垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的樂視生態(tài)布局下，樂視網(wǎng)通過資源整合，將《我是歌手》第二季在用戶日常最經(jīng)常接觸到的五大屏幕上以不同形式呈現(xiàn)，既能有效覆蓋不同年齡段受眾的更多碎片化時(shí)間，又能有效刺激他們的互動(dòng)參與從而深化品牌理解度和記憶度，也由此奠定了和唯品會(huì)這類精品電商合作的基礎(chǔ)。
12月19日，《我是歌手》第二季首期節(jié)目在湖南衛(wèi)視錄制。七位歌手陣容的首次亮相，又引發(fā)了一連串媒體核爆反應(yīng)，樂視網(wǎng)的關(guān)注度也隨之水漲船高。據(jù)悉，樂視網(wǎng)此次針對(duì)《我是歌手》進(jìn)行全天候節(jié)目運(yùn)營(yíng)，每天重點(diǎn)推薦保持節(jié)目熱度，并實(shí)現(xiàn)多屏同步覆蓋。周一《Star》打造20期特別節(jié)目訪談參賽歌手，周二《神點(diǎn)評(píng)》大家一起歡樂吐槽，周三《秘密檔案》探訪節(jié)目背后的故事，周四《我愛看歌手》日播資訊直擊節(jié)目熱點(diǎn)，周五《我是歌迷》圈里人陪你聽歌，周六日則是《我是歌手》第二季正片更新，一周七天精彩內(nèi)容不間斷，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目運(yùn)營(yíng)上獨(dú)有的靈活性和創(chuàng)意性。通過樂視網(wǎng)此次與唯品會(huì)的戰(zhàn)略合作不難看出，樂視網(wǎng)“精品內(nèi)容+五屏資源”的整合運(yùn)營(yíng)模式，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目開發(fā)新價(jià)值人群和為廣告主服務(wù)手法的全新范本。