隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)以及網(wǎng)絡視頻用戶日趨年輕化發(fā)展，視頻網(wǎng)站的綜合實力考量從PC終端份額的爭奪正在轉(zhuǎn)向移動視頻領(lǐng)域： 2011年底 PPTV便開始打造“一云多端”的多終端產(chǎn)業(yè)布局，意在搶占移動市場的先發(fā)優(yōu)勢；而在業(yè)內(nèi)人士看來，優(yōu)酷土豆在近期完成人事調(diào)整后同樣將重點發(fā)展移動領(lǐng)域；百度意欲收購PPS非空穴來風，意在擴充其在移動領(lǐng)域的市場份額……可見移動領(lǐng)域已成兵家必爭之地，一場新的視頻業(yè)圈地運動正在上演。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新一周視頻網(wǎng)站移動覆蓋人數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，PPTV、PPS、優(yōu)酷、愛奇藝等企業(yè)均超千萬級別，暴風、樂視、騰訊、搜狐等均在百萬級，第一陣營和第二陣營的領(lǐng)地劃分正在形成。
如圖所示，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析顯示，PPTV網(wǎng)站以超過1400萬的周覆蓋用戶數(shù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡視頻陣營，PPS影音與優(yōu)酷分列其后，而門戶陣營由于在移動領(lǐng)域布局較為緩慢暫仍處在用戶培育階段，用戶仍集中于PC終端。市場數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶已超過4.5億，躋身第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。另據(jù)統(tǒng)計，截至2012年底，我國手機網(wǎng)民已經(jīng)突破4.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3％提升至74.5％。由此可見，視頻網(wǎng)站在移動領(lǐng)域的發(fā)力與份額將在很大程度上左右行業(yè)走向。
由于時下版權(quán)內(nèi)容趨同，目前移動視頻領(lǐng)域爭奪主要集中于視頻加載速度、畫質(zhì)清晰程度等用戶體驗方面。以領(lǐng)先企業(yè)為例，PPTV網(wǎng)站早在2011年底便已著手打造“一云多端”戰(zhàn)略，客戶端出身的身份背景使其在多終端戰(zhàn)略布局的執(zhí)行中游刃有余， iPad終端市場滲透率已達到80％，并多次名列App Store下載排行榜首位。2013年，PPTV網(wǎng)站在原先布局的基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)力高端用戶體驗，相繼實現(xiàn)跨平臺云同步功能，將PC終端與智能移動終端的用戶行為有效串聯(lián)，并針對高端用戶推出財經(jīng)頻道以及iPad深度特刊的個性化內(nèi)容版塊，不斷提升用戶體驗。截至目前，PPTV網(wǎng)站移動終端用戶已突破5000萬人，考慮到移動視頻領(lǐng)域規(guī)模增長迅猛，其廣告收費已超過其他移動平臺的廣告形式，同移動游戲成為移動領(lǐng)域最有效的盈利手段，預計移動視頻廣告市場整體收入同樣將在2013年水漲船高。在此背景下，PPTV網(wǎng)站等占據(jù)移動領(lǐng)域第一陣營的企業(yè)或?qū)⒙氏全@益。
對此，聚力傳媒 CEO陶闖博士認為，視頻之戰(zhàn)尚處在早期，如果將業(yè)內(nèi)競爭看成一場4X100米的比賽，那現(xiàn)在剛剛跑完第一個100米。目前四張屏僅PC屏有了比較清晰的市場份額、收入模式和用戶群，但PAD屏，手機屏和TV屏的大戰(zhàn)才剛剛開始�，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)不是大魚吃小魚， 而是快魚吃慢魚。面臨高速發(fā)展的市場和強大的對手，只有前進沒有后退。