導(dǎo)言：從配件起步的移動(dòng)電源正從產(chǎn)品邁向產(chǎn)業(yè)化，品勝作為移動(dòng)電源的開(kāi)創(chuàng)者，能否再度抓住機(jī)遇引領(lǐng)行業(yè)？蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一只是開(kāi)始，品勝的目標(biāo)是打造品牌，進(jìn)入全球市場(chǎng)。
由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布，繼2011年獲得移動(dòng)電源中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一之后，2012年品勝再度以超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量蟬聯(lián)行業(yè)第一，并同時(shí)獲得2012年度消費(fèi)者最信賴(lài)品牌，成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)電源第一品牌。在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)幾乎全面被外資品牌占領(lǐng)的當(dāng)下，移動(dòng)電源從不起眼的配件開(kāi)始逐漸成為各類(lèi)手持智能設(shè)備不可或缺的隨身伴侶，新興市場(chǎng)恰恰成就了品勝這樣具有前瞻眼光的中國(guó)企業(yè)。作為移動(dòng)電源的開(kāi)創(chuàng)者，當(dāng)其他公司仍在移動(dòng)電源的性能上做文章時(shí)，品勝已經(jīng)在規(guī)劃移動(dòng)電源下一步的產(chǎn)品方向，始終走在行業(yè)前列。品勝公司董事長(zhǎng)趙國(guó)成認(rèn)為，移動(dòng)電源領(lǐng)域很可能誕生世界級(jí)的中國(guó)品牌，而品勝正在朝這一目標(biāo)努力。
夾縫中尋找“藍(lán)海”
很少有人知道，第一個(gè)移動(dòng)電源產(chǎn)品是從遙遠(yuǎn)的南極走進(jìn)了普通人的生活。那是在2005年，作為品勝形象大使的中國(guó)“7+2”南極登山探險(xiǎn)隊(duì)即將從北京踏上挺進(jìn)南極極點(diǎn)的征程，隊(duì)員們的探路頭燈將使用品勝的鎳氫充電電池，所用的數(shù)碼照相機(jī)、攝像機(jī)也將全程使用品勝電池記錄下這難忘的南極探險(xiǎn)之旅。臨行前，隊(duì)員劉建給品勝提出了新的要求，為攝像機(jī)配置一個(gè)外接電源，為了方便給其他設(shè)備充電，他建議在電池組上設(shè)置一個(gè)USB接口，這就是移動(dòng)電源最初的雛形。品勝為南極探險(xiǎn)隊(duì)發(fā)揮了意想不到的作用，徒步到最后幾天，衛(wèi)星電話的電池用光了，而這是探險(xiǎn)隊(duì)與外界聯(lián)系的唯一途徑。“最后還是用品勝移動(dòng)電源給衛(wèi)星電話充上電了。”劉建回憶說(shuō)。
移動(dòng)電源的首次實(shí)際使用就是在氣候極端惡劣的南極，這無(wú)疑對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，而品勝拿出的移動(dòng)電源以品質(zhì)贏得了南極探險(xiǎn)隊(duì)的認(rèn)可。“盡管品勝為我們制作的還是試驗(yàn)產(chǎn)品，但在實(shí)際使用中效果之好出乎我意料，電池組獨(dú)立于設(shè)備之外，用體溫給電池保溫，在超低溫條件下也能正常工作，通過(guò)連接線供電，還能對(duì)攝像機(jī)之外其他的數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行充電。”這是南極之行歸來(lái)的劉建對(duì)品勝給出的評(píng)價(jià)。但品勝人并不滿足于僅僅為探險(xiǎn)隊(duì)這樣的特殊需求提供產(chǎn)品，而是想到了將移動(dòng)電源打入消費(fèi)市場(chǎng), “能不能將這款產(chǎn)品放大，開(kāi)拓成為一個(gè)全新的市場(chǎng)？”
在智能手機(jī)和平板電腦還沒(méi)有普及的當(dāng)時(shí)，移動(dòng)電源的接受程度并不高，這也是眾多企業(yè)并未看重它的原因，而品勝則以前瞻性的眼光判斷，這類(lèi)隨身充電設(shè)備必將成為新的藍(lán)海，并為此開(kāi)始了技術(shù)投入和儲(chǔ)備。2008年，以電霸、易充為代表的產(chǎn)品獲得了技術(shù)專(zhuān)利，為了適應(yīng)市場(chǎng)及品牌塑造，品勝移動(dòng)電源產(chǎn)品的名稱(chēng)也不斷演進(jìn)，移動(dòng)電站、移動(dòng)存電寶、移動(dòng)充電寶、易充、電霸……隨著這些名字的變化，品勝移動(dòng)電源的細(xì)分品類(lèi)和功能也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，并創(chuàng)造出自己的獨(dú)門(mén)武器——折疊直插式移動(dòng)電源。在充電的細(xì)節(jié)方面，品勝也考慮得很周到，例如電庫(kù)，就實(shí)現(xiàn)了1A和2A的雙USB輸出端，以適應(yīng)智能手機(jī)和平板電腦對(duì)輸入電流的不同需求。隨著產(chǎn)品規(guī)模的壯大，品勝移動(dòng)電源也越來(lái)越精美小巧，并申請(qǐng)了外觀專(zhuān)利，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)未來(lái)
