昨日，由 NHN Japan 公司開(kāi)發(fā)的聊天軟件 Line 公布了今年 1 至 3 月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
今年一季度，Line 共入賬 5890 萬(wàn)美元，較上一季度大漲 92%。在一季度全部銷(xiāo)售額中，游戲業(yè)務(wù)占據(jù)了半壁江山，表情貼圖( Line 自帶部分免費(fèi)表情)下載收入占 30%，達(dá)到 1700 萬(wàn)美元。由于 Line 是在日本首發(fā)，在日本占據(jù)領(lǐng)先地位，其收入的 80% 也來(lái)自日本本土。
根據(jù) TNW 的報(bào)道，Line 目前一共有 24 款“種子游戲”供用戶(hù)通過(guò)聊天軟件下載。面向日本、泰國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)提供的表情貼紙種類(lèi)達(dá) 191 種，官方(明星或商業(yè)品牌)賬戶(hù) 92 個(gè)。
對(duì)于 Line 今后的發(fā)展方向，公司表示今后將定期匯報(bào)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還將增加新的 Line 應(yīng)用內(nèi)的娛樂(lè)功能，如購(gòu)物和音樂(lè)。
此外，Line 還表示將擴(kuò)張亞洲、西班牙和南美市場(chǎng)，但沒(méi)有提到今年一月登陸的美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃。
亞洲仍然是 Line 的主要市場(chǎng)，但與其競(jìng)爭(zhēng)的聊天軟件不在少數(shù)，如騰訊開(kāi)發(fā)的微信，其用戶(hù)總數(shù)近 4 億，月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破 1.9 億，騰訊入股的 KaKaoTalk 在韓國(guó)也處于領(lǐng)先位置。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是 Line 在商業(yè)化賽道上卻已經(jīng)先人一步了，而微信才剛剛站到起跑線(xiàn)上。
Line 現(xiàn)階段的成功或許可以給微信一些借鑒意義。坐擁近 4 億用戶(hù)，背靠騰訊帝國(guó)的微信在商業(yè)化上有著極大的潛力。而 Line 賺錢(qián)的游戲和表情業(yè)務(wù)也十分容易復(fù)制，這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)是手到擒來(lái)。讓我們來(lái)分析和設(shè)想一下微信未來(lái)商業(yè)化的方向。
手機(jī)游戲的市場(chǎng)不容小覷，盛大游戲總裁錢(qián)東海引用日本最大手游公司 CEO 的預(yù)測(cè)說(shuō)，2015 年全球游戲產(chǎn)業(yè)的格局中 80% 都是手機(jī)游戲，剩下的 20% 包括網(wǎng)游、掌機(jī)游戲在內(nèi)的其他游戲。錢(qián)東海表示社交平臺(tái)是手機(jī)游戲最好的切入點(diǎn)，而 Line 和 KaKaoTalk 已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，不管是騰訊自己做游戲也好，還是使用微信作為平臺(tái)推廣代理游戲也好，游戲絕對(duì)應(yīng)該成為微信創(chuàng)收的支柱。遲暮的盛大游戲每天都可在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)上獲得 1000 萬(wàn)的收入，騰訊有理由也有條件賺得更多。
騰訊主席馬化騰已經(jīng)在前兩天的第五屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，移動(dòng)社交游戲是最大亮點(diǎn)，也是微信盈利最大的突破點(diǎn)。
Line 能把表情貼紙做成了除游戲外的第二大創(chuàng)收點(diǎn)令人詫異，騰訊作為免費(fèi)增值模式的宗師是時(shí)候該向這個(gè)后生晚輩學(xué)習(xí)了。事實(shí)上，作為微信用戶(hù)，我也覺(jué)得微信自帶的表情貼紙?zhí)珕握{(diào)無(wú)趣了，花一點(diǎn)兒錢(qián)讓溝通更有趣并不難被接受。當(dāng)然，連 QQ 秀都能賣(mài)錢(qián)的騰訊的想法肯定不會(huì)止于賣(mài)表情，出了微信 VIP 業(yè)務(wù)后再加一個(gè)赤橙黃綠青藍(lán)紫鉆之外的灰鉆白鉆也不是不可能。
騰訊把 QQ 作為 PC 端的核心已被證明是成功的，現(xiàn)在是時(shí)候把微信作為移動(dòng)端的核心了，從微信現(xiàn)在可以解鎖 QQ 號(hào)綁定就可以窺出端倪，微信的地位不會(huì)是 QQ 的附庸。騰訊倒是可以將旗下業(yè)務(wù)整合到微信中，如拍拍和財(cái)付通在跟阿里系的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，微信的作用不一定能幫騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域稱(chēng)王，但至少可以開(kāi)疆?dāng)U土。移動(dòng)支付領(lǐng)域還有待開(kāi)發(fā)，微信作為流量入口完全可以將瀏覽下單支付過(guò)程中的不便與隔閡打通。微信在 O2O 領(lǐng)域備受期待不是沒(méi)有道理的。
廣告對(duì)于微信來(lái)說(shuō)是一塊油膩的紅燒肉，好吃但多吃不健康。微博廣告的暴力推廣方式已經(jīng)飽受詬病了，在大多廣告內(nèi)容和推廣方式都處在蠻荒時(shí)代的中國(guó)，如何揮舞廣告這把雙刃劍值得深思熟慮。
另外的，微信也可以成為類(lèi)似于 app store 的平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)造者可以依靠這個(gè)平臺(tái)推送有價(jià)值的付費(fèi)內(nèi)容獲利，然后微信提成。像起點(diǎn)中文網(wǎng)的白金作家們完全可以在微信平臺(tái)上自立門(mén)戶(hù)，公共帳號(hào)的推送機(jī)制和微信便捷頻繁的使用方式使追更變得更方便。
還未商業(yè)化的微信仍是白紙一張，且看騰訊如何作畫(huà)。