近日，在2013GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，樂視網(wǎng)憑借移動客戶端技術(shù)創(chuàng)新和廣告創(chuàng)意，一舉榮膺2013GMIC“最佳移動廣告技術(shù)獎”。
據(jù)悉，該獎項(xiàng)旨在表彰通過技術(shù)革新呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式或傳播機(jī)制；或通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)移動廣告的精準(zhǔn)投放、評估機(jī)制的優(yōu)化等方面的優(yōu)秀案例。
此次樂視網(wǎng)的獲獎案例是針對“紅牛音樂希望”而量身定制的移動端互動廣告，用戶可以通過iPhone虛擬喝下紅牛，就有機(jī)會免費(fèi)觀看一部樂視收費(fèi)電影；可以虛擬打開紅牛，搖動iPad，幸運(yùn)用戶會搖出“紅牛不插電演唱會“門票等。這些新奇、有趣的互動體驗(yàn)，激發(fā)了目標(biāo)人群對紅牛音樂項(xiàng)目的最大化參與欲望，將品牌價(jià)值軟性傳達(dá)給受眾，實(shí)現(xiàn)將紅牛品牌正能量最大化傳播的營銷目的。
樂視網(wǎng)聯(lián)席CTO袁斌表示，樂視網(wǎng)不僅提供成熟的貼片廣告，還提供創(chuàng)新的互動廣告。互動類廣告在移動端具有先天優(yōu)勢，用戶不只是單向觀看，還可以“試用”和“體驗(yàn)”產(chǎn)品；用戶甚至可以親手觸摸“創(chuàng)意“，而”創(chuàng)意“也會跟隨用戶力度、速度、情緒的不同而作出反饋，效果遠(yuǎn)超PC端。
目前樂視網(wǎng)移動客戶端的累計(jì)激活用戶已經(jīng)超過8000萬，日活躍用戶超過700萬。今年，樂視將重點(diǎn)布局移動互聯(lián)網(wǎng)，除了已有的樂視影視、看音樂、大咔、看球等，之后還將陸續(xù)推出“樂視動漫”客戶端、視頻拍攝分享客戶端“咔咔”等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)愈加重視移動端發(fā)展，而技術(shù)創(chuàng)新成為推進(jìn)移動端商業(yè)化的關(guān)鍵。