這份報(bào)告是SEOmoz對(duì)每兩年一度舉辦的SEO行業(yè)調(diào)查進(jìn)行的分析數(shù)據(jù)，上次調(diào)查是在2010年。該調(diào)查，主要圍繞SEO從業(yè)人員的特征、工作內(nèi)容時(shí)間分配比例、SEO相關(guān)消費(fèi)和預(yù)算、對(duì)未來市場(chǎng)的看法、seo培訓(xùn)、使用的seo工具以及SEO知識(shí)擴(kuò)充渠道等展開。
營銷人員的特征：
47% Based in United States(來自美國)
77% Male(男性)
46% 26-34 years old(26至34歲之間)
18% Works at 2-5 person company(在2-5個(gè)人的公司工作)
23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在線營銷/網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn))
35% Started as an in-house marketer(從公司內(nèi)部做推廣營銷人員開始)
46% Currently works as an in-house(一般是公司內(nèi)部/從事內(nèi)部開發(fā)的工作)
19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)
可以看出：參與本次調(diào)查的SEOer，大多數(shù)還是來自美國，其中77%為男性，在26-34歲之間。大部分人都是in-house從業(yè)人員。女性受訪者比2010年的調(diào)查略有增加，從20.6%到23%，但仍然是一個(gè)相當(dāng)大的性別差距。
seo從業(yè)人員數(shù)量全球比例
提示：這是moz基于全球65個(gè)國家的調(diào)查對(duì)象而做出的數(shù)據(jù)比例分析，并不代表真實(shí)和權(quán)威，是針對(duì)MOZ的受眾，僅供參考。
| 47.3％ 美國 | 1.2％ 羅馬尼亞 | 0.6％ 丹麥 |
| 12.9％ 英國 | 1.1％ 巴西 | 0.6％ 匈牙利 |
| 4.4％ 加拿大 | 1.1％ 意大利 | 0.6％ 巴基斯坦 |
| 4.0％ 印度 | 0.9％ 以色列 | 0.6％ 菲律賓 |
| 3.3％ 澳大利亞 | 0.8％ 印度 | 0.6％ 波蘭 |
| 2.4％ 德國 | 0.7％ 愛爾蘭 | 0.5％ 中國 |
| 2.0％ 荷蘭 | 0.7％ 南非 | 0.5％ 新西蘭 |
| 1.8％ 西班牙 | 0.6％ 保 加利亞 | 0.5％ 瑞典 |
| 1.3％ 法國 |
在全球調(diào)查的65個(gè)國家中，列舉了前25個(gè)國家的SEO從業(yè)者數(shù)量。其中美國以47.3%占比居首。中國SEOer占比0.5%。對(duì)比2010年的調(diào)查報(bào)告，美國從53%下降至47%，而英國從9%增長到近13%。以色列跌出前10名在2010年從第4位，而，巴西下滑至11，而羅馬尼亞狹義的方式推到第10。
整合營銷和多重服務(wù)
調(diào)查者中，有92%不是專門從事seo服務(wù)的。他們還負(fù)責(zé)其它的一些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。
大多數(shù)受訪者(92%)的SEO服務(wù)，只是他們的組合服務(wù)的一部分。眾多服務(wù)中排在前5名的是這樣的(記住，大多數(shù)受訪者提供多種服務(wù))：
92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎優(yōu)化)
82% Analytics(數(shù)據(jù)分析/網(wǎng)站統(tǒng)計(jì))
71% Link building(外鏈建設(shè))
71% Content marketing(內(nèi)容營銷)
70% Social Media and/or Community Management(社交媒體或社區(qū)運(yùn)營)
未來營銷趨勢(shì)
調(diào)查認(rèn)為，在未來幾年中，社交媒體、社區(qū)運(yùn)營、搜索引擎優(yōu)化、本地化搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷及數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)巨大。
72% Social media and/or community management(社交媒體或社區(qū)運(yùn)營)
71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎優(yōu)化)
65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎優(yōu)化)
56% Content marketing(內(nèi)容營銷)
54% Analytics(數(shù)據(jù)分析/統(tǒng)計(jì))
而諸如活動(dòng)策劃、線下營銷、PR等下降幅度較大，分別下降比例為67%、51%、48%。由此可見，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視度越來越高。
獲取SEO知識(shí)的途徑
SEO行業(yè)從業(yè)人員是通過哪些渠道來學(xué)習(xí)補(bǔ)充行業(yè)知識(shí)的呢? 93%的參與者表示，主要是通過網(wǎng)絡(luò)資源，如博客、網(wǎng)站等，來進(jìn)行行業(yè)知識(shí)充電。其它渠道還有自身操作經(jīng)驗(yàn)、閱讀書籍、參加大型會(huì)議及相關(guān)培訓(xùn)。
93% Online resources – blogs, websites, etc.(網(wǎng)絡(luò)資源-博客，網(wǎng)站等)
88% Hands-on experience(實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn))
64% Read a book(閱讀專業(yè)書籍)
53% Attended a conference(參加會(huì)議)
50% Attended training seminars/workshops(參加培訓(xùn)講座/討論會(huì))
超過一半的受訪者表示在過去兩年(包括本地滿足)參加了各種會(huì)議，報(bào)告匯總還列出了排名前10的會(huì)議，由于大多數(shù)在國外，對(duì)國內(nèi)SEOer意義不大，故在此省略。
seo個(gè)人及團(tuán)隊(duì)每日工作、時(shí)間分配
