Facebook上周沒(méi)有發(fā)布市場(chǎng)期待已久的Facebook手機(jī)，而是在HTC First中預(yù)裝了一款名叫Home的啟動(dòng)器。這其實(shí)是一組應(yīng)用，既不是手機(jī)，也不是手機(jī)系統(tǒng)。不過(guò)，它對(duì)整個(gè)移動(dòng)行業(yè)的影響可能比手機(jī)或手機(jī)系統(tǒng)都要大得多。
Facebook Home在Android智能手機(jī)的主屏上覆蓋了一層極有吸引力的界面。Facebook用戶的News Feed、圖片、文本、更新和好友的“聊天頭像”(Chat Head)都會(huì)顯示在上面。如果Facebook Home用戶正在使用其他應(yīng)用，但卻突然收到好友發(fā)來(lái)的Facebook信息，“聊天頭像”就會(huì)在手機(jī)屏幕上跳出。雖然這并非一款真正意義上的操作系統(tǒng)，但卻全面控制了用戶體驗(yàn)。
雖然Home上周五發(fā)布后暫時(shí)只能用于少數(shù)幾款A(yù)ndroid手機(jī)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，它卻有可能對(duì)Android、iPhone、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商產(chǎn)生重要影響。要知道，F(xiàn)acebook可是一個(gè)擁有10億用戶的龐然大物，光是移動(dòng)用戶就超過(guò)6億——其中包括2億Android用戶和大約1.5億iPhone用戶。
下面，先來(lái)看看Facebook Home推出后的輸家：
1、蘋果
幾乎所有人都在談?wù)揊acebook Home可能會(huì)切斷谷歌與Android操作系統(tǒng)之間的聯(lián)系，但實(shí)際上，Home同樣會(huì)對(duì)蘋果利潤(rùn)豐厚的iPhone業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。在Facebook Home發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)還嘲笑過(guò)蘋果以應(yīng)用為主導(dǎo)的用戶界面：“我們沒(méi)有開發(fā)手機(jī)，也沒(méi)有開發(fā)操作系統(tǒng)——我們開發(fā)的是一種比任何應(yīng)用都更加深刻的體驗(yàn)。”
如果Facebook Home成功，iPhone銷量可能會(huì)受到影響。iPhone操作系統(tǒng)可能會(huì)逐漸過(guò)時(shí)，而消費(fèi)者則會(huì)轉(zhuǎn)向那些能夠使用Home的手機(jī)。在可預(yù)見的未來(lái)，只有Android具備這種吸引力。
2、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
Facebook在Home中著力推廣通訊功能，因此顯然會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，運(yùn)營(yíng)商多年來(lái)都將短信作為重要收入來(lái)源，而截至2012年底，聊天應(yīng)用的崛起已經(jīng)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商損失了230億美元的營(yíng)收。
Facebook Home直指運(yùn)營(yíng)商的短信收入，甚至可以說(shuō)，“聊天頭像”功能將成為“短信殺手”。
“借助聊天頭像，F(xiàn)acebook通過(guò)巧妙的方式讓用戶放棄短信，擁抱自己的平臺(tái)。”ReadWrite編輯尼克·斯塔特(Nick Statt)說(shuō)，“此舉最終將Facebook聊天服務(wù)打造成了短信殺手界的重要一員，也是迄今為止最具顛覆性的一員。它的成功或失敗都可能會(huì)給整個(gè)移動(dòng)行業(yè)帶來(lái)巨大的變化。”
3、手機(jī)廠商
蘋果和三星共同攫取了智能手機(jī)行業(yè)的多數(shù)利潤(rùn)。所有的智能手機(jī)廠商都在努力脫穎而出，希望獲得更高的利潤(rùn)。倘若用戶愿意在任何Android設(shè)備上運(yùn)行Facebook Home，手機(jī)廠商無(wú)疑就將更加難以盈利。如果用戶只看重Facebook Home，而被最低端的設(shè)備吸引，手機(jī)廠商可能就無(wú)法再賺到任何錢。
4、谷歌
至少?gòu)墓_表態(tài)來(lái)看，谷歌對(duì)Facebook Home還是持歡迎態(tài)度：“Android平臺(tái)催生了數(shù)百款不同的設(shè)備。這款最新的設(shè)備證明了Android賴以流行的開放性和靈活性。”
