縱觀10年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展也令人嘆為觀止。截止至2012年，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入368.1億元人民幣，比2011年增長(zhǎng)了35.6%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的64.6%。中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中海外出口風(fēng)頭正勁，出口份額持續(xù)年年增長(zhǎng)，尤其是在2008-2012年的4年中，每年的增幅都超過(guò)五成。2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售額甚至高達(dá)5.7億美元。
最近發(fā)布的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)報(bào)告》(摘要版)顯示：2012年，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口持續(xù)增長(zhǎng)，總計(jì)有40家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)原創(chuàng)的177款國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，海外出口實(shí)際銷售收入為5.7億美元。較上年增長(zhǎng)57.5%。
從中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口的類型來(lái)看，分為三大部分：客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲。2012年，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口的產(chǎn)品共計(jì)177款，其中網(wǎng)頁(yè)游戲超過(guò)半數(shù)共計(jì)出口103款，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?5款，移動(dòng)游戲?yàn)?3款。網(wǎng)頁(yè)游戲大幅度增長(zhǎng)，超越客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，成為中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口產(chǎn)品數(shù)量最多的游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲海外出口數(shù)量較之2012年增加了46款，同比增長(zhǎng)78.9%。
這幾年隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的逐漸飽和，更多的開(kāi)發(fā)商開(kāi)始瞄準(zhǔn)了海外地區(qū)。2012年，網(wǎng)頁(yè)游戲海外出口產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，首先跟網(wǎng)頁(yè)游戲本身的特殊優(yōu)勢(shì)和各大地區(qū)的消費(fèi)需求是密不可分的。以東南亞的越南地區(qū)為例，由于國(guó)家的政策因素，對(duì)于客戶端游戲市場(chǎng)的監(jiān)管力度非常之大，導(dǎo)致客戶端游戲進(jìn)駐越南國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明顯受阻，相反對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲的政策卻相對(duì)寬松。
再看2012年中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)游戲海外出口實(shí)際銷售收入，之前提到過(guò)中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售總收入為5.7億美元，而中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)游戲海外出口實(shí)際銷售收入為2.28億美元，僅次于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲3.31美億元位居第二。而漲幅網(wǎng)絡(luò)游戲較上年增長(zhǎng)79.5%，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲僅為46.5%。
從海外運(yùn)營(yíng)模式而言，實(shí)現(xiàn)自建公司、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也不在少數(shù)。早已為玩家熟知的趣游，全球分支機(jī)構(gòu)高達(dá)25個(gè)，另外一些新興頁(yè)游企業(yè)也在北美、南美、歐洲、日本、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞和韓國(guó)設(shè)立了海外運(yùn)營(yíng)企業(yè)�？傮w而言，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)都在紛紛布局海外市場(chǎng)，呈現(xiàn)出逐年遞增的良好態(tài)勢(shì)。
我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)游戲在海外市場(chǎng)盛行的一個(gè)重要因素不容忽視，就是將游戲內(nèi)容與本土化的融合。眾多國(guó)內(nèi)出口海外的網(wǎng)絡(luò)游戲在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候，對(duì)人物的名稱和形象均實(shí)現(xiàn)了本土化改造，改造成為當(dāng)?shù)厝似毡檎J(rèn)知的典型形象，這樣可以大大增強(qiáng)游戲與本土文化的結(jié)合，讓用戶對(duì)于游戲中人物有很強(qiáng)的認(rèn)同感，有效地推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲在海外的推廣。此外在游戲的題材和玩法上的創(chuàng)新也是吸引海外玩家的重要因素，2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出的網(wǎng)頁(yè)游戲大作，飽含中華文化但題材各異的網(wǎng)頁(yè)游戲大多數(shù)出口到認(rèn)知度比較高的港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)。
根據(jù)上述我們可知，從海外出口的銷售收入來(lái)看：2012年，中國(guó)原創(chuàng)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入為3.31億美元。占據(jù)海外市場(chǎng)銷售收入近六成的比重，而中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入為2.28億美元，占據(jù)海外市場(chǎng)銷售收入的四成。不僅如此，我們單從較之上年的增長(zhǎng)率上看，網(wǎng)頁(yè)游戲79.5%的年增長(zhǎng)率，而客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲46.5%在逐漸告別50%以上的高增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)趨勢(shì)在逐漸放緩。
我們根據(jù)目前海外市場(chǎng)的整體態(tài)勢(shì)而言，隨著各地區(qū)優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)游戲增長(zhǎng)的空間還非常大，優(yōu)勢(shì)比較明顯，對(duì)著我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品數(shù)量的逐年攀升，海外出口網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品的數(shù)量也在逐漸增大，未來(lái)幾年中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)頁(yè)游戲的海外出口市場(chǎng)銷售收入有望超過(guò)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，逐漸成為海外游戲出口的主力軍。