最近，筆者遇到很多朋友帶著微微上揚(yáng)的下巴來問我：“我們公司打算做一個(gè)品牌 App，你有興趣嗎？”彷彿是在邀請(qǐng)我登上千陽(yáng)號(hào)，沖破潮流一起駛向偉大的航道吧！最巧的是，這些悲壯故事都有相同的開場(chǎng)白：
艾利：“為什么你老板想做品牌 App？”
友人：“不就是我老板最近換了智能手機(jī)，發(fā)現(xiàn) App store 有好多有趣的 App，于是乎……”（老板的遠(yuǎn)大夢(mèng)想大家都聽很多了，以下省略。）
這樣的故事其實(shí)相當(dāng)合情合理啦，當(dāng)智能手機(jī)的浪潮來襲，許多企業(yè)主都急著想要在「未知」、「陌生」的領(lǐng)域搶先站穩(wěn)山頭，如同 90 年代末，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器顛覆每個(gè)人使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，那個(gè)“大家都來架個(gè)網(wǎng)站吧”的時(shí)期一樣，「我們要不要也來做一個(gè) App？」成為老板們最近最愛問員工的問題。
但是，你的事業(yè)真的需要一支 App 嗎？以下幾個(gè)問題請(qǐng)先試著回答：
誰(shuí)是你既有與潛在的目標(biāo)族群？
App從企劃到制作、定價(jià)到上架，也需要耗費(fèi)不少精氣神，目前制作成本普遍的基礎(chǔ)行情為臺(tái)幣 50 萬(wàn)至 100 萬(wàn)新臺(tái)幣（10~20 萬(wàn)人民幣）不等，如果你的 App 設(shè)計(jì)的很復(fù)雜，2、300 萬(wàn)新臺(tái)幣（40~50 萬(wàn)人民幣）的App制作費(fèi)也是有可能的。
花了這些時(shí)間與金錢，你希望使用的人是到底是誰(shuí)？確定你的消費(fèi)者、客戶普遍都是智能終端的使用者嗎？
你的App具有創(chuàng)新且無(wú)法被網(wǎng)頁(yè)取代的功能嗎？
App（Application）的中文，是大家都知道的“應(yīng)用程序”，顧名思義，你辛苦制作的 App 被下載了之后就該被好好應(yīng)用，如果只是一支官網(wǎng)重點(diǎn)摘要、企業(yè)廣告片大全的 App，那也太羞辱 Application 這個(gè)英文單詞了。
請(qǐng)確定它能提供網(wǎng)站、粉絲頁(yè)，甚至是移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)無(wú)法達(dá)到的功能或服務(wù)，這樣的 App 才算踏出稍微成功的第一步。
搞清楚怎么營(yíng)銷App了嗎？
不用筆者廢話，偉大的新聞媒體已經(jīng)報(bào)導(dǎo)過有多少 App 上架后無(wú)人問津，當(dāng)你懷抱滿腔熱血做了一款很棒的 App 之后，你準(zhǔn)備好營(yíng)銷管道了嗎？
App 的營(yíng)銷門檻比網(wǎng)站稍稍再高一點(diǎn)，第一步要讓大家知道有它的存在，再來，請(qǐng)想辦法讓人愿意下載你的 App。很多人下載就沒事了嗎？不，成功安裝到使用者的手機(jī)之后事情才剛開始，接下來我們要挑戰(zhàn)的是：讓用戶愿意常常啟動(dòng)你的 App，而且不想隨便就“刪掉”它。
投資報(bào)酬率高嗎？
假設(shè)你都想清楚了，再假設(shè)你手上握有足夠的預(yù)算吧。老板希望你做一支 App 用來提升業(yè)績(jī)、營(yíng)收、會(huì)員數(shù)等具體效益，除了思考上述問題之外，身負(fù) App 制作重責(zé)大任的你，請(qǐng)務(wù)必先做好預(yù)估收益、達(dá)成多少下載量、每日活躍用戶數(shù)等數(shù)據(jù)，確定了這些目標(biāo)才能反推需要多少營(yíng)銷資源輔助，或是拿著數(shù)字去跟老板說：“你死了這條心吧！”
真的不是每個(gè)公司都需要制作 App，很多老板的綺麗幻想，作一個(gè)移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)就可以滿足了。好吧，算了，其實(shí)我們都知道再怎么分析，老板還是會(huì)堅(jiān)持己見讓你“使命必達(dá)”的，Good Luck！