微博、微信、微電影，一個和“微”有關(guān)的時代迅猛而至。在“微時尚”當?shù)赖慕裉�，�?ldquo;微”取勝的品牌營銷模式已被越來越多企業(yè)所接受。近日，奧克斯的全新高端產(chǎn)品靜悅空調(diào)現(xiàn)身于《無可挑剔》這部充滿時代氣息的微電影中，為空調(diào)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新上提供了全新借鑒。
在品牌微電影和情感營銷的充分融合上，奧克斯將自己多年來對消費者心理的研究發(fā)揮的淋漓盡致。從始至終，奧克斯通過微電影傳遞出一股正能量，一種對生活、工作、愛情以及人生幸福的正確理解。
“無可挑剔”這個名字其實是一種“啟示”，現(xiàn)實生活中，人們習慣了挑剔，無法客觀的面對自己，認知自己。有崇高的理想，卻不能腳踏實地的去努力；有對浪漫愛情的憧憬，卻不能認真的去談一段戀愛；對幸福有追求，卻沒有真正理解什么是幸福。“通過影片，奧克斯對幸福進行了全新詮釋：最大的幸福不是向?qū)Ψ秸f一句我要讓你幸福，而是幸福就是讓我們在一起。”奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理何劍這樣表示。
對很多品牌而言，拍微電影有跟風的意味，忽略了最關(guān)鍵的“情”，以“情”動人就是要傳遞價值觀，激起觀眾的情感共鳴，釋放品牌能量，喚醒品牌基因。奧克斯的《無可挑剔》在劇情設(shè)計都與情感具有較強的關(guān)聯(lián)性，奧克斯的“靜悅”系列也巧妙的整合到影片劇情中，全面攻下受眾內(nèi)心情感高地。
奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理何劍認為，與其他營銷手段相比，微電影中，品牌植入可更靈活，更柔和融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。無論是之前《不二神探》的娛樂營銷，還是此番在微電影中一展風采，奧克斯品牌在嘗試用不同的營銷風格來進行品牌價值觀訴求，也在逐步開辟品牌多元化營銷的新領(lǐng)域。