上周觸寶用戶破億的媒體活動(dòng)，高通作為投資者之一，投資部總經(jīng)理沈勁出席并發(fā)言�；顒�(dòng)結(jié)束后，我們就關(guān)注的幾個(gè)熱點(diǎn)，采訪了沈勁。話題談及小米 3 手機(jī)、高通驍龍 600/800 鋪貨進(jìn)展、智能電視產(chǎn)業(yè)前景、高通走向臺(tái)前的計(jì)劃，及對(duì)手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)自有品牌芯片的看法。
小米 3 將放棄高通，改用 Tegra 芯片？
愛(ài)范兒此前了解到，小米 3 將不會(huì)使用高通芯片，改用英偉達(dá)（nVIDIA）Tegra 4 芯片。如果消息屬實(shí)，對(duì)于投資了小米的高通來(lái)說(shuō)，它未來(lái)將只能享受一些股東權(quán)益，而無(wú)法從銷量日益擴(kuò)大的小米手機(jī)中分得一杯羹。尤其是它無(wú)法再搭上雷軍的順風(fēng)車，被高調(diào)地宣傳芯片品牌。這是一個(gè)壞消息。
當(dāng)我向沈勁求證這一消息時(shí)，他表示“不便評(píng)論”。在進(jìn)一步解釋中，他說(shuō)“小米戰(zhàn)略跟高通戰(zhàn)略高度吻合”，表現(xiàn)在“高通旗艦產(chǎn)品具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而小米的硬件，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一半價(jià)格，亦具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”。
在評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，沈勁表示：“既然產(chǎn)品宣傳那么好、那么超前，為什么（出貨）量就是起不來(lái)？”這個(gè)態(tài)度也是 nVIDIA 剛剛在 MWC 發(fā)布 Tegra 4，獲得領(lǐng)先的跑分優(yōu)勢(shì)時(shí)，高通所亮明的態(tài)度。當(dāng)我們問(wèn)及如果小米使用 Tegra 4 芯片，高通是不是損失一大單子時(shí)。沈勁回答，“公司做產(chǎn)品規(guī)劃，都會(huì)有自己的戰(zhàn)略考慮的。對(duì)于他們來(lái)講，這是一個(gè)很重大的問(wèn)題，他們也會(huì)作出自己認(rèn)為最明智的決定”。
據(jù)沈勁介紹，高通在 2013 年主推驍龍 600 芯片，下半年則主推驍龍 800，600 和 800 加起來(lái)有 200 多款在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中。但到目前為止，使用驍龍 600 的手機(jī)，一個(gè)手掌都能數(shù)下來(lái)。小米如果在下半年發(fā)布，使用驍龍 800 芯片，是否會(huì)有成本問(wèn)題？沈勁對(duì)此回答“反正小米到目前為止，都是用我們?cè)谀莻�(gè)時(shí)間點(diǎn)最好的芯片”。“去年小米 2 發(fā)布的時(shí)候，用高通最高端的芯片（驍龍 S4 Pro）；今年 4 月，也用這個(gè)時(shí)間點(diǎn)最好的芯片（驍龍 600）”，沈勁說(shuō)，“小米一直釘住這個(gè)價(jià)位，以前都沒(méi)有所謂的價(jià)格問(wèn)題”。
驍龍 600/800 定位旗艦，不存在鋪貨量問(wèn)題
去年高通遭遇產(chǎn)能問(wèn)題，下半年驍龍 S4 處理器大面積斷貨，有些廠商不得不更換芯片，甚至背負(fù)“期貨”罵名。今年這類問(wèn)題沒(méi)有發(fā)生。具體的解決方法，沈勁沒(méi)有談及，只是講“高通對(duì)這個(gè)問(wèn)題是相當(dāng)嚴(yán)肅認(rèn)真的：不犯同樣的錯(cuò)誤，不讓同樣的問(wèn)題出現(xiàn)”。從現(xiàn)在來(lái)看，輿論似乎有點(diǎn)矯枉過(guò)正，驍龍 600 鋪量太少，不引人關(guān)注。