如果說(shuō)移動(dòng)電源的誕生帶有幾分偶然性，那么在智能手持設(shè)備席卷全球的今天，移動(dòng)電源“火起來(lái)”則是歷史的必然。十年前移動(dòng)電源廠家和品牌幾乎為零，而經(jīng)過(guò)2010年智能手機(jī)銷(xiāo)量大增的刺激，移動(dòng)電源出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，不完全估計(jì)目前有過(guò)千家品牌進(jìn)入市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化之時(shí)，如何屹立于行業(yè)頂端，再度引領(lǐng)消費(fèi)潮流？目前品勝的研發(fā)周期及產(chǎn)品更新周期已經(jīng)達(dá)到一年更新一至二代產(chǎn)品的速度，品勝獨(dú)創(chuàng)的“三位一體”的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已延展到中國(guó)大陸所有省會(huì)及大部分重點(diǎn)二級(jí)城市，在各大通訊、IT賣(mài)場(chǎng)已開(kāi)設(shè)300余家品牌專(zhuān)賣(mài)店，實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)店和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商更是數(shù)不勝數(shù)，為實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的便捷性和售后服務(wù)提供了強(qiáng)有力的保障。但品勝并不滿足于此，身為銷(xiāo)量冠軍和行業(yè)領(lǐng)袖的品勝已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè) 未來(lái)的思考和探索。
在品勝董事長(zhǎng)趙國(guó)成看來(lái)，移動(dòng)電源絕不僅是順應(yīng)市場(chǎng)需求的一項(xiàng)熱門(mén)產(chǎn)品，而是通往一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的臺(tái)階，將移動(dòng)電源從產(chǎn)品推動(dòng)成為產(chǎn)業(yè)，品勝作為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和市場(chǎng)領(lǐng)袖責(zé)無(wú)旁貸。趙國(guó)成認(rèn)為，如何將多樣的用戶(hù)需求集成到單個(gè)產(chǎn)品上是未來(lái)移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)的制勝關(guān)鍵，他解釋說(shuō)：“一方面用戶(hù)對(duì)移動(dòng)電源的重量和體積提出了更輕便的要求，這需要提升電芯性能，另一方面隨著創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，移動(dòng)電源的附加功能日益受到重視。到那時(shí)候，利用移動(dòng)電源就不僅僅只是為了解決手機(jī)充電的問(wèn)題了，而是與人們的所有戶(hù)外生活息息相關(guān)，隨時(shí)補(bǔ)足有生活中可能發(fā)生的各種戶(hù)外用電需求。”
據(jù)此品勝將移動(dòng)電源的未來(lái)分為三種形態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)型定位于大眾化市場(chǎng)，可實(shí)現(xiàn)充電、LED燈照明等簡(jiǎn)單功能，如易充、電霸、備電等；功能型以移動(dòng)電源功能為主，同時(shí)融合了一些實(shí)用功能設(shè)計(jì)，通過(guò)融合設(shè)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)展移動(dòng)電源的使用范圍，如對(duì)講充電寶、剃須充電寶等，它不僅僅是一款移動(dòng)電源，更銜接了消費(fèi)電子行業(yè)；專(zhuān)業(yè)型則集合多種功能，它不僅僅是一個(gè)充電寶，還具備部分手機(jī)的功能和其他產(chǎn)品，甚至可外接耳溫儀、血壓計(jì)等等。按照品勝的規(guī)劃，未來(lái)的移動(dòng)電源可以是隨身健康設(shè)備，個(gè)人護(hù)理設(shè)備，甚至還可以是一臺(tái)家庭智能終端。上述創(chuàng)新型產(chǎn)品即將于2013年陸續(xù)發(fā)布，品勝繼開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)電源市場(chǎng)之后，將再度以全系列新品顛覆整個(gè)行業(yè)，創(chuàng)造消費(fèi)電子市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
