Facebook 這家社交巨頭在廣告業(yè)務(wù)取得不錯(cuò)的成績(jī)后，商業(yè)化的舉措又進(jìn)了一步，繼去年 9 月推出 Gifts 贈(zèng)禮功能，F(xiàn)acebook 今日又推出實(shí)體禮品卡服務(wù)，進(jìn)軍 O2O 領(lǐng)域磨刀霍霍。
據(jù) The Verge 的消息， Facebook 甚至為此召開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，活動(dòng)規(guī)模僅次于 Graph Search 發(fā)布會(huì)，重視程度可見一斑。
與 Gifts 贈(zèng)禮功能相配合，F(xiàn)acebook 聲稱“Facebook Card”是“一種新型的禮品卡”，用戶可以在 Jamba Juice, Olive Garden, Sephora 以及 Target 等商家使用。但是與普通禮品卡不同的是，用戶可以通過這一張卡贈(zèng)送多個(gè)商家的購(gòu)物金額。例如，用戶一張卡中可以同時(shí)存在 100 美元的 Target 余額和 100 美元的 Sephora 的金額。
整個(gè)操作流程非常簡(jiǎn)單，當(dāng)贈(zèng)予朋友禮品卡時(shí)，對(duì)方會(huì)收到一個(gè)推送，要求輸入寄送的地址。然后這張卡就可以成為獲贈(zèng)者的通用卡，用戶可以將未來收到的任何禮品卡充值到該卡中。
用戶可以通過 Facebook 手機(jī)應(yīng)用或桌面版查看賬戶余額，當(dāng)余額發(fā)生變動(dòng)時(shí)，用戶也會(huì)收到推動(dòng)通知。
Facebook 顯然意欲以自己的禮品卡革新傳統(tǒng)禮品卡，依托龐大的社交平臺(tái)打造自己的支付體系。 The NextWeb 認(rèn)為，如果像 Target 這樣的巨頭零售愿意接受 Facebook 的做法，其他的小公司將不會(huì)拒絕。Facebook 禮品卡將會(huì)取得巨大成功。
Facebook 去年借助禮品與促銷服務(wù)獲得了 500 萬美元收入，而 2012 全年總收入為 11.3 億美元。盡管目前占比尚不值一提，但 Facebook 正在不斷試水廣告業(yè)務(wù)之外的營(yíng)收新來源。正如公司 CEO 馬克·扎克伯格在昨天的電話會(huì)議中所說的一樣：
“我認(rèn)為（Gifts）業(yè)務(wù)從長(zhǎng)期看將帶來巨大的營(yíng)收機(jī)遇，不過目前我們還得在這方面積攢經(jīng)驗(yàn)。”
畢竟作為一個(gè)平臺(tái)，F(xiàn)acebook 聚集了大規(guī)模的黏性用戶，而這個(gè)社交圖譜正是連接線上和線下的。公司有很大資本去實(shí)現(xiàn)贏利，而 O2O 顯然是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。