2013年是多屏發(fā)力的一年。也是各家發(fā)力移動(dòng)端、搶占客廳終端的一年。而在各家此起彼伏的喧囂之時(shí)，行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)早已塵埃落定，越過(guò)紛擾，在移動(dòng)端等多屏角逐場(chǎng)上大踏步前進(jìn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)表示：“2013年，優(yōu)酷土豆集團(tuán)順利完成整合，由此帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)日益顯現(xiàn)。‘陽(yáng)光’優(yōu)酷和‘青春’土豆的差異化品牌優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，源源不斷為用戶貢獻(xiàn)出精彩的外購(gòu)節(jié)目和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制。我們率先提出的多屏戰(zhàn)略效果顯著，移動(dòng)端流量呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，為集團(tuán)帶來(lái)了良性增長(zhǎng)通路。同時(shí)得益于成本結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善，集團(tuán)收入增長(zhǎng)不斷提速，盈利在即。”
品牌差異化效果顯著
2013年4月10日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布，為了支持集團(tuán)多屏合一、同心多元、開(kāi)放共贏的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)BU化。集團(tuán)將把現(xiàn)有業(yè)務(wù)劃分成優(yōu)酷、土豆兩大BU，由集團(tuán)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，以雙核驅(qū)動(dòng)多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的布局，并逐步孵化成為新的業(yè)務(wù)單元。優(yōu)酷、土豆分別梳理了自己的品牌調(diào)性，優(yōu)酷定位“陽(yáng)光”，土豆定位“青春”。圍繞各自的定位，優(yōu)酷和土豆也分別展開(kāi)了從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到品牌活動(dòng)方面的區(qū)分，并取得了顯著的效果。
優(yōu)酷總裁魏明詮釋：“陽(yáng)光就是溫暖的快樂(lè)，每個(gè)人都有追求更好生活的權(quán)利，我們希望用影像給他們傳遞美好。”
土豆總裁楊偉東闡述：“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”是土豆品牌從創(chuàng)立第一天就確立的價(jià)值觀，而青春、個(gè)性、自主、有趣，是土豆的品牌關(guān)鍵詞。土豆的2.0主張，就是讓土豆網(wǎng)成為中國(guó)年輕人最喜歡的視頻網(wǎng)站，打造、塑造土豆成為最具影響力的青年文化品牌。
多屏?xí)r代優(yōu)勢(shì)盡顯
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在更迅速地改變世界，2012年第二季度時(shí)，優(yōu)酷移動(dòng)端日均播放量是2500萬(wàn)，2013年第二季度的優(yōu)酷移動(dòng)端日均播放量突破2億，現(xiàn)在已經(jīng)向4億沖刺。PC時(shí)代需要4.5年時(shí)間積累的流量規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在短短1.5年就達(dá)到了。優(yōu)酷土豆集團(tuán)的移動(dòng)流量已超過(guò)PC流量，而在移動(dòng)端的領(lǐng)先份額甚至超過(guò)PC端的領(lǐng)先份額。
在近9個(gè)月內(nèi)，優(yōu)酷移動(dòng)端日均播放量增長(zhǎng)200%，率先突破3億，同時(shí)，優(yōu)酷月度覆蓋用戶增至1.5億，日均播放時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)達(dá)4,600年。9月艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷APP已躋身TOP10應(yīng)用，是唯一的在線視頻類應(yīng)用，時(shí)長(zhǎng)排名更是進(jìn)入TOP5。土豆在移動(dòng)端的增長(zhǎng)也非常迅猛，日播放量較年初增長(zhǎng)7倍，移動(dòng)端月均覆蓋用戶已增長(zhǎng)11倍，月均視頻播放量增長(zhǎng)23倍。
