上周末一個重磅消息傳來，微軟可能要推出 Surface Phone，引發(fā)眾人一片熱議。這不是第一次傳聞微軟要自己造手機(jī)，但這一次真正令人關(guān)心的是該消息由諾基亞發(fā)出的，諾基亞稱“微軟此舉對自己非常不利”。
該消息是諾基亞向 SEC 提交的文件中透露的，里面描述到“微軟可能會做出一些對我們不利的戰(zhàn)略調(diào)整。微軟除了做 Surface 平板之外，可能會擴(kuò)大產(chǎn)品線至智能手機(jī)等移動設(shè)備上，這可能導(dǎo)致微軟更專注自己的設(shè)備，忽略包括諾基亞在內(nèi)的 Windows Phone 制造廠商。”
如果說外界的猜測還只是捕風(fēng)捉影，那諾基亞自己發(fā)出的警告則讓消息變得更為真實(shí)。很明顯，在 Windows Phone 系統(tǒng)遲遲無法找到突破點(diǎn)的情況下，微軟選擇自己動手干。
微軟推出硬件不乏先例，最近的兩次，Kin 智能手機(jī)和 Surface 平板都是微軟在硬件上的嘗試。對比 Surface RT 和 Surface Phone，兩者在架構(gòu)、系統(tǒng)上頗為相似，兩者推出的目的也一樣，那就是打造軟硬件一體化設(shè)計(jì)。微軟希望通過自己打造的優(yōu)秀產(chǎn)品來吸引客戶，從而帶動整個生態(tài)。
微軟的硬件制造能力已經(jīng)毋庸置疑，但母體的事必躬親能否扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)戰(zhàn)局仍然有待觀望。微軟要做手機(jī)，首先面臨三個問題。
首先是渠道，Surface RT 開賣之初就只能在微軟的官方商店和認(rèn)證商店出售，這些商店數(shù)量并不多，一定程度上導(dǎo)致 Surface RT 銷量低迷。對于 Surface Phone 來說，問題同樣存在。沒有渠道意味著消費(fèi)者接觸到手機(jī)的機(jī)會少，購買無從談起。當(dāng)然，微軟如果能談攏運(yùn)營商來幫忙做，那形勢會稍微好一些。
其次，微軟 Windows Phone 系統(tǒng)份額一直處于低位徘徊，IDC 的數(shù)據(jù)顯示 2012 年 Windows Phone 的份額僅為 2.5%。這距離該系統(tǒng)發(fā)布上市已經(jīng)兩年多，大部分用戶依舊選擇 iOS 或者 Android。也就說，很多用戶對于 Windows Phone 依舊不感冒。
最后，面臨最大的問題，在于如何處理和合作伙伴的關(guān)系。早在 Surface 發(fā)布的時候，已經(jīng)有廠商倒戈，稱會沖擊合作伙伴的利益。而在份額本身就很小的 Windows Phone 上，微軟此舉必然會引起合作伙伴更激烈的反應(yīng)。尤其是諾基亞，如果得不到微軟的全力支持，那當(dāng)初為何不選 Android？
去年，Windows Phone 全年的銷量為 1790 萬臺，份額僅為 2.5%，微軟推出 Surface Phone，在系統(tǒng)本身競爭力沒有大的突破的前提下，Surface Phone 蠶食的只會是隊(duì)友的份額。如果事情發(fā)生到這一地步，那 Windows Phone 陣營岌岌可危。
Google 的成功之一在于專注軟件，并扶持了 HTC、三星、LG 等廠商壯大。微軟如果既做裁判又做選手，定位飄忽不定，如何讓合作伙伴放心與你合作。