沈勁不同意我的評(píng)論，即使這款芯片目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)，只可以在三星 Galaxy S4、HTC One、小米 2S、步步高 Vivo Xplay 四款機(jī)器中看到。他給出的理由是驍龍 600 和驍龍 800 為旗艦手機(jī)配置，但“很多中國(guó)手機(jī)廠商不玩旗艦”。據(jù)他介紹，今年全球范圍內(nèi)會(huì)有 200 多款機(jī)器使用高通驍龍 600/800 芯片，“都是旗艦機(jī)”；而下半年“幾乎所有廠商”都會(huì)使用驍龍 800 處理器。
最有力反擊銷量問(wèn)題的質(zhì)疑，是高通一季度的財(cái)報(bào)。高通 4 月 24 日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，高通 2013 年一季度營(yíng)收 61.2 億美元，同比增長(zhǎng) 24%。高通同時(shí)預(yù)計(jì)二季度將取得 25% 的收入增長(zhǎng)幅度。不過(guò)驍龍 600/800 終端型號(hào)的稀少，以及部分搭載這些處理器的手機(jī)（如 HTC One）在 2013 年一季度推遲上市，仍然影響到了高通財(cái)報(bào)。它的一季度利潤(rùn)同比下降了 16%。
“他們賣到百萬(wàn)級(jí)的量，就可以開(kāi)慶功會(huì)了”
手機(jī)廠商做芯片，在手機(jī)行業(yè)越來(lái)越時(shí)髦。成功的代表有蘋果和三星，嘗試者有華為-海思，探頭觀望的，包括 HTC、聯(lián)想都先后有過(guò)自己做芯片的傳聞。來(lái)自廠商的壓力，會(huì)不會(huì)影響到高通的生意？沈勁的回復(fù)值得參考：
其實(shí)不是廠商自己是搞芯片，是 ARM 在做 ODM，然后廠商號(hào)稱自己能做芯片了。你想一想，如果那么容易搞，這些公司以前為什么不搞呢？現(xiàn)在是門檻低了，大家都用（ARM 的 ODM），差異化也低了。但仍然是有門檻的。
考察所謂手機(jī)公司自己搞芯片，要看到底他們的量在什么地步。一家公司出了芯片，先不聽(tīng)他 PPT 講得多好，而要在半年、一年后看，使用自己芯片的那款手機(jī)賣出了多少。如果說(shuō)除了三星、蘋果這樣的公司，它使用自己芯片的手機(jī)，只要賣到百萬(wàn)級(jí)的量，他肯定可以開(kāi)慶功會(huì)了。只要它沒(méi)弄，你會(huì)感覺(jué)到它沒(méi)啥量。
針對(duì) ARM 的 ODM 市場(chǎng)策略，高通在中高端使用自己的微架構(gòu)（如 SNP 異步架構(gòu)），來(lái)實(shí)現(xiàn)均衡穩(wěn)定的性能；在低端市場(chǎng)則采用 ARM 的架構(gòu)，降低成本。比較出乎意料的是，沈勁在觸寶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)跟另一客戶談到危機(jī)感。進(jìn)一步了解，得知是因?yàn)樽罱嬖噥?lái)自諾基亞、摩托羅拉的員工，在思考為什么這些大企業(yè)會(huì)走下坡路。“如果有危機(jī)感，能夠防止下滑，那危機(jī)感肯定是好事”，沈勁接著講到，“高通不只是要把旗艦做好，也要把入門級(jí)的、用戶量很大的手機(jī)做好”。這是否意味著高通正在思考的危機(jī)感，是來(lái)自低端入門級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)？畢竟這一塊利潤(rùn)雖然不高，但出貨量極大，攸關(guān)品牌傳播。
富有意味的是，在我問(wèn)到聯(lián)想作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第二大廠商，還沒(méi)有使用高通處理器時(shí)。沈勁回答“沒(méi)有發(fā)布不代表沒(méi)使用嘛”。這可能意味著聯(lián)想為了提高品牌價(jià)值，將可能推出使用高通芯片的手機(jī)。
高通走向臺(tái)前的計(jì)劃失��？