創(chuàng)新型企業(yè)的品牌之路
在消費(fèi)電子大潮席卷全球的今天，已經(jīng)有太多中國(guó)企業(yè)盲目模仿蘋(píng)果、三星，搭車(chē)跟風(fēng)型產(chǎn)品層出不窮，但至今并沒(méi)有一家企業(yè)能夠通過(guò)模仿樹(shù)立自己的品牌。尚處于生長(zhǎng)期的中國(guó)企業(yè)如何找到屬于自己的位置？品勝的成功為中國(guó)企業(yè)的品牌化與國(guó)際化提供了另一條行之有效的道路，那就是用清醒的頭腦分析市場(chǎng)，用敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)需求，到大公司來(lái)不及做、不愿做、不能做的產(chǎn)品，主動(dòng)出擊，用先發(fā)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，用技術(shù)積累留住用戶(hù)，最終在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置，樹(shù)立自己的品牌形象。
移動(dòng)電源正是這樣一個(gè)從無(wú)到有的新興行業(yè)，其實(shí)后備電源并不是一個(gè)全新概念，計(jì)算機(jī)的UPS就是個(gè)例子，但是把它應(yīng)用到便攜電子設(shè)備比如手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)的移動(dòng)充電上，卻是品勝的創(chuàng)舉。當(dāng)眾多企業(yè)將眼光投入在智能手機(jī)和平板電腦時(shí)，品勝獨(dú)辟蹊徑的走上了移動(dòng)電源的研發(fā)之路；當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)涌入眾多品牌，逐漸從藍(lán)海步入紅海時(shí)，品勝又開(kāi)始積極研發(fā)下一代移動(dòng)電源，為行業(yè)的未來(lái)未雨綢繆。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩年蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一的佳績(jī)，品勝?zèng)]有止步，繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上一路高歌猛進(jìn)，目前已在越南、新加坡、黎巴嫩、臺(tái)灣、迪拜等國(guó)家和地區(qū)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)，其中，面對(duì)海外市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)研發(fā)的產(chǎn)品“POWER KING”很受歡迎，品牌形象的提升與強(qiáng)大的功能拓展性引起了全球性商超渠道商的采購(gòu)與深入合作的興趣。
面對(duì)消費(fèi)電子領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)的外資品牌，中國(guó)企業(yè)是否還有機(jī)會(huì)打造自己的品牌？品勝的答案是肯定的，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)智能手機(jī)的需求甚至不如發(fā)展中國(guó)家，人們對(duì)時(shí)刻溝通的強(qiáng)烈需求也低于發(fā)展中國(guó)家，因此國(guó)外企業(yè)對(duì)移動(dòng)電源的投入是慢三拍，現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)大部分移動(dòng)電源靠中國(guó)企業(yè)代工，在中國(guó)市場(chǎng)又被品勝等國(guó)內(nèi)品牌甩下很遠(yuǎn)。品勝董事長(zhǎng)趙國(guó)成預(yù)言:“從來(lái)消費(fèi)類(lèi)電池領(lǐng)域排前列的都不是國(guó)內(nèi)品牌，但移動(dòng)電源很可能會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)品牌，那就是品勝！”