手機(jī)瀏覽器這個生意還能玩嗎？
“360目前只有一個小團(tuán)隊在開發(fā)手機(jī)瀏覽器，這是因為移動互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)瀏覽器不再具有唯一入口的價值，360目前更關(guān)注安全、應(yīng)用商店和APP開發(fā)。”憑借PC瀏覽器筑起的“圍墻”迅速把360搜索份額沖到10%的周鴻祎在一次財報會議后，與分析師的交流中如是說。此時，360瀏覽器在PC上的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%，但移動端只有4%。
在UC優(yōu)視董事長俞永福看來，更像是一家上市公司在投資者面前經(jīng)過“美化”處理的回答。“我也理解它是一個上市公司。”俞永福認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器是個好生意，但不是個好做的生意。而在歐朋CEO宋麟看來，未來移動瀏覽器甚至“擁有改變搜索格局的力量”，但還僅僅是未來。
三大梯隊
“現(xiàn)在的手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域，是第一梯隊求商業(yè)化，第二梯隊求規(guī)�；谌蓐犌蟛町惢�。”易觀國際分析師郭國凱表示。
目前，UC瀏覽器、QQ瀏覽器是第一梯隊，尤其是UC，其挑戰(zhàn)是如何在維系和提升用戶體驗的前提下，加速商業(yè)化進(jìn)程；百度瀏覽器、歐朋瀏覽器、360瀏覽器組成第二梯隊，挑戰(zhàn)在于如何迅速做大用戶規(guī)模，進(jìn)而為下一步的商業(yè)化提供用戶壁壘資源；海豚瀏覽器、天天瀏覽器、迷人瀏覽器、移聯(lián)瀏覽器等則組成第三梯隊，它們面臨的共同問題是，如何在功能上做好細(xì)分，形成有差異化競爭特色的市場存在。
但現(xiàn)在的情況卻是，在一二梯隊努力前行的同時，第三梯隊已經(jīng)開始“掉隊了”。這種現(xiàn)象背后的邏輯是：瀏覽器仍然是一個用戶規(guī)模的游戲，如果用戶規(guī)模上不去，靠流量變現(xiàn)的路徑就無法實現(xiàn)，而通過功能差異化來獲取用戶的“第三梯隊”，也只能在輔助性的功能上做文章，這些差異化的功能本就不是用戶的剛性需求，因此也很難拉動用戶數(shù)量。
例如海豚瀏覽器，起先希望在瀏覽器這個殼內(nèi)，加入閱讀器、微博等社交化的產(chǎn)品功能，但在專門的閱讀器APP以及各種各樣的微博APP興起后，用戶對這項功能的需求就開始減弱。
不過，一二梯隊也有自己的煩惱。除了“原生APP分流”之外，還有來自搜索的競爭，此前百度在手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的不作為給了手機(jī)瀏覽器生存空間，大部分手機(jī)瀏覽器都是靠給百度、淘寶導(dǎo)流量，當(dāng)百度開始發(fā)力移動搜索時，留給瀏覽器的機(jī)會似乎也在變小。
一位業(yè)內(nèi)人士稱，手機(jī)瀏覽器在移動互聯(lián)網(wǎng)中推廣成本水漲船高，平均至少增長了20%~30%。
為什么手機(jī)瀏覽器會受到搜索的競爭？有觀點認(rèn)為，在目前以APP為主流的移動互聯(lián)時代，用戶登錄瀏覽器的第一目的，往往是搜索未知的需求；而有目的性的需求，則習(xí)慣于直接使用APP來滿足。
而和大多數(shù)手機(jī)瀏覽器一樣，百度的移動搜索也是以APP的形式存在，百度的移動搜索APP也嵌入了APP內(nèi)瀏覽器功能。在搜索上，百度的品牌在用戶心中的指向性更強(qiáng)，因此，大量以查找、搜索為主要目的的手機(jī)瀏覽器使用用戶則直接轉(zhuǎn)移到了百度的移動搜索APP上。而這項圖謀，也是百度在錯失收購UC瀏覽器后，渴望建立起的新戰(zhàn)略。
