“千呼萬喚始出來”的4G牌照終于發(fā)放，用戶對(duì)于4G的期待猶如等待了千年的“戀人”一般，可惜“現(xiàn)實(shí)比理想更骨感”，4G牌照雖然發(fā)放了，但是4G的普及至少得到2014年。移動(dòng)視頻被看作是4G催生品中的勝利者之一，4G的普及會(huì)對(duì)在線視頻帶來徹底的“釋放嗎”？這是所有人的疑問。
優(yōu)酷土豆CEO古永鏘在接受媒體采訪時(shí)表示，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將在今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利，廣告收入的增長(zhǎng)速度超過成本增長(zhǎng)速度，其稱“對(duì)于優(yōu)酷土豆而言，盈利就是現(xiàn)在。”若優(yōu)土集團(tuán)真能如古永鏗所言實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)于整個(gè)“燒錢”狀態(tài)的在線視頻行業(yè)來說都是一個(gè)福音（希望老古不是吹牛逼）。
移動(dòng)視頻在2013年發(fā)展的速度是非�？斓�，根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）的數(shù)據(jù)顯示，2012年12月——2013年6月，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)率達(dá)到了2.4%，即時(shí)通信僅增長(zhǎng)了1.8%，手機(jī)搜索僅增長(zhǎng)了0.5%，手機(jī)社交網(wǎng)站僅增長(zhǎng)了0.2%，移動(dòng)視頻的發(fā)展速度僅次于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)在線支付。
為何移動(dòng)視頻會(huì)在2014年大爆發(fā)？
2014年移動(dòng)視頻勢(shì)必是一個(gè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。我認(rèn)為主要原因有以下幾點(diǎn)：
（1）用戶行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈）像社交、視頻、游戲、閱讀等含有娛樂屬性的產(chǎn)品，從PC端向移動(dòng)端遷移的跡象已經(jīng)越來越明顯，整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的大遷徙，視頻作為文字、圖片、語音等介質(zhì)的集合體，它所能刻畫出的娛樂性，將會(huì)在用戶的盈余時(shí)間中大放光彩。
用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，是移動(dòng)視頻能爆發(fā)的最根本的原因，無論4G有沒有普及，用戶對(duì)視頻的需求，已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，僅僅是PC端的這波用戶轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端來，移動(dòng)視頻的用戶量就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越現(xiàn)有的用戶量。
（2）4G的初步普及。視頻是所有移動(dòng)應(yīng)用中消耗流量最快的，一部時(shí)長(zhǎng)90分鐘的視頻，如果是走普通流量，都是400——500M，一集電視劇也得接近100M，如果用戶想追劇的話，光是流量就得把他“燒窮”了，即使是在wifi環(huán)境下，用戶也得面臨緩沖的問題，即看電視劇會(huì)“很卡”。
中國移動(dòng)在召開全球開發(fā)者大會(huì)上表示，到2014年中，預(yù)計(jì)全國100個(gè)城市具備4G商用條件，到2014年底，超過340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國移動(dòng)的4G服務(wù)，根據(jù)中國移動(dòng)的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個(gè)�；A(chǔ)流量服務(wù)的變革，對(duì)視頻的影響是最大的，因?yàn)樗鼛Ыo用戶最直觀的感受是，“媽媽再也不用擔(dān)心看視頻卡了”。
運(yùn)營(yíng)商作為最基本的產(chǎn)品通道，它的變革，會(huì)讓用戶更加喜歡視頻這一傳播介質(zhì)，無論是娛樂性還是專業(yè)性，都會(huì)有所提升。2013年12月26日，工信部正式發(fā)放了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，其中有11家公司獲得了虛擬運(yùn)營(yíng)商的資格，底層的流量方面，肯定會(huì)引發(fā)一輪新的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于市場(chǎng)是最有利的，視頻亦將是變相受益的產(chǎn)品之一。