在今年 3 月的采訪中，沈勁告誡手機(jī)廠商應(yīng)該趁早尋找差異化設(shè)計(jì)，否則到今年下半年將會(huì)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重格局。巧合的是，三星秉承去年策略大談人性化手機(jī)；HTC 也把首席設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)到了發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，大談?dòng)脩趔w驗(yàn)；雷軍在多個(gè)場(chǎng)合大談 Android 體驗(yàn)，為 MIUI 背書；步步高則延續(xù)功能機(jī)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，在音樂(lè)、視頻方面主打差異化競(jìng)爭(zhēng)。
手機(jī)廠商大談差異化用戶體驗(yàn)的結(jié)果，是高通作為芯片技術(shù)提供商，被塞到了用戶體驗(yàn)的背后。手機(jī)廠商的話語(yǔ)權(quán)在加強(qiáng)，這與過(guò)去一年高通試圖從幕后走向臺(tái)前的計(jì)劃似乎是背道而馳的。沈勁對(duì)此回應(yīng)，高通希望消費(fèi)者買了一個(gè)手機(jī)，知道里面有一個(gè)好的“芯”——高通芯片。“我們不是真正像英特爾一樣（Intel Inside），不想取代手機(jī)廠商的品牌，也不想弱化手機(jī)廠商的品牌”，沈勁說(shuō)，“高通與手機(jī)廠商并肩，不會(huì)跑到他們前面”。
至于高通的話語(yǔ)權(quán)會(huì)不會(huì)被削弱，沈勁回答“沒(méi)有看到根本的變化”。“手機(jī)能力都是芯片提供的，我們是越來(lái)越集成了。但手機(jī)廠商不一定宣傳芯片能力，而是宣傳手機(jī)提供的能力”，沈勁說(shuō)。
上周我們采訪步步高副總裁馮磊時(shí)，他提到為了解決高通音頻芯片 SRC 劣化問(wèn)題，步步高跟高通技術(shù)攻關(guān)半年時(shí)間最終克服，這從側(cè)面反映高通在幕后做“能力提供”所做努力。而據(jù)沈勁介紹，高通在 GPS、RS360 等方面都在越來(lái)越集成化。我從高通工程師鮑山泉了解到，高通的音頻處理能力技術(shù)也在不斷改進(jìn)，將來(lái)會(huì)強(qiáng)化高通自有音頻芯片品牌。
面對(duì)智能電視，芯片廠商能做什么？
上周發(fā)布的樂(lè)視 X60 超級(jí)電視機(jī)，使用高通驍龍 S4 Prime 處理器，搭載高通自主開(kāi)發(fā)的最高配 Adreno 320 GPU。驍龍 S4 Prime 也是高通為智能電視打造的首款高端芯片，采用 28nm 技術(shù)，主頻達(dá)到 1.7 GHz。
在樂(lè)視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視 CEO 賈躍亭比較冗長(zhǎng)地介紹了樂(lè)視超級(jí)電視機(jī)的硬件和軟件。其中提到多視窗操作，多任務(wù)并行。沈勁說(shuō)這正是高通的優(yōu)勢(shì)：處理多任務(wù)并發(fā)。
智能電視行業(yè)發(fā)展不溫不火，價(jià)格因素不再是主導(dǎo)——不乏上萬(wàn)元、幾萬(wàn)元智能電視進(jìn)入尋常百姓家，而是應(yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有發(fā)生根本的變化，對(duì)用戶沒(méi)有吸引力。“年輕人已經(jīng)離開(kāi)了電視機(jī)，已經(jīng)到了 PC、平板甚至手機(jī)，要把他們抓回來(lái)，要提供嶄新的使用場(chǎng)景”，沈勁對(duì)此也有觀察，“智能電視機(jī)不能只是可以上網(wǎng)看電影，不然為什么一定要到大屏幕上來(lái)看，PC、平板、手機(jī)都可以看”。
而智能電視革新的方向，沈勁代表高通提出來(lái)的是“多任務(wù)并發(fā)”。比如同樣是看李娜打球，視頻占 3/4 空間，其他空間可以看到微博墻，可以看到對(duì)手信息、現(xiàn)場(chǎng)圖片、球迷互動(dòng)甚至可以視頻通話。“這是一種革新的電視場(chǎng)景”，沈勁說(shuō)。
“不過(guò)智能電視行業(yè)的發(fā)展，不會(huì)像智能手機(jī)一個(gè)，突然間，出貨量就起來(lái)了。”沈勁認(rèn)為智能電視前景是好的，但產(chǎn)業(yè)鏈更復(fù)雜，爬坡速度的快慢，取決于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。