國內網頁游戲從2007年起步，經過2010年的大洗牌，目前依然呈現飛速發(fā)展的趨勢。2012年，包括社交類游戲在內，網頁游戲經營收入約為122.5億元人民幣，占整個游戲產業(yè)產值的11.2%，比2011年的49.5億元增收73億。這樣繁榮的市場，自然引發(fā)投資者們蜂擁而入，一時間頁游新產品迭出不窮，造就出繁榮景象。但這也被不少冷靜的從業(yè)者視作“產值泡沫”，呼吁整個行業(yè)要重視良性發(fā)展。
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繁榮背后的深思 惡性競爭阻礙頁游發(fā)展
盡管近年來，網易、騰訊、360等游戲大佬的入駐令頁游市場看似“生機勃勃”，然而激烈的市場競爭所導致的市場秩序紊亂等諸多問題也成為破壞產業(yè)生態(tài)平衡的重要因素，而愈發(fā)猖狂的山寨抄襲風則成為影響產業(yè)良性發(fā)展的罪魁禍首。
抵制惡性競爭 從重視產品內容開始
2012年中國游戲行業(yè)總結年會指出，頁游的惡性競爭，主要體現在山寨盜版泛濫、行業(yè)壟斷、無序競爭、低俗營銷等幾個方面。據不完全統(tǒng)計，2012年下半年伊始，幾乎每天都有五款以上的新產品投入市場進行測試，但這些新產品除了名字不一樣，在原畫、場景、闖關方式、劇情等方面的構架，總帶給用戶似曾相識的熟悉感。因此，山寨與盜版幾乎成了頁游代名詞。
想要改變這樣一種境況，廠商首先不應想著如何營銷、推廣、拉動用戶消費，而應該切切實實回歸到產品內容，優(yōu)先用戶體驗。將車造好造豪華了，還怕找不到買主？好的產品才能引起共鳴，提升用戶留存率。拿近期較為熱門的頁游《九龍朝》來舉例，游戲獨創(chuàng)“九大皇朝”穿越架構，目前已推出了四大新資料片，根據用戶體驗來推陳出新，令游戲始終保持了高在線率與高人氣。另一個案例，則是被視作武俠頁游扛鼎之作的《傲劍》，自2010年上線以來，游戲一直與時俱進、不斷更新，真正營造了一個熱血江湖。
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隨著近年來，國內頁游市場發(fā)展逐漸邁入平穩(wěn)發(fā)展階段，用戶對于產品的需求也越來越高。一款游戲想要在激烈市場競爭中站穩(wěn)腳跟、甚至是“鶴立雞群”，贏得用戶以及業(yè)內的一致好評，關鍵還在于其產品品質的精良。對于游戲廠商來說，再好的宣傳營銷推廣、打著“創(chuàng)新牌”的同質化游戲，最終仍抵不過市場的考驗，且對于頁游發(fā)展也有一定的阻礙。在移動手游行業(yè)發(fā)展日益崛起的今天，網頁游戲想要繼續(xù)保持領先的地位，創(chuàng)新仍是最關鍵的因素。希望在今后，頁游市場能夠涌現更多真正“創(chuàng)新”的產品，助推行業(yè)的良性發(fā)展。