Instagram日前發(fā)表最新的短視頻功能，眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了“廣告”，Instagram CEO希斯佐姆(Kevin Systrom)在發(fā)表會(huì)上回避此問題，只專注于短視頻新功能是否可以順利運(yùn)作，并讓用戶接受。Forbes網(wǎng)站從四面向分析何以視頻功能可以推動(dòng)Facebook廣告業(yè)務(wù)成長：
視頻比照片更讓人回味無窮
Facebook平臺(tái)提供廣告主多樣的營銷選擇，像是右側(cè)字段的廣告、或是網(wǎng)友涂鴉墻出現(xiàn)的廣告訊息，視頻是接下來的另一項(xiàng)利器，規(guī)模可望更勝于電視觀眾。
試著想想看，你在社群網(wǎng)站上分享孩子可愛的成長照片，若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的視頻呢？這是沒得比的珍貴回憶，品牌訊息也是如此，透過視頻可以發(fā)揮更多創(chuàng)意，傳達(dá)更多產(chǎn)品訊息，那么Instagram的15秒視頻限制是否會(huì)太短呢？名牌業(yè)者Burberry已經(jīng)率先在Instagram頻道釋出一支15秒視頻，其效果或許可供眾家廣告主參考。
即使沒有付費(fèi)視頻廣告，F(xiàn)acebook還是受益。如果視頻功能可以刺激Instagram用戶數(shù)成長，對(duì)Facebook來說也是好事一件，再將兩大平臺(tái)(Facebook和Instagram)更加緊密結(jié)合，自然可以吸引更多廣告主投入預(yù)算。
視頻可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此
行動(dòng)廣告業(yè)者Velti營銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音廣告的可擴(kuò)展性相當(dāng)強(qiáng)大，不管是桌面計(jì)算機(jī)、智能型手機(jī)、和平板計(jì)算機(jī)，不只是跨平臺(tái)技術(shù)較為容易，廣告主的接受度也較高。
隨著在線廣告在廣告市場占比越來越大，Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元；廣告主不用為影音廣告大費(fèi)周章的修改廣告，最多是剪接出秒數(shù)較短的版本。對(duì)于目前許多網(wǎng)頁或應(yīng)用程序開發(fā)商，廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads)，為不同平臺(tái)創(chuàng)造不同創(chuàng)意其實(shí)是相對(duì)麻煩的。
此外，經(jīng)常聽到某支視頻在短時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)百萬、甚至是數(shù)千萬網(wǎng)友點(diǎn)閱觀賞，這樣快速的散播速度遠(yuǎn)比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。
打造視頻更輕松，可望吸引更多小型企業(yè)
小型企業(yè)很難有預(yù)算投放電視廣告，不過有了網(wǎng)絡(luò)視頻的管道，小型企業(yè)也有機(jī)會(huì)吸引全球目光，例如本地餐廳業(yè)者可以為其特餐制作短片，和大家分享廚房正在準(zhǔn)備佳肴的時(shí)刻。Facebook近來達(dá)成100萬家廣告主的里程碑，其中大部分都是中小型企業(yè)。
視頻帶來的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，可望加值Facebook廣告業(yè)務(wù)
薩巴曼年(Krishna Subramanian)認(rèn)為隱含在Instagram視頻背后的地理位置和其他數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，可為Facebook即刻帶來加值效果；Forrester Research分析師Nate Elliott也認(rèn)為這些數(shù)據(jù)才是Facebook真正受益之處。
不過視頻廣告仍有風(fēng)險(xiǎn)存在，就像是電視廣告一樣，精彩時(shí)分嵌入廣告片段，總是會(huì)引發(fā)抱怨，在短短15秒的視頻當(dāng)中還要再播放廣告，恐怕會(huì)更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費(fèi)盡心思，聰明地觸及目標(biāo)族群，又不會(huì)惹民怨。