5月14日消息，百度發(fā)布了2013年Q1《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(http://developer.baidu.com/report )。借助自身在移動(dòng)搜索、移動(dòng)應(yīng)用及移動(dòng)統(tǒng)計(jì)的底層數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，百度撥開(kāi)了行業(yè)發(fā)展的層層迷霧，呈現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所面臨的最本質(zhì)問(wèn)題。本期報(bào)告不僅揭示了移動(dòng)端人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)對(duì)PC端的超越，同時(shí)也指出了Native App面臨兩大長(zhǎng)尾困境，并向開(kāi)發(fā)者給出了相應(yīng)的解決之道。此外，報(bào)告還透露出了在移動(dòng)應(yīng)用百花齊放的年代，移動(dòng)瀏覽器的入口地位所受到的沖擊。
行業(yè)移動(dòng)腳步加速“不動(dòng)則死”并非危言
早在幾年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還在來(lái)襲的路上時(shí)，就有行業(yè)大佬預(yù)測(cè)，“動(dòng)則活，不動(dòng)則死”�，F(xiàn)在看來(lái)，這一論斷并非危言聳聽(tīng)。
繼2012年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首次超越PC互聯(lián)網(wǎng)之后，半年來(lái)其延續(xù)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。百度移動(dòng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了29%，顯而易見(jiàn)PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷移的腳步在進(jìn)一步加速。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷超越PC互聯(lián)網(wǎng)
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，百度移動(dòng)搜索也敏銳的捕捉到了中國(guó)網(wǎng)民的移動(dòng)腳步，并在數(shù)據(jù)上印證了這一點(diǎn)。一年時(shí)間來(lái)，百度移動(dòng)搜索持續(xù)高速增長(zhǎng)，如今日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，和去年同期相比日均請(qǐng)求數(shù)與用戶數(shù)均接近翻番。
百度移動(dòng)搜索日均請(qǐng)求次數(shù)和日均用戶數(shù)雙雙接近翻番
隨著用戶和流量不斷向移動(dòng)搜索這一領(lǐng)域聚集，移動(dòng)搜索的入口地位開(kāi)始不斷確立和鞏固。除此之外，相比社交產(chǎn)品，搜索的剛需更能夠戳中用戶的需求，產(chǎn)品生命周期也更長(zhǎng)，所有這些都是百度在面對(duì)激烈的移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)中的重大優(yōu)勢(shì)。
Native APP面臨三大困境百度移動(dòng)搜索有的放矢
報(bào)告顯示，在全行業(yè)的移動(dòng)浪潮中，Native App開(kāi)發(fā)者卻遇到前所未有的挑戰(zhàn)。用戶手機(jī)里的Native APP數(shù)量增多，日均啟動(dòng)個(gè)數(shù)卻在減少；并且用戶的使用時(shí)長(zhǎng)不斷向高頻Native APP集中，加劇了頭部效應(yīng)。對(duì)于低頻和不知名的Native App，則面臨著更嚴(yán)峻的“分發(fā)”和“使用”長(zhǎng)尾困境。這三大困境對(duì)開(kāi)發(fā)者形成了較大的挑戰(zhàn)。
其中，大部分低頻和不知名Native App在應(yīng)用商店少人問(wèn)津，無(wú)法到達(dá)用戶手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店下載量最大的前1000個(gè)（數(shù)量占比不足0.1%）App，占據(jù)了總下載次數(shù)的一半以上。這說(shuō)明用戶在下載應(yīng)用時(shí)“馬太效應(yīng)”明顯。困境同樣也體現(xiàn)在應(yīng)用使用率上，用戶下載之后極少使用，要用時(shí)卻想不起或找不到它，甚至是六成的Native APP被下載安裝后的一周內(nèi)并未被使用，其中又有約1/3在一個(gè)月內(nèi)都未被使用，逐漸成為“僵尸應(yīng)用”。