12月5日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首次對(duì)外披露智能電視戰(zhàn)略，將在業(yè)內(nèi)聯(lián)合多家牌照持有方及多家硬件廠商，通過(guò)提供內(nèi)置在線視頻服務(wù)的形式為客廳大屏端提供內(nèi)容服務(wù)。集團(tuán)與合作伙伴共同定制視頻播放平臺(tái)，專注發(fā)揮自己最大的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、軟件和播放體驗(yàn)方面提供支持。在播放界面上會(huì)延續(xù)在PC和移動(dòng)端的播放體驗(yàn)、功能布局，同時(shí)根據(jù)電視的特點(diǎn)優(yōu)化視頻內(nèi)容穩(wěn)定播放的體驗(yàn)，并通過(guò)跨屏產(chǎn)品將PC端及移動(dòng)端的用戶優(yōu)勢(shì)延伸到電視端。
12月17日，集團(tuán)與同洲電子股份有限公司簽署深度合作協(xié)議，雙方傾注各自資源共同在同洲運(yùn)營(yíng)的“OTT TV”終端上打造能將電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)的全新OTT TV業(yè)務(wù)，服務(wù)18個(gè)省近億用戶。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席技術(shù)官姚鍵表示：“優(yōu)酷土豆集團(tuán)的用戶規(guī)模已經(jīng)在多屏保持領(lǐng)先，經(jīng)過(guò)六七年的經(jīng)營(yíng)，我們擁有了最多忠實(shí)的用戶，隨著屏幕的增多，用戶的忠誠(chéng)度也在加強(qiáng)，我們可以看到多屏用戶每個(gè)月有12~18天在優(yōu)酷土豆看視頻。”
網(wǎng)絡(luò)自制5年積累 全面爆發(fā)
從2009年優(yōu)酷和土豆分別推出《嘻哈四重奏》、互聯(lián)網(wǎng)首檔真人秀《互聯(lián)網(wǎng)大富翁》開(kāi)啟自制元年后，迄今為止，經(jīng)歷了5年，已經(jīng)走向全面爆發(fā)。優(yōu)酷土豆的自制節(jié)目涵蓋：自制綜藝、Mini劇、網(wǎng)劇、微電影、動(dòng)漫等幾大類。
優(yōu)酷、土豆不僅擁有已經(jīng)形成品牌的節(jié)目，如互聯(lián)網(wǎng)首檔脫口秀《曉說(shuō)》、全國(guó)首網(wǎng)絡(luò)跨界精英對(duì)談節(jié)目《老友記》、首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀《侶行》，首檔網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)真人秀《土豆周末秀》；還打造了豐富的系列綜藝節(jié)目，如優(yōu)酷主題季系列紀(jì)錄片《季錄》、“優(yōu)酷全系列”；土豆方面則有“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等大量涉及綜藝、音樂(lè)、時(shí)尚生活類的日播節(jié)目、周播節(jié)目、季播節(jié)目。另一方面，青年文化品牌土豆在業(yè)內(nèi)首次提出做青春“內(nèi)容合伙人”的理念， 2013年12月土豆與MINI推出紀(jì)錄片非凡之旅《進(jìn)藏》，從年輕人的視角，以全民紀(jì)實(shí)的形態(tài)，從內(nèi)容、形式、渠道、傳播、營(yíng)銷5個(gè)維度全面引領(lǐng)紀(jì)錄片變革。
2013年，優(yōu)酷出品基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的敏銳洞察，創(chuàng)造出短而精的Mini劇。Mini劇《乙方甲方》、《泡芙小姐》花漾季一經(jīng)推出，紛紛獲得網(wǎng)友強(qiáng)烈追捧，總播放量超1.3億，其中移動(dòng)端播放占比達(dá)70%。在此基礎(chǔ)上，Mini劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》橫掃網(wǎng)絡(luò)，首季15集播放量超過(guò)3億，被譽(yù)為“2013網(wǎng)絡(luò)第一神劇”。
2013年，優(yōu)酷出品的“大師微電影”和“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”雙雙戰(zhàn)略升級(jí)，成立“青年導(dǎo)演導(dǎo)師團(tuán)”，邀請(qǐng)顧長(zhǎng)衛(wèi)、張婉婷等國(guó)內(nèi)外知名電影人作為首批導(dǎo)師對(duì)青年導(dǎo)演進(jìn)行長(zhǎng)期扶植之后，2014年將繼續(xù)引導(dǎo)整個(gè)微電影行業(yè)向優(yōu)質(zhì)、精品化升級(jí)。
從用戶原創(chuàng)到合作節(jié)目，再到自制節(jié)目，優(yōu)酷土豆集團(tuán)形成了一個(gè)良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)圈。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)表示：“視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)�；l(fā)展階段，內(nèi)容格局顯得尤為重要。除了外購(gòu)節(jié)目，優(yōu)酷土豆集團(tuán)還注重網(wǎng)絡(luò)自制的平衡發(fā)展。在自制節(jié)目上，我們已經(jīng)有了五年的積累，更加了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好。2014年，我們將繼續(xù)加大優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。