大學(xué)生小魯今年春節(jié)期間開(kāi)始迷上玩手機(jī)游戲《找你妹》，她發(fā)現(xiàn)，這款名字聽(tīng)上去粗俗的游戲在周圍朋友間正快速流行傳播，甚至很多小朋友也是該游戲的忠實(shí)玩家。
從玩法來(lái)說(shuō)，《找你妹》類似《大家來(lái)找茬》或者《連連看》，主要考驗(yàn)的是玩家眼力，用戶需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找出幾種圖案。小魯發(fā)現(xiàn)，人多時(shí)玩《找你妹》，找到東西的效率會(huì)高很多，而且這款游戲也適合幾個(gè)人一起玩，會(huì)比較熱鬧。
玩家的追捧成就了這款游戲的快速增長(zhǎng)曲線。作為一款玩法很簡(jiǎn)單的輕度手機(jī)休閑游戲，《找你妹》近期在App Store上經(jīng)常占據(jù)iPhone、iPad免費(fèi)排行榜第一位置，百度指數(shù)也急速上升。
但《找你妹》并非一開(kāi)始就爆紅，其于去年9月份發(fā)布，最初那段時(shí)間表現(xiàn)一直不溫不火，其缺點(diǎn)也非常明顯，新手引導(dǎo)功能不夠強(qiáng)大，用戶留存率很低，新玩家基本來(lái)了就走，看上起并無(wú)熱門游戲的潛質(zhì)。
不過(guò)，隨著《找你妹》功能迅速改進(jìn)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這款產(chǎn)品開(kāi)始走紅�！丁墩夷忝谩钒l(fā)行商、熱酷CEO劉勇最近宣布，《找你妹》日活躍用戶已達(dá)600萬(wàn)，激活用戶達(dá)3500萬(wàn)，月收入達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。
目前《找你妹》團(tuán)隊(duì)已從最初的3、4人擴(kuò)充到10多人，并成立工作室，如今團(tuán)隊(duì)的想法是效仿《憤怒的小鳥(niǎo)》模式，要將《找你妹》做成品牌，并且系列化。當(dāng)國(guó)內(nèi)眾多開(kāi)發(fā)者紛紛瞄準(zhǔn)《找你妹》，準(zhǔn)備山寨之時(shí)，《找你妹》團(tuán)隊(duì)則堅(jiān)持唯快不破的理念，趁著當(dāng)前領(lǐng)先的勢(shì)頭準(zhǔn)備繼續(xù)快速往前跑。
取名取巧 用戶更被“你妹”吸引
作為一款休閑類游戲，《找你妹》基本上是“先聲奪人”，這也在于其名稱在當(dāng)前語(yǔ)境中有種“罵人”的味道。劉勇坦言，當(dāng)初起《找你妹》名稱時(shí)很取巧，大家更被“你妹”所吸引，這款游戲真正核心應(yīng)該是“找”。
劉勇說(shuō)，文雅一點(diǎn)的說(shuō)，《找你妹》這款游戲名稱取得比較通俗，說(shuō)得不好聽(tīng)，則有點(diǎn)惡搞的味道。“找你妹”是典型網(wǎng)絡(luò)名詞，任何品牌在早期是有優(yōu)勢(shì)，在后期看怎么去辯證認(rèn)識(shí)。
“找你妹代表詼諧、幽默，是時(shí)代產(chǎn)物，很多人開(kāi)始聽(tīng)到‘找你妹’時(shí)都會(huì)覺(jué)得不適應(yīng)，但只要玩了這個(gè)游戲后，跟我想的完全不一樣，立刻想到另外一個(gè)東西。‘找你妹’的含義是很擴(kuò)展的，這個(gè)品牌一定要有擴(kuò)展，就像LV本身沒(méi)有意義，但商品出來(lái)就體現(xiàn)出價(jià)值。”
盡管剛出來(lái)不到半年，《找你妹》已獲得可觀營(yíng)收。《找你妹》的用戶中，iOS用戶大概占1/3，但營(yíng)收也主要來(lái)自iOS用戶，因此《找你妹》基本主要以iOS更新為主，安卓版本則是iOS的延伸。
據(jù)劉勇介紹，《找你妹》營(yíng)收主要來(lái)自道具付費(fèi)。付費(fèi)的創(chuàng)意來(lái)自《找你妹》團(tuán)隊(duì)的一位女員工。這位女員工本身是《找你妹》用戶，她在游戲中發(fā)現(xiàn)，游戲中時(shí)間不夠時(shí)，屏幕兩邊紅色就會(huì)閃，讓用戶感到緊張，這時(shí)用戶可能就會(huì)有購(gòu)買道具的需求。
“比如說(shuō)我已打到這一關(guān)要通關(guān)，如果我不通關(guān)，前面的努力就全浪費(fèi)了。我還是花點(diǎn)錢買一個(gè)道具吧。”劉勇說(shuō)，道具可以靠打金幣獲得，而一旦用戶金幣用光，或用得太快，用戶又不想放棄之前打過(guò)的級(jí)別，就會(huì)產(chǎn)生付費(fèi)的沖動(dòng)，而且比一般游戲付費(fèi)沖動(dòng)更強(qiáng)。