（3）內(nèi)容制造者的量變。如果你覺得用戶只能打造維基百科、facebook、twitter這些，那你也太看不起用戶了，在大數(shù)據(jù)這個(gè)“盤子”里，用戶貢獻(xiàn)出的文字、圖片等內(nèi)容，才是組成大數(shù)據(jù)內(nèi)容的基石，就拿現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)來說，大部分內(nèi)容也都是由用戶貢獻(xiàn)出來的，PGC內(nèi)容只是少數(shù)。
優(yōu)酷、土豆、youtube等視頻網(wǎng)站都是走UGC路線，在移動(dòng)端，不少視頻也緊跟著推出了手機(jī)直接上傳視頻的功能，手機(jī)比電腦讓用戶離產(chǎn)品更進(jìn)一步，更容易隨身攜帶，更易制作，所以用戶制作出來的視頻內(nèi)容肯定也會(huì)越來越多，現(xiàn)在流行的短視頻更是將短視頻作為一種社交屬性的產(chǎn)品來做。
移動(dòng)視頻用戶除了是內(nèi)容接收者外，他還是一個(gè)內(nèi)容制造者，手機(jī)、平板電腦都可以成為制造內(nèi)容的工具，各種軟件會(huì)成為傳播的介質(zhì)和載體，用戶在視頻這一介質(zhì)的利用上，會(huì)更加容易，用戶量勢(shì)必會(huì)成一個(gè)量變。
移動(dòng)視頻生態(tài)的轉(zhuǎn)變
在電影院看電影，片頭的幾分鐘廣告用戶會(huì)覺得“高大上”，在家里看電視，遇到喜歡的電視，用戶也會(huì)愿意花時(shí)間等幾分鐘廣告（如果是一家人坐在一起看，可能還會(huì)探討下廣告）。在線視頻的片頭雖然也有廣告，但是習(xí)慣了“吃快餐”的用戶，卻總是想方設(shè)法的躲避掉廣告，雖然很討厭卻揮之不去。
在視頻的生態(tài)圈子里，很多人都忽略了頂層的視頻廠商的生存環(huán)境，廣告作為視頻廠商的主要盈利來源之一，雖然是很傷用戶體驗(yàn)的一個(gè)產(chǎn)品，但是視頻廠商想要盈利，就必須依靠廣告。特別是依靠PGC模式的視頻廠商，自己沒有視頻制作能力，只能通過花高價(jià)購買視頻內(nèi)容，視頻當(dāng)中植入肯定是不行的，所以片頭和片中的廣告，是不可避免的，通過瀏覽器以及其他方式品比掉廣告，實(shí)際上損壞了視頻的頂層生態(tài)圈，它切掉了視頻廠商盈利的墊子，這純粹是一件拉仇恨的事兒。
目前PC端視頻廠商的廣告時(shí)長(zhǎng)都在60秒左右，而移動(dòng)端僅僅只有15秒左右，有的甚至更短，這也許是視頻廠商為了推廣移動(dòng)端的手段之一，但也是用戶能享受到的紅利之一，即看移動(dòng)視頻比在PC端看視頻能“享受”到更短的廣告時(shí)長(zhǎng)。
在2014年，移動(dòng)用戶觀看視頻的廣告時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)有所增長(zhǎng)，但是這可由不得用戶選擇。當(dāng)前的視頻內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開啟，無論是購買視頻獨(dú)播版權(quán)還是自制劇，用戶都只能選擇該應(yīng)用觀看，在此條件下，只能被捆綁著觀看比現(xiàn)有時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的廣告了，用戶在這個(gè)時(shí)候是跟著內(nèi)容走的，即想看《爸爸去哪兒》，就只能在擁有《爸爸去哪兒》的APP上觀看，想觀看《中國好聲音》，就只能在擁有《中國好聲音》獨(dú)播版權(quán)的APP上觀看，想看就必須被移動(dòng)視頻廠商的增值產(chǎn)品所捆綁。
移動(dòng)視頻的生態(tài)圈子里，視頻廠商在這個(gè)時(shí)候是受益的，用戶只能通過該視頻廠商的APP觀看獨(dú)播劇，移動(dòng)視頻的廣告單價(jià)會(huì)比PC端的廣告單價(jià)更高，因?yàn)樗x用戶更近。即使不是獨(dú)播劇，視頻廠商的廣告也會(huì)更有價(jià)值，這樣移動(dòng)視頻廠商的生存環(huán)境就會(huì)得到相應(yīng)的改善。在另一方面，不少移動(dòng)視頻廠商都開啟了自制劇戰(zhàn)略，比如搜狐視頻的《屌絲女士》、騰訊視頻的《快樂 ELIFE》等，自制劇的好處就是，植入性廣告可以由自己控制，所以只要能保證該視頻的播放量，植入性廣告的收成，也將被移動(dòng)視頻廠商“納入懷中”。
移動(dòng)視頻生態(tài)圈的頂層廠商的生態(tài)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，會(huì)給整個(gè)移動(dòng)視頻的大生態(tài)圈帶來質(zhì)變，廣告主、視頻廠商是最歡喜的，用戶能享受到的是更方便的看到更多好看的視頻內(nèi)容。