據(jù)MI校園營銷研究院與新鮮傳媒聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)下的90后》報告，從2012年開始，每年將有近700萬90后大學(xué)生走出校園，成為最具潛力的新生消費力量。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是以“上班族、白領(lǐng)”為主要消費群體的網(wǎng)頁游戲，由于90后逐漸走上工作崗位，白領(lǐng)用戶年齡層發(fā)生變化，新生用戶爭奪戰(zhàn)不可避免。當用戶群體從80后逐漸過渡到90后，虛擬社交習慣與訴求不斷變化，頁游新產(chǎn)品應(yīng)該如何適時而動搶占市場先機？《九龍朝》主策卓凡認為，新產(chǎn)品需要從研發(fā)與宣傳兩個方面共同轉(zhuǎn)變。
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目前90后網(wǎng)游用戶已經(jīng)超過1.3億，他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的一代人，將游戲視作常規(guī)休閑活動，擁有可觀的消費能力與潛力，對游戲付費的排斥度并不強烈。業(yè)內(nèi)人士分析，90后對產(chǎn)品的忠誠度與投入度整體來說要高于80后，現(xiàn)在正逐漸成為游戲的主力人群，這就要求頁游廠商改變思維，研究90后用戶群體的特征，從而有目的的調(diào)整游戲研發(fā)，以獲得90后用戶的支持和認可。
那么，90后對于游戲產(chǎn)品品質(zhì)的要求究竟有哪些轉(zhuǎn)變呢？
卓凡強調(diào)，90后對于游戲品質(zhì)，特別是視覺效果（如畫質(zhì)、人物形象）以及系統(tǒng)平衡性（包括公平性）等方面更為挑剔，加之90后多為獨生子女，習慣于在虛擬環(huán)境中與現(xiàn)實朋友同樂或結(jié)交新朋友，這就對游戲的工會系統(tǒng)、組隊互動等設(shè)定提出了新的要求。頁游產(chǎn)品想要贏得用戶，在研發(fā)之初就必須先考慮如何滿足用戶在虛擬世界的習慣及需求。
“90后追求簡單、自由與個性，并且樂于口碑宣傳。但這與潮流無關(guān)，他們習慣于自己創(chuàng)造潮流。《九龍朝》（http://9.game2.cn）上手特別簡單，新手指導(dǎo)很到位，整體上采用明艷輕快的畫面風格，盡量呈現(xiàn)出人物與場景的互動，如玩家經(jīng)過桃樹下會看到桃花飄落等等。同時，游戲也去除了傳統(tǒng)的幫派或者說工會玩法，采用7人家族+小師妹助陣的設(shè)定，確保90后玩家的集群社交與個性化需求。”在談到90后用戶習慣時，卓凡以九龍朝為例陳述了自己的看法。
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產(chǎn)品宣傳方面，以大制作、明星代言等傳統(tǒng)宣傳手段進行的網(wǎng)游推廣，在90后群體中很難達到原先的效果。事實上，90后對游戲產(chǎn)品的甄別度更高，需要廠商告訴他們游戲的創(chuàng)新之處，而不是廠商、代言人有多牛。例如《武魂》在解析自己“動作武俠”內(nèi)容時，推出了大量的動作解析視頻，逐幀告訴玩家“動作互動”新在哪里，其酣暢淋漓的打擊感和直接刺激的戰(zhàn)斗體驗，贏得了不少90后玩家的喜愛。頁游產(chǎn)品也同樣需要借鑒這樣的宣傳思路，真正從品質(zhì)宣傳出發(fā)，讓用戶了解新游戲的亮點之處。
了解用戶需求的頁游產(chǎn)品，才能得到用戶的喜愛。只有抓住了90后用戶群體的需求，才能推出市場表現(xiàn)力強勁的產(chǎn)品。我們也期待在未來發(fā)展中，優(yōu)秀的網(wǎng)頁游戲能夠越來越多。