無(wú)社交，不媒體。
這句話似乎已經(jīng)成為當(dāng)下很多人的共識(shí)。社會(huì)化媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳播的推波助瀾是顯而易見的，這句話有兩層含義：1、不借助社會(huì)化的推廣傳播速度不夠快；2、如果對(duì)社會(huì)化不夠熱衷，媒體自己也很難在傳播上保持原有的地位。
我個(gè)人的一個(gè)體驗(yàn)就是，我的博客，在前微博時(shí)代，大致發(fā)一篇新文章，當(dāng)天獲得幾千個(gè)獨(dú)立IP訪問(wèn)是沒(méi)有問(wèn)題的。到了微博時(shí)代后，我用一個(gè)插件把博客和微博關(guān)聯(lián)起來(lái)，也就是一個(gè)標(biāo)題、一小段摘要和一個(gè)超鏈接，當(dāng)天的IP迅速降低到幾百。我從來(lái)不做長(zhǎng)微博[i]，也很少就自己這條關(guān)聯(lián)微博反復(fù)使用轉(zhuǎn)發(fā)讓更多人看到，基本上屬于自生自滅狀態(tài)。有時(shí)候這個(gè)插件還會(huì)出個(gè)故障，沒(méi)有同步到微博上，于是，那篇博文就會(huì)很可憐的在1-200之間徘徊。
這就是無(wú)社交不媒體的真實(shí)力量。我不太知道中國(guó)當(dāng)今還有什么正兒八經(jīng)的媒體不在社交網(wǎng)絡(luò)上廝混著，至于自媒體，不靠這個(gè)基本就沒(méi)法玩了。這是現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)不再需要數(shù)字佐證了。
但這件事總讓我覺著有些怪異，新聞當(dāng)然傳播得越快越好，但也有很多東西是需要靜下心來(lái)慢慢品讀的。事實(shí)上，個(gè)人主義之所以起源于西方，有一種解釋就是西方大規(guī)模的學(xué)校制度實(shí)施得早，而閱讀是一項(xiàng)很私人的行為。除非天才或行為主義，但凡條件許可，哪有人在鬧哄哄的街市上做嚴(yán)肅閱讀的。
我一點(diǎn)也不否認(rèn)我是一個(gè)GR的死忠。第一個(gè)原因在于，我要看的博客實(shí)在太多，而博客的更新頻率不好把握，RSS推送解決了這個(gè)問(wèn)題，我不再需要頻繁上人的博客站點(diǎn)看看有什么更新。另外一個(gè)原因在于，GR的閱讀環(huán)境很“私人”，雖然它有一個(gè)分享區(qū)，但你可以不去看�；旧衔以诳碐R里的東西時(shí)，就是和寫作者對(duì)話，與旁人無(wú)涉。
GR以前準(zhǔn)備了兩個(gè)功能按鈕，一為收藏，二為分享。我覺得GR的產(chǎn)品經(jīng)理非常清楚的是，這兩個(gè)行為代表著截然不同的風(fēng)格。收藏就是純?yōu)殚喿x者自己，是向內(nèi)的，但分享是為了閱讀者的所謂朋友，是向外的。一個(gè)是真正的對(duì)此文的需要，一個(gè)，則有很強(qiáng)的作秀感。
社會(huì)學(xué)家戈夫曼有一個(gè)“擬劇理論”，這個(gè)理論通俗點(diǎn)說(shuō)就是人生如戲，我們都在扮演各種角色。戈夫曼認(rèn)為，每個(gè)人在一個(gè)特定的場(chǎng)景里都有前臺(tái)和后臺(tái)。比如教師辛辛苦苦地備課就是他的后臺(tái)，第二天跑講堂上行云流水脫稿大談就是前臺(tái)，但他一般不會(huì)讓學(xué)生看到他為了行云流水而付出的苦哈哈的努力。我套用這個(gè)理論，GR的收藏就是后臺(tái)功夫（其他人不知道），但分享就是前臺(tái)功夫，老實(shí)說(shuō)一句，有很多人分享并不是他真仔細(xì)看過(guò)了這篇文章，而是去彰顯他的品味——我是看這種文章的。
前后臺(tái)搞錯(cuò)是要惹亂子的。一位頗有些名氣的主編有一次在微博上就不慎了一把。他在微盤里看到一個(gè)不雅視頻的種子，我估計(jì)他本該點(diǎn)擊直接下載，不料一不小心點(diǎn)了個(gè)下載且分享，數(shù)十萬(wàn)粉絲都看到了他下載一個(gè)不雅視頻，數(shù)分鐘后，主編趕緊刪除分享微博。這就是收藏和分享的本質(zhì)區(qū)別。[ii]
GR關(guān)閉后，GR的前產(chǎn)品經(jīng)理Brian Shih在Quora上披露“2008 -讓我們放棄去構(gòu)建OpenSocial。2009 -讓我們放棄去建立BUZZ。2010 -讓我們放棄去建立Google+。”其實(shí)，GR的上一次大變動(dòng)就是把收藏去除分享打通Google+。谷歌的確意識(shí)到“無(wú)社交不媒體”，但也許它搞錯(cuò)了一點(diǎn)，GR是一種閱讀工具，而不是新聞媒體。
但你也不能責(zé)怪谷歌什么，商業(yè)上GR沒(méi)有盈利點(diǎn)，很難支撐下去。從大局來(lái)講，搜索引擎原來(lái)起到的是一個(gè)媒體功能，為了避免被Facebook壓過(guò)而成為附屬（看看今天中國(guó)媒體和微博之間的關(guān)系就知道了），谷歌迫切要集結(jié)一切力量來(lái)運(yùn)作它的社交網(wǎng)絡(luò)。而社交的核心卻是：外向作秀，而非內(nèi)向私行為。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，每個(gè)人都需要扮演，同樣，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，也要給每個(gè)人扮演作秀的機(jī)會(huì)和可能，無(wú)此不成社交。GR的調(diào)性太過(guò)內(nèi)向，即便和Google+打通，總有氣場(chǎng)不合之感。
在社交的大旗下，GR就此芳消玉隕，終于2013年7月1日。RSS的確不死，但RSS將為外向扮演服務(wù)，而不再是內(nèi)向私閱讀。
[i] 這里要說(shuō)一下。截止到寫這篇東西時(shí)（3.19），我的確從未弄過(guò)長(zhǎng)微博。不過(guò)大概兩周前我開始測(cè)試用長(zhǎng)微博，看看這玩意兒是不是會(huì)提高閱讀率。目前來(lái)看，似乎不是。當(dāng)下我已停止這個(gè)試用。
[ii] 此段正式刊發(fā)時(shí)被刪除，但此段真得很有趣。在本人微信公號(hào)里會(huì)配個(gè)圖，一看便更易理解收藏和分享到底有什么區(qū)別。