但Facebook Home同樣也將成為Android商業(yè)模式的一大挑戰(zhàn)。Android主要的營(yíng)收源自服務(wù)，包括搜索、地圖、Gmail、YouTube，這些應(yīng)用通常都會(huì)預(yù)裝到Android設(shè)備中。Android設(shè)備越多，人們使用谷歌的服務(wù)就越多，谷歌的收入也就越高。
一旦Facebook Home成功取代或封鎖谷歌的服務(wù)，Android戰(zhàn)略就將受到巨大沖擊。
行業(yè)分析師兼風(fēng)險(xiǎn)投資家簡(jiǎn)-路易斯·凱西(Jean-Louis Gassee)說(shuō)：“Facebook Home是一次大膽的嘗試，試圖降低操作系統(tǒng)的作用，將谷歌原本用于廣告業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)留作己用。谷歌的反應(yīng)值得關(guān)注。”
5、應(yīng)用開發(fā)商
Facebook將Home稱作是“一種全新的體驗(yàn)，可以讓你通過(guò)人，而不是通過(guò)應(yīng)用來(lái)看待世界。”拋開推廣目的不談，Home的確會(huì)對(duì)Android應(yīng)用開發(fā)者產(chǎn)生威脅，因?yàn)樗鋵?shí)是將所有應(yīng)用都隱藏在Facebook的主屏下方。在Facebook Home的世界中，應(yīng)用淪為了“二等公民”。而且當(dāng)Facebook Home用戶調(diào)出應(yīng)用時(shí)，這些應(yīng)用是按照字母順序排列的，而不是按照用戶偏好排序。
根據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys的最新數(shù)據(jù)，應(yīng)用每個(gè)季度都會(huì)產(chǎn)生20多億美元營(yíng)收，上一季度有51%的下載量來(lái)自Google Play。這意味著Facebook Home可能會(huì)對(duì)這些應(yīng)用開發(fā)者產(chǎn)生巨大影響。
6、微軟
就在Facebook Home發(fā)布后，微軟企業(yè)溝通副總裁弗蘭克·肖(Frank X. Shaw)嘲笑Facebook其實(shí)是在抄襲微軟Windows Phone的外觀和“以人為先”的設(shè)計(jì)理念。“雖然我們贊賞Facebook為部分Android用戶所作的工作，讓他們體會(huì)到一款‘以人為中心’的手機(jī)應(yīng)該是什么樣子，但我們還是建議你嘗試原版理念，直接升級(jí)成Windwos Phone。”如果Windows Phone的銷量足夠多，F(xiàn)acebook肯定會(huì)向該平臺(tái)投入資金。
不過(guò)，F(xiàn)acebook Home對(duì)移動(dòng)行業(yè)也不全是壞消息，至少也有幾個(gè)贏家：
1、HTC
首款預(yù)裝Facebook Home的手機(jī)來(lái)自HTC。作為曾經(jīng)在Android陣營(yíng)中叱咤風(fēng)云的企業(yè)，HTC已經(jīng)今不如昔。不過(guò)，與Facebook的合作可能對(duì)該公司起到幫助，至少不會(huì)有害。
2、谷歌
沒(méi)錯(cuò)，F(xiàn)acebook Home的確會(huì)威脅谷歌。但也帶來(lái)了機(jī)會(huì)。由于Home只兼容Android，因此至少在可預(yù)見的未來(lái)，Home還是有可能提升Android手機(jī)的銷量。
扎克伯格在Home發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我真的認(rèn)為這對(duì)Android有利。”扎克伯格指出，盡管Android的市場(chǎng)份額較大，但開發(fā)者通常還是會(huì)首先考慮iOS。他認(rèn)為，Home將為Android生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)更多創(chuàng)新，吸引應(yīng)用開發(fā)者把自己最好的成果投入到該平臺(tái)。很難想象這些應(yīng)用開發(fā)商為什么希望讓自己的應(yīng)用埋藏在Facebook Home之下，但誰(shuí)知道呢？
3、Facebook
Facebook沒(méi)有手機(jī)，沒(méi)有智能手機(jī)操作系統(tǒng)，它的移動(dòng)業(yè)務(wù)仍然無(wú)法與谷歌和蘋果相提并論。但Home可以改變著一切。Home證明，F(xiàn)acebook不僅僅是擁抱了“移動(dòng)為先”的理念，正如扎克伯格所說(shuō)，他們還推出了移動(dòng)平臺(tái)上版本最好的Facebook。
與之前的Facebook移動(dòng)應(yīng)用不同，Home不僅有吸引力，而且觸手可及。Facebook顯然是Facebook Home的最大贏家。