2013年4月11日至5月7日，由荷蘭總領(lǐng)事館發(fā)起的2013上海“荷蘭日(英文名稱： Dutch Days)”正在上海如火如荼地進(jìn)行。作為總部位于荷蘭的跨國(guó)郵件營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，webpower中國(guó)區(qū)目前已發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)郵件營(yíng)銷服務(wù)商，正是受到活動(dòng)主辦方的邀請(qǐng)，webpower中國(guó)區(qū)擔(dān)任了此次上海“荷蘭日”活動(dòng)的郵件和微信整合營(yíng)銷服務(wù)提供商，以郵件及微信渠道，助其擴(kuò)大活動(dòng)的傳播，協(xié)助活動(dòng)的順利開展，這也是webpower中國(guó)區(qū)在郵件和微信整合營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的首次嘗試及成功試水。
2013上海“荷蘭日”活動(dòng)是由荷蘭駐上海總領(lǐng)事館發(fā)起，并聯(lián)合多家在華的荷蘭知名企業(yè)，共同參與的一項(xiàng)友好交流活動(dòng)，以借此契機(jī)全方位展示荷蘭的經(jīng)濟(jì)、文化、生活等，增加荷蘭在華企業(yè)的影響力，促進(jìn)荷蘭與上海公眾的溝通與交流。“荷蘭日”活動(dòng)自去年成功舉辦后，今年又重回上海。在此次“荷蘭日”活動(dòng)舉辦期間，主辦方將圍繞“荷蘭日，看荷蘭”的活動(dòng)主題，以研討會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)、展覽和專家座談會(huì)等形式， 圍繞文化、創(chuàng)造性、可持續(xù)性、物流、船運(yùn)、科技等話題，展開一系列豐富的主題活動(dòng)，如“豪野”雕塑展、“問元芳”高羅佩講座、靜安公園荷蘭風(fēng)情日、荷蘭職業(yè)日在復(fù)旦大學(xué)、母嬰研討會(huì)等，為上海公眾提供了一個(gè)親密接觸荷蘭傳統(tǒng)文化和先進(jìn)技術(shù)的機(jī)會(huì)。
首次成功試水郵件和微信整合營(yíng)銷服務(wù)
為了更好地達(dá)成2013年上海“荷蘭日”的預(yù)期效果，及滿足活動(dòng)主辦方的營(yíng)銷需求， webpower中國(guó)區(qū)憑借多年的郵件營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)社交媒體營(yíng)銷的長(zhǎng)期跟蹤及深入研究，針對(duì)此次活動(dòng)制定了一套規(guī)范、完善的郵件和微信整合營(yíng)銷服務(wù)方案。
荷蘭日活動(dòng)郵件
荷蘭日官方微信平臺(tái)
從項(xiàng)目整體策劃、前期準(zhǔn)備到實(shí)施步驟、注意事項(xiàng)、后期優(yōu)化等，webpower中國(guó)區(qū)的全服務(wù)團(tuán)隊(duì)都進(jìn)行了精心的部署。首先，在項(xiàng)目前期進(jìn)行了多次探討分析以及發(fā)送測(cè)試。其次，在郵件和微信整合營(yíng)銷策略上，為“荷蘭日”活動(dòng)建立專門的微信平臺(tái)，通過微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，從內(nèi)容的策劃到文案的撰寫統(tǒng)一由webpower中國(guó)區(qū)全服務(wù)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行操作。并在活動(dòng)郵件中加入微信二維碼，在微信平臺(tái)中插入郵件訂閱入口鏈接，以方便公眾及時(shí)獲取活動(dòng)信息、保障傳播效果的最大化。另外，為了凸顯 “荷蘭日，看荷蘭”的活動(dòng)主題，全服務(wù)團(tuán)隊(duì)為此精心制定了多種內(nèi)容及設(shè)計(jì)策略。在郵件設(shè)計(jì)上，運(yùn)用象征“力量和激情”的荷蘭橙色，醒目地傳達(dá)活動(dòng)的內(nèi)容及精神。在微信內(nèi)容規(guī)劃上，以活動(dòng)預(yù)告、活動(dòng)回顧、走進(jìn)荷蘭、互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)活動(dòng)等欄目?jī)?nèi)容設(shè)置，促進(jìn)活動(dòng)信息的傳播及提高內(nèi)容的互動(dòng)性。
此次，webpower中國(guó)區(qū)為“荷蘭日”提供的郵件和微信整合營(yíng)銷服務(wù)已經(jīng)獲得了初步的成效。一方面，webpower中國(guó)區(qū)通過郵件和微信的整合服務(wù)嘗試，積累了珍貴的郵件與社交媒體整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步拓展自身業(yè)務(wù)范圍及全服務(wù)能力。另一方面，通過發(fā)揮郵件和微信的整合營(yíng)銷功能， “荷蘭日”活動(dòng)得到了更廣泛的傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了荷蘭與上海公眾之間的交流溝通和友好關(guān)系。