低頻Native App人均使用時(shí)長(zhǎng)不斷降低很多應(yīng)用剛下載就成為了“僵尸”
針對(duì)低頻應(yīng)用開(kāi)發(fā)者面臨的這兩大長(zhǎng)尾困境，百度移動(dòng)搜索分別提出了“精準(zhǔn)推薦”和“Light App Service”這兩大殺手锏。
百度手機(jī)助手的精準(zhǔn)推薦功能，能夠根據(jù)“用戶分析、內(nèi)容分析、場(chǎng)景分析和前端展現(xiàn)”等，給用戶精準(zhǔn)推薦其最感興趣的應(yīng)用，從而不斷提升用戶的下載轉(zhuǎn)化率。以今年一季度為例，用戶下載轉(zhuǎn)化率較上一季提升了28%。在調(diào)查中百度發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)工具、生活工具、生活信息等典型低頻的Native App的安裝覆蓋率在下降，而相對(duì)應(yīng)的這些需求類(lèi)別在移動(dòng)搜索中的頻次占比卻不斷提升，這表明用戶的低頻和長(zhǎng)尾需求在向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)移。在這一背景下，就催生了大量基于平臺(tái)級(jí)手機(jī)客戶端而產(chǎn)生的服務(wù)，即百度提出的Light App（輕量級(jí)應(yīng)用）。為了幫助廣大開(kāi)發(fā)者“輕量化”應(yīng)用，百度從生成工具、分發(fā)機(jī)制和運(yùn)行平臺(tái)等多方面，為廣大開(kāi)發(fā)者提供了全程的支持。此外，從具有真正意義的使用層面來(lái)看，“搜索即服務(wù)”的Light App模式，能夠幫助開(kāi)發(fā)者有效激活原來(lái)的“僵尸應(yīng)用”，讓?xiě)?yīng)用發(fā)揮其固有的價(jià)值而不是只是一個(gè)擺設(shè)。
低頻Native App的安裝覆蓋率不斷下降，移動(dòng)搜索的頻次卻不斷提高
用戶不斷分流手機(jī)瀏覽器入口地位不斷減弱
報(bào)告的一組重要數(shù)據(jù)顯示，隨著微博、微信、移動(dòng)搜索的流行，加上大型Native App都內(nèi)置了相應(yīng)的瀏覽器，很大范圍稀釋了移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)瀏覽器的依賴性。自從2012年下半年以來(lái)，瀏覽器在人均日啟動(dòng)總次數(shù)和被其他App調(diào)用的比例雙方面，都雙雙走低。主要體現(xiàn)在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，隨著搜索、影音、地圖等應(yīng)用的人均時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，瀏覽器的入口在不斷被弱化。
瀏覽器的人均日啟動(dòng)次數(shù)與被調(diào)用比例不斷降低
瀏覽器與部分Native APP人均使用時(shí)長(zhǎng)及總時(shí)長(zhǎng)的變化趨勢(shì)
瀏覽器地位的“下滑”，對(duì)于單一主打?yàn)g覽器的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)不利因素，然而對(duì)在搜索、地圖、語(yǔ)音、手機(jī)助手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)關(guān)口都有布局的公司來(lái)說(shuō)，則未必不是一個(gè)好消息。
對(duì)于2013年一季度報(bào)告，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，基于多年用戶真實(shí)數(shù)據(jù)的累計(jì)與分析，百度從真實(shí)、龐大的樣本中，洞察行業(yè)發(fā)展。在未來(lái)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司，趨勢(shì)上都有可能是一家大數(shù)據(jù)公司。在大數(shù)據(jù)研究方面，百度已經(jīng)走在了行業(yè)的前列。“當(dāng)百度把這一具有重大參考價(jià)值的報(bào)告向業(yè)界分享時(shí)，就如同給大家一個(gè)高倍望遠(yuǎn)鏡，讓每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)開(kāi)發(fā)者都能對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)之路看得更清晰。”
來(lái)這里查看報(bào)告詳情：http://developer.baidu.com/report