盡管連連看更早在用戶中普及，但《找你妹》關(guān)卡有很強(qiáng)故事情節(jié)，游戲會(huì)有帶入感。劉勇說(shuō)，《找你妹》游戲體系中會(huì)經(jīng)常讓用戶帶有生活化、情感化的東西，并且特意去把這種特點(diǎn)突出。如今《找你妹》游戲中65%以上是女性用戶，并且主要集中在一二線城市。
內(nèi)容詼諧幽默是成功基礎(chǔ)
《找你妹》結(jié)合了傳統(tǒng)找茬游戲和經(jīng)典的角色扮演游戲，其風(fēng)趣幽默的故事情節(jié)，詼諧搞笑的畫面，以及豐富的游戲模式及道具系統(tǒng)，成為吸引玩家的重要元素。
作為《找你妹》深度用戶，小魯指出，這款游戲基本沒(méi)有門檻，小學(xué)生都能很快上手，而且游戲有關(guān)卡模式和無(wú)盡模式，適合在各種空閑時(shí)間拿出來(lái)玩，比如有十分鐘空閑時(shí)間，可打開(kāi)《找你妹》的無(wú)盡模式，打發(fā)這十分鐘，因?yàn)闊o(wú)盡模式不想找了停掉也不會(huì)有什么損失，如果有一兩個(gè)小時(shí)空閑時(shí)間，可玩關(guān)卡模式，因?yàn)檫@種模式需要較長(zhǎng)時(shí)間完成。實(shí)際上，這也是《找你妹》能火起來(lái)的原因。
《找你妹》成功讓熱酷這家社交游戲的老兵感受到業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注。談及這塊游戲?yàn)楹稳绱酥�，熱酷CEO劉勇表示，主要有幾個(gè)原因：1，內(nèi)容詼諧、幽默；2，公司多年社交基礎(chǔ)；3，靠口碑傳播，4，能夠覆蓋核心人群。
劉勇說(shuō)，《找你妹》很像香港無(wú)厘頭電影，像周星弛拍的《月光寶盒》，很多內(nèi)容都很無(wú)厘頭。能夠火起來(lái)是滿足了很多人對(duì)喜劇的需求�！墩夷忝谩吩趦�(nèi)容提供上很類似，總體很詼諧，很惡搞，很接地氣，比如鳳姐圖像在游戲中出現(xiàn)。而一二線年輕人，壓力大，平時(shí)也很無(wú)聊，《找你妹》游戲中透露出的氣息，很能夠緩解都市人的壓力，讓都市人能夠笑一笑。
另外，《找你妹》游戲中有很多社交性，讓線下社交能夠體現(xiàn)在手機(jī)游戲產(chǎn)品中來(lái)。比如《找你妹》里有多人對(duì)戰(zhàn)和雙屏對(duì)戰(zhàn)，在同屏的時(shí)候就兩個(gè)人，不管是在家里，還是朋友聚會(huì)，可兩個(gè)人對(duì)打，這在PC上永遠(yuǎn)做不到。因?yàn)镻C只有一個(gè)輸入方式，大家只能看著不能參與。而手機(jī)雙屏對(duì)戰(zhàn)則可將線下關(guān)系完全復(fù)制到線上，這也是游戲成功的很重要原因。
劉勇指出，口碑傳播也是《找你妹》走紅的重要原因。雙屏對(duì)戰(zhàn)功能上線后，《找你妹》社會(huì)性功能更強(qiáng)。而且由于入門并不難，這就使得《找你妹》能夠覆蓋核心人群，并且把人群擴(kuò)散出去，還根據(jù)其游戲性形成比較強(qiáng)的黏度。
“這種馬桶游戲，隨時(shí)玩兒隨時(shí)走，走了之后再回來(lái)的過(guò)程中還能夠借著玩兒，一直掛著，打不過(guò)就一直想打，還有白領(lǐng)，或者家庭里面，自己對(duì)抗者就看誰(shuí)能夠贏，比如說(shuō)我和我老婆每天晚上大概能夠玩兒十局左右。之前她贏我更多，現(xiàn)在經(jīng)常是打平。”劉勇說(shuō)。
實(shí)際上，《找你妹》是熱酷離職員工去成都后創(chuàng)辦，基于雙方這種關(guān)聯(lián)，熱酷很早就投資《找你妹》，并獲得運(yùn)營(yíng)權(quán)。而《找你妹》爆紅之前，熱酷一直想找做一個(gè)PC版的類似游戲。
此次《找你妹》能夠迅速火起來(lái)，也跟國(guó)內(nèi)智能手機(jī)快速普及密切相關(guān)。當(dāng)初，熱酷曾一度在Facebook上掘金，后來(lái)又闖蕩日本，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)崛起，熱酷目光早已轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，并將PC上精力撤出來(lái)做智能機(jī)游戲。
與熱酷一樣，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多公司在殺入手機(jī)游戲領(lǐng)域，更多像《找你妹》這樣爆紅的游戲或許將很快出現(xiàn)。