北京時(shí)間3月15日，三星在紐約發(fā)布了新一代旗艦Galaxy S4，盡管業(yè)界對(duì)其褒貶不一，但大都認(rèn)為Galaxy S4將熱銷(xiāo)，并將繼續(xù)推動(dòng)三星手機(jī)帝國(guó)的繁榮發(fā)展，并有望超越蘋(píng)果，三星更是將銷(xiāo)售目標(biāo)鎖定在1億部，但筆者認(rèn)為Galaxy S4是一個(gè)失敗，它將重蹈iPhone5覆轍，呈現(xiàn)絕對(duì)需求增長(zhǎng)，增量需求放緩的局面，這表示三星手機(jī)帝國(guó)將開(kāi)始衰落。三星的衰落是作為蘋(píng)果跟隨著在蘋(píng)果創(chuàng)新邊際效益遞減困境下的必然結(jié)果，是三星式物理創(chuàng)新遭遇瓶頸，軟件創(chuàng)新混亂生長(zhǎng)的必然結(jié)果，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始覺(jué)醒、市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始變化等因素綜合作用的結(jié)果。
蘋(píng)果式創(chuàng)新對(duì)三星的桎梏
2007年蘋(píng)果發(fā)布了iPhone，被認(rèn)為是重新定義了手機(jī)，其特性包括更大的屏幕，更好的交互性，精絕的設(shè)計(jì)，更好的移動(dòng)互聯(lián)性等，從2010開(kāi)始開(kāi)始借鑒蘋(píng)果的軟硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)策略等，這些讓三星在短短三年內(nèi)獲得騰飛式發(fā)展，但隨著蘋(píng)果自身創(chuàng)新陷入瓶頸，三星也變得無(wú)所適從。比如三星萬(wàn)年不變的外形；Galaxy S3基于眼球追蹤的智能休眠功能，Galaxy S4的體感控制和眼球追蹤技術(shù)，這些方面都讓人失望，并越難清晰Galaxy S4與Lumia920、HTC One、Xperia Z的優(yōu)勢(shì)。
Galaxy S4物理創(chuàng)新遭遇瓶頸
三星的創(chuàng)新除了在戰(zhàn)略層面上借鑒蘋(píng)果，還體現(xiàn)在硬件上的領(lǐng)先性，從Galaxy S到Galaxy S4三星永遠(yuǎn)走在硬件更新的前列，除iPhone外更強(qiáng)悍的處理器，更優(yōu)秀更大屏幕，更快的內(nèi)存，更好的攝像頭等，但當(dāng)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，物理層面的瓶頸開(kāi)始顯現(xiàn)，當(dāng)四核性能已然過(guò)剩，更多核心處理器已失去必要和號(hào)召力，反而會(huì)帶來(lái)續(xù)航性能的減損；在屏幕上，在Galaxy S4將屏幕尺寸提升到5英寸，Galaxy Note提升到5.5英寸后，屏幕尺寸與用戶(hù)體驗(yàn)間的矛盾越來(lái)越突出，很難想象5.5英寸Galaxy S5和6.3英寸Galaxy Note3在手中的感覺(jué)；而在屏幕上和攝像頭上，索尼已經(jīng)趕超三星……
顯然三星在硬件上的創(chuàng)新越來(lái)越被動(dòng)，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)淪陷中。
諾基亞、HTC、索尼、LG、黑莓已覺(jué)醒 正加速快跑
三星崛起的過(guò)程是伴隨著諾基亞、HTC、索尼、黑莓的的衰落同時(shí)行進(jìn)的，通過(guò)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)前者崛起和后者衰落原因大致相同，即符合市場(chǎng)與時(shí)代需求的產(chǎn)品、成功的營(yíng)銷(xiāo)、相對(duì)創(chuàng)新性。
但從2012年開(kāi)始，諾基亞、HTC、索尼、LG、黑莓顯然已經(jīng)從失敗中吸取教訓(xùn)，在產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新方面紛紛作出改進(jìn)，并取得了初步成效。諾基亞最為明顯，在推出具有pureview鏡頭、超敏觸摸屏幕和無(wú)限充電等功能的Lumia920后，諾基亞后續(xù)產(chǎn)品將在納米防水、更先進(jìn)的pureview技術(shù)和軟件方面作出改進(jìn)，在營(yíng)銷(xiāo)方面，與HTC一樣，諾基亞開(kāi)始向三星學(xué)習(xí)，變得更激進(jìn)、靈活、前衛(wèi)，從HTC one/Galaxy S4發(fā)布后，三者互相攻擊對(duì)方產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段可見(jiàn)一斑。Galaxy S4發(fā)布前夜LG在紐約時(shí)代廣場(chǎng)通過(guò)廣告與三星互掐，索尼Xperia Z在日本銷(xiāo)量擊敗iPhone5均是這些失敗者知恥后勇，加速快跑的例證。
當(dāng)然，這些追趕者的復(fù)興過(guò)程是一個(gè)緩慢的過(guò)程，也并不是所以快步追趕者都能成功，但大的趨勢(shì)是，后者正在縮小與前者的差距并成為新的創(chuàng)新接力者，在諾基亞、HTC、索尼、LG、黑莓身上我們已觀察到，在未來(lái)1-2年我們也將更明顯看到他們作用與市場(chǎng)與銷(xiāo)量，未來(lái)移動(dòng)世界將再次呈現(xiàn)多頭局面，而不是一超多強(qiáng)或者兩極對(duì)壘。
谷歌XPhone的狙擊
外媒消息，谷歌將于五月的I/O大會(huì)上發(fā)布Xphone，根據(jù)現(xiàn)有信息和谷歌作風(fēng)來(lái)看，Xphone絕對(duì)是2013年最值得期待的產(chǎn)品之一，其強(qiáng)悍的硬件和用戶(hù)體驗(yàn)上的創(chuàng)新將會(huì)對(duì)整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)造成巨大沖擊，一如nexus 7所做的，他們客觀上迫使蘋(píng)果推出了iPad mini，并改變了市場(chǎng)格局。Xphone在延續(xù)nexus 4低價(jià)高配的基礎(chǔ)上，還將創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)，這將讓Galaxy S4的光芒更加暗淡。
Google glass和iwatch或再次掀起移動(dòng)革命
今年Google glass和iwatch將揭開(kāi)穿戴式移動(dòng)設(shè)備元年的序幕，盡管目前還很難言他們是否能掀起新的移動(dòng)革命，但這種可能性的預(yù)期正在增加，一旦他們成功初演，明年越明年創(chuàng)新與未來(lái)屬于他們，而不是三星Galaxy S5，一個(gè)毫無(wú)創(chuàng)新脊梁與靈魂的模仿者。
當(dāng)蘋(píng)果創(chuàng)新的乳汁被榨干，當(dāng)物理創(chuàng)新遭遇瓶頸，當(dāng)失敗者一一覺(jué)醒并開(kāi)始追趕，當(dāng)市場(chǎng)格局被顛覆，三星Galaxy S4看似龐大的需求背后的支撐是易碎的，它或許很難成為失敗者，但更難以成為領(lǐng)導(dǎo)者。