11月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在上海盛大召開“多屏影響力 視屏合一 2014優(yōu)酷土豆媒體推介會(huì)”。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘表示：“大家總說多屏是未來、自制是未來、盈利是未來；但我們認(rèn)為，多屏是現(xiàn)在、自制是現(xiàn)在、沒有盈利就沒有未來，而優(yōu)酷土豆集團(tuán)的盈利就在現(xiàn)在。作為視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將繼續(xù)攜手產(chǎn)業(yè)上下游及同行，支持正版打造內(nèi)容生態(tài)圈，共贏多屏?xí)r代，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”
優(yōu)酷總裁魏明在會(huì)上分享了優(yōu)酷平臺(tái)極具品牌特色的雄厚內(nèi)容資源：圍繞“陽光”品牌定位，優(yōu)酷無論在強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)自制方面，還是高品質(zhì)外購節(jié)目方面，均全線發(fā)力，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，彰顯其第一平臺(tái)的影響力。
優(yōu)酷土豆快步領(lǐng)跑多屏?xí)r代
多屏?xí)r代，移動(dòng)端就是視頻行業(yè)的最新決戰(zhàn)場。在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入多屏?xí)r代后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)繼續(xù)保持視頻行業(yè)領(lǐng)先地位，PC端的優(yōu)勢完美延續(xù)到移動(dòng)端。
最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷平臺(tái)的移動(dòng)端日均播放量已率先突破3億，在近9個(gè)月內(nèi)增長200%；月度覆蓋用戶增至1.5億，日均播放時(shí)長更長達(dá)4,600年，各項(xiàng)指標(biāo)均在業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先。9月艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷APP已躋身TOP10應(yīng)用，是唯一的在線視頻類應(yīng)用，時(shí)長排名更是進(jìn)入TOP5。同時(shí)，優(yōu)酷在PC端也保持著穩(wěn)步增長，月覆蓋用戶3億。
多屏不但改變用戶行為，更改變品牌傳播，優(yōu)酷土豆集團(tuán)推出的多屏聯(lián)投、創(chuàng)新廣告、品牌劇場、自制節(jié)目以及活動(dòng)營銷五大模式，實(shí)現(xiàn)了視頻營銷的全面升級(jí)。多屏聯(lián)投，可根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣，將廣告系統(tǒng)多屏打通，實(shí)現(xiàn)廣告信息隨時(shí)隨地、全面觸達(dá)的效果。通過對多個(gè)移動(dòng)終端集中投放，形成協(xié)同效應(yīng)放大品牌音量。
以今年三星Mega在優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)的多屏聯(lián)投效果為例，無論是在認(rèn)知度、喜好度上，多屏的廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單屏的廣告效果。
優(yōu)質(zhì)外購節(jié)目彰顯陽光特質(zhì)
自4月優(yōu)酷土豆集團(tuán)BU化后，優(yōu)酷、土豆兩個(gè)平臺(tái)分別梳理出各自明確的品牌定位，并在內(nèi)容策略上充分發(fā)揮各自的品牌特色：優(yōu)酷聚焦“陽光”，土豆則主打“青春”。“陽光就是溫暖的快樂，每個(gè)人都有追求更好生活的權(quán)利，我們希望用影像給他們傳遞美好。”魏明如此詮釋“陽光”。
此次推介會(huì)上，魏明詳細(xì)闡述了優(yōu)酷平臺(tái)2014年的內(nèi)容策略。在外購節(jié)目上，2014年，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將全球采購、全面布局，在電影、國產(chǎn)大劇、海外內(nèi)容、綜藝、音樂、動(dòng)漫等方面持續(xù)全線發(fā)力，打造豐富的多元化外購內(nèi)容。
首先，立足“陽光”，圍繞“頂級(jí)大劇+熱播期+正能量”三個(gè)關(guān)鍵詞，優(yōu)酷專設(shè)了“陽光劇場”，推出的首部大劇《小爸爸》開播3天播放量即突破1億大關(guān)，刷新了優(yōu)酷大劇最快破億的紀(jì)錄；最近正在播出的情感大劇《咱們結(jié)婚吧》，僅4天又創(chuàng)下總播放量突破2億的成績，優(yōu)酷也成為該劇在全網(wǎng)最快破億的視頻平臺(tái)。優(yōu)酷“陽光劇場”已然成為全網(wǎng)最具含金量、最具備大劇承載能力、造劇能力以及營銷價(jià)值的劇場。
強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)自制突顯品牌特色
除了優(yōu)質(zhì)的外購節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)自制方面，優(yōu)酷也將持續(xù)加大投入，突顯出自身的品牌特色。
“視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)�；l(fā)展階段，內(nèi)容格局顯得尤為重要。除了外購節(jié)目，優(yōu)酷土豆集團(tuán)還注重網(wǎng)絡(luò)自制的平衡發(fā)展。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽表示，“在自制節(jié)目上，我們已經(jīng)有了五年的積累，更加了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好。2014年，我們將投入3億加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制，并加大優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)差異化運(yùn)營，強(qiáng)化核心競爭力。”
“《曉說》的知性、《老友記》對人生的反省、《泡芙》的精致、《嘻哈》的歡樂、《季錄》的真實(shí)，以及《侶行》的超越夢想，優(yōu)酷出品正試圖從不同角度向我們展示這個(gè)世界的豐富與精彩。”魏明介紹，“2014年優(yōu)酷平臺(tái)上的各品類自制節(jié)目將火力全開，精彩紛呈”。
據(jù)悉，除了延續(xù)已有品牌的經(jīng)典節(jié)目，優(yōu)酷還將推出以全方位視角解讀社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的《優(yōu)酷全視角》和全網(wǎng)首檔明星公開課《優(yōu)酷全明星》等。魏明表示：“在自制節(jié)目上，我們已積累五年的經(jīng)驗(yàn)，深知互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好和觀看習(xí)慣，我們希望能為廣大網(wǎng)友量身定制出更多專屬于他們的節(jié)目”。
此外，優(yōu)酷還在大力發(fā)展合作節(jié)目（PGC）和用戶原創(chuàng)（UGC），號(hào)召更多的創(chuàng)作者加入到優(yōu)酷。目前，PGC在網(wǎng)絡(luò)視頻的平臺(tái)上開始萌芽，優(yōu)酷攜手眾多合作伙伴一起探索的PGC內(nèi)容已獲極大的成功，如《一席》、《羅輯思維》、《飛碟說》、《暴走漫畫》等。