APP化運作
瀏覽器本身也是一個APP，也是一個“殼”，關(guān)鍵在殼里面裝的“東西”怎么變現(xiàn)。
盡管周鴻祎在口頭上表示目前并不看好手機(jī)瀏覽器，但這可能只是他基于目前360戰(zhàn)略的選擇性說辭。360在手機(jī)瀏覽器的投入是漸進(jìn)增加的。周鴻祎曾在去年的一個非正式場合對記者表示，他依舊看好手機(jī)瀏覽器，原因仍然在于搜索。
在PC端，搜索仍是瀏覽器主要的變現(xiàn)通道。這也是360先靠安全圈用戶，再把用戶導(dǎo)入瀏覽器中，然后再發(fā)力搜索來變現(xiàn)的原因。而在移動領(lǐng)域，搜索的想象力更大。由于移動端可記錄位置信息，因此，更具市場潛力的本地生活服務(wù)也能成為搜索的廣告客戶。
宋麟也表示，瀏覽器能夠多元交互搜索形式，在未來，語音的搜索、基于地理位置的搜索或許都能夠整合到一個搜索框里，瀏覽器甚至能夠基于用戶習(xí)慣對搜索內(nèi)容進(jìn)行篩選。
事實上，手機(jī)瀏覽器也是一個APP。通過對手機(jī)通訊錄用戶關(guān)系的合法化讀取，可以建立一套ID體系，根據(jù)用戶在瀏覽器站內(nèi)資訊攝取的行為習(xí)慣，個性化地呈現(xiàn)搜索內(nèi)容。這已是一個帶有用戶關(guān)系的APP玩法。不同的是，相對本地APP，瀏覽器更具通用性。
而除了搜索之外，不少瀏覽器廠商也在往瀏覽器的這個“殼”里添加更多的“內(nèi)容”，如：游戲應(yīng)用商店、閱讀訂閱服務(wù)、視頻等。邏輯是，長尾的內(nèi)容能夠支撐更大的用戶黏性、停留時間，而再通過用戶的注意力去變現(xiàn)。比如，QQ瀏覽器已形成了瀏覽器內(nèi)應(yīng)用商店的雛形，并通過對“自媒體”的支持，形成了閱讀訂閱服務(wù)，以擴(kuò)充長尾內(nèi)容。此外，手機(jī)瀏覽器也在以APP的形式“走出去”，與多個移動終端嘗試嵌入，以擴(kuò)大用戶規(guī)模。
目前，Opera的收入有三分之一來自廣告收入，另外三分之一和移動終端廠商分成，而非授權(quán)，還有三分之一是來自相對傳統(tǒng)的B2B，電視機(jī)、機(jī)頂盒、汽車等廠商。而在中國，除了在B2B領(lǐng)域與康佳、TCL等智能電視合作外，歐朋更多地還是與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行后向分成，如流量分成、推廣應(yīng)用分成、廣告收入分成等等。
國內(nèi)手機(jī)銷售渠道天音去年一年的移動終端銷量在3000萬~4000萬臺，其中的大部分預(yù)裝了歐朋瀏覽器。與天音合作一年半的時間，歐朋用戶數(shù)提高10倍。
更大的利好在于未來兩年內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的普及�？焖俚木W(wǎng)絡(luò)響應(yīng)將帶來基于Web應(yīng)用的快速崛起，此外，Web的通用性和分享性顯然比本地化的APP要有優(yōu)勢，能夠降低開發(fā)者的開發(fā)成本。一名開發(fā)者對記者表示，如果不考慮各種終端的適配，開發(fā)成本將減少30%。
宋麟表示，長遠(yuǎn)來看，發(fā)布信息仍是主流，瀏覽器形態(tài)可能會改變，但是基于網(wǎng)頁形式的分享和發(fā)布還是方向，Web APP也會有很大改變。
不過，留下的疑慮還在，微信在擁有大量用戶和互聯(lián)網(wǎng)長尾內(nèi)容后，它的搜索是否也會升級優(yōu)化，它的作用，是否也能替代一個瀏覽器呢？