我的本職工作是個(gè)記者，而且是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)記者，有點(diǎn)讓人感到悲觀的是，我在紙媒工作。紙媒最近幾年來(lái)整體給人的感覺是諸多昔日大牌開始面臨困局甚至死亡，它們即將進(jìn)入歷史的故紙堆，成為一種過(guò)時(shí)的形態(tài)，而無(wú)紙化則代表著未來(lái)趨勢(shì)。
身處這個(gè)行業(yè)，放眼望去看到朝氣蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，機(jī)器、技術(shù)、算法和程序能幫人做的事情越來(lái)越多。而一轉(zhuǎn)身看到殘酷的景象卻是互聯(lián)網(wǎng)的潮頭涌來(lái)，拍死的正是媒體自己。數(shù)字海嘯來(lái)得太快，傳統(tǒng)媒體不及躲閃和重生。有對(duì)比更能讓人感受這種新老交替的殘酷。
用戶需求和使用習(xí)慣、產(chǎn)品形態(tài)、渠道、組織形態(tài)等等都在發(fā)生改變，一個(gè)大變革席卷而來(lái)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的討論也隨之不絕于耳，但怎么做呢？實(shí)踐并沒有到足夠總結(jié)充分且看到勝利曙光的時(shí)候，不過(guò)科技報(bào)道這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，相比其他領(lǐng)域，有更多的改變。我看到了一些身邊的案例。
有一些傳統(tǒng)媒體人走出了第一步，開始基于博客搭配著微博、微信、閱讀應(yīng)用等來(lái)做起了“自媒體”。媒體記者多是單打獨(dú)斗，著名記者的個(gè)人品牌具有一定的號(hào)召力。他們從單位辭職出走，在自己的平臺(tái)上也寫長(zhǎng)篇文章，視角獨(dú)特，更加個(gè)性化，觀點(diǎn)和評(píng)論多于新聞。而目前養(yǎng)活他們的盈利模式是廣告和咨詢，也許會(huì)比過(guò)去的稿費(fèi)多。星星之火能不能燎原還有待觀察，目前還只是少數(shù)人，不過(guò)提供了有益的探索。
互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都能發(fā)聲，個(gè)人之外，博客這種形式也讓一些小團(tuán)隊(duì)能更加靈活地提供內(nèi)容。消除了印刷廠、紙張、刊號(hào)、郵遞渠道之后，辦一個(gè)科技媒體的門檻更低了。需要打造的就是內(nèi)容和增加傳播渠道以及綜合二者而生的影響力。伴隨著美國(guó)出現(xiàn)的報(bào)道創(chuàng)業(yè)資訊的網(wǎng)站 TechCrunch 和一些數(shù)碼設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)科技信息的科技博客，國(guó)內(nèi)也雨后春筍般紛紛出現(xiàn)了科技博客媒體。七八年前那波博客熱潮中，很多博客出現(xiàn)，但現(xiàn)在有人把它當(dāng)做正經(jīng)事了，當(dāng)做一個(gè)可以承載事業(yè)和新商業(yè)的平臺(tái)。人多了，就不是“自媒體”了，他們就像一個(gè)媒體組織那樣去戰(zhàn)斗。
眾多的科技博客媒體也分散了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站的流量去向，而門戶也在形式上進(jìn)行改變。過(guò)去門戶網(wǎng)站首頁(yè)和科技頻道下面的新聞是什么樣？全是標(biāo)題，全是字，配圖很少。而現(xiàn)在呢？改版后的騰訊科技版面像是博客頁(yè)面，按照時(shí)間軸排列，增加配圖，長(zhǎng)標(biāo)題下面是一段簡(jiǎn)介文字。換個(gè)角度看，這不就是一段段寫的不到 140 字的微博嗎？點(diǎn)進(jìn)去可以詳細(xì)看文章正文。讀者的閱讀習(xí)慣在改變，過(guò)去是紙媒塑造上網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，而網(wǎng)民正在被 SNS、微博等重塑習(xí)慣。因此，你會(huì)看到有這樣的改變。
還有一些變化，就是科技類的公司廠商以及他們的公關(guān)總監(jiān)也利用微博等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)起了內(nèi)容和媒體，對(duì)自己的用戶和關(guān)注者推送“用戶關(guān)懷”類的內(nèi)容，推送行業(yè)信息來(lái)增加影響力，推廣自家產(chǎn)品以及在發(fā)生危機(jī)時(shí)能有個(gè)通道進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。
在這些變化當(dāng)中，一個(gè)紙媒記者，面對(duì)這些紛亂的改變它將身處何處呢？大潮拍過(guò)來(lái)摧毀舊的城堡，滲進(jìn)沙灘里，整片土地都變得柔軟潮濕。這些改變從不同角度看都將是將來(lái)大變革的萌芽，而身處其中的人難免不會(huì)焦慮，是否落后于時(shí)代，是否能跟上步伐不被淘汰，現(xiàn)實(shí)些說(shuō)就是是否還能有個(gè)飯碗？
觀察到了，感受到了，是否敢于不怕失敗去嘗試呢？這背后的阻礙或許就是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的癥結(jié)所在。