seo一般會(huì)在SEO優(yōu)化上花24%的時(shí)間，在內(nèi)頁優(yōu)化花11%的時(shí)間。而外鏈建立、社會(huì)化媒體營銷及文案/博客時(shí)間占比分別為10%、8%、6%。但是對(duì)于整個(gè)團(tuán)隊(duì)來講，這一數(shù)據(jù)比例又稍有變動(dòng)，具體如下(列舉時(shí)間分配上占前5位的工作)：
seo個(gè)人時(shí)間分配
24% SEO (搜索引擎優(yōu)化)
11% On-page Optimization(頁面優(yōu)化)
10% Link Building(鏈接建設(shè))
8% Social Media Marketing(社會(huì)化媒體營銷)
6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創(chuàng)作)
seo團(tuán)隊(duì)時(shí)間分配
18% SEO
14% Link Building(鏈接建設(shè))
12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創(chuàng)作)
11% On-page Optimization(頁面優(yōu)化)
10% Social Media Marketing(社會(huì)化媒體營銷)
網(wǎng)站營銷的重要手段
76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社會(huì)化-建立/運(yùn)營公司Facebook頁面
74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析統(tǒng)計(jì)-分析/跟蹤網(wǎng)站速度和頁面加載時(shí)間
69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接
64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容
64% Social – Set up a Google+ business profile 社會(huì)化-建立一個(gè)Google+ 業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析統(tǒng)計(jì)-用Google Analytics分析數(shù)據(jù)(如果沒有的話)
59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 內(nèi)容-建一個(gè)博客或者對(duì)已運(yùn)營的博客加大投入
58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 網(wǎng)頁-用rel=“canonical”來控制重復(fù)的內(nèi)容
57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析統(tǒng)計(jì)-利用轉(zhuǎn)換跟蹤提高ROI(投資回報(bào)率)
55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.專注于本地化SEO:谷歌本地，定位本地關(guān)鍵詞等
對(duì)客戶要以數(shù)據(jù)和報(bào)表說話
對(duì)于客戶來講，當(dāng)你告訴我優(yōu)化有效果的時(shí)候，請(qǐng)以數(shù)據(jù)說話，這就使得SEOer總是被各種各樣的報(bào)告所纏繞。本次參與調(diào)查者中，有49%的人為客戶提供月報(bào)，32的人為客戶提供周報(bào)。而客戶對(duì)于季度報(bào)告、日?qǐng)?bào)、年度報(bào)告的要求較少，占比分別為9%、7%、3%。
接下來調(diào)查報(bào)告列舉了一系列的消費(fèi)預(yù)算和數(shù)據(jù)表，對(duì)于國內(nèi)seo借鑒之處不多，故再次省略。
seo工具
工具幫SEOer節(jié)省了很多時(shí)間。工具是SEOer的工作上的摯友。報(bào)告列出最常用到的5種分析工具和關(guān)鍵詞研究工具：
1、五大網(wǎng)站分析工具
93% Google Analytics
16% WordPress Stats
13% Omniture
9% CrazyEgg
7% Compete
2、五大關(guān)鍵詞研究工具
88.3% Google AdWords
58.6% Google Insights
20.2% SEMRush
16.7% Wordtracker
13.9% Raven
3、五大內(nèi)容營銷和宣傳工具
74% Twitter
53% LinkedIn
45% Google’s Insights for Search
31% StumbleUpon
31% Google Reader(已關(guān)閉)
4、五大優(yōu)化轉(zhuǎn)化率工具
73% Google Website Optimizer
18% CrazyEgg
16% Pingdom
11% ClickTale
8% KISSmetrics
5、五大視頻托管方案
75% YouTube
30% Vimeo
23% Facebook
15% Google+
11% Self-hosted
十大優(yōu)秀付費(fèi)SEO工具
55% Moz & Open Site Explorer
17% Majestic SEO
17% Raven
13% SEMRush
10% Screaming Frog
9% Market Samurai
8% Advanced Web Ranking
8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.
7% Wordtracker
7% Spyfu
十大免費(fèi)SEO工具(*表示該SEO工具也有付費(fèi)版本)
83% Google Webmaster Tools
47% Moz & Open Site Explorer*
42% Bing Webmaster Tools
41% Firebug
31% Majestic SEO*
28% Yahoo! Site Explorer
26% Xenu
22% SEOBook Tools*
19% Screaming Frog*
18% Hubspot Grader*
注：1、雖然是2012年調(diào)查報(bào)告，對(duì)于現(xiàn)在的seo工作仍有很大借鑒意義。
2、這份seo調(diào)查報(bào)告是以美國及西方國家為主，國內(nèi)seo從業(yè)者對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)慎重看待。
3、由于篇幅和時(shí)間限制，沒有完全翻譯，擇選部分重要內(nèi)容翻譯過來。
中文翻譯：北漂書生