蟄伏已久的騰訊微信，終于拉開了商業(yè)化的序幕。8月5日上午，騰訊的微信5.0版本正式開始開放更新，迅速成為當(dāng)天最熱門的話題。
微信5.0版本相比此前的老版本有著較大幅度的更新，主要更新包括新上線微信游戲中心、增加支付功能、將用戶訂閱的公眾賬號折疊、增加掃描街景、掃描英文單詞翻譯等功能。
這些重大更新表明，擁有4億用戶的微信，正式開始商業(yè)化的步伐，微信將首先通過游戲、付費貼紙等方式開始賺錢。鑒于微信在中國移動互聯(lián)網(wǎng)中舉足輕重的地位，微信的動作將對整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)的貨幣化有著非常大的影響。
截至記者發(fā)稿時，微信已經(jīng)迅速進(jìn)入蘋果App Store收入總榜前10 的位置，而微信推出的 《天天愛消除》游戲也迅速成為App Store中排名第一的游戲。
攜微信巨額用戶洶洶而來的騰訊，到底會在移動游戲上有多大的作為？
微信游戲規(guī)模有多大？
微信5.0最大的一個變化便是上線了傳言已久的游戲中心，隨著5.0首先發(fā)布了兩款輕度休閑游戲，一款是《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》，一款叫做《天天愛消除》。
其中《經(jīng)典飛機大戰(zhàn)》不需要下載直接就可以玩，用戶可以看到自己在好友中玩這款游戲的排名，也能在游戲中獲得朋友幫助。熱酷游戲CEO劉勇指出，經(jīng)過分析這款游戲應(yīng)該是內(nèi)嵌在微信的，而不是采用HTML5技術(shù)倒到外部網(wǎng)頁。
另一款由騰訊自己研發(fā)的游戲《天天愛消除》則是需要用戶單獨下載的，這款游戲在微信5.0發(fā)布后極短的時間內(nèi)就沖上了蘋果App Store排行榜第一的位置。
“感覺休閑游戲今后肯定騰訊一家獨大了，就跟Line在日本一樣。”在日本從事了多年手機游戲工作的日本D2C中國游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張曉雷認(rèn)為。
Line被稱作日本版的微信，其財報顯示，Line今年第一季度的營收約為5890萬美元，其中游戲收入占到總營收的50%。目前Line上共有23款游戲在運營，凡是Line推的游戲，都能夠迅速在日本沖上App Store排名非�？壳暗奈恢�。而韓國的Kakao Talk于去年7月份推出游戲平臺，到現(xiàn)在剛好1年左右時間，Kakao今年上半年游戲平臺收入達(dá)3.11億美元。
從日本、韓國市場的經(jīng)驗來看，微信正式開始商業(yè)化，將極大帶動中國手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
中國手機游戲2012年的市場規(guī)模為50億左右，其中有40億是功能手機市場。擁有4億用戶的微信加入，將使得中國手機游戲的用戶規(guī)模直接翻番。
廣發(fā)證券在一份研究報告中指出，“借助對KAKAO游戲平臺的收入規(guī)模、用戶規(guī)模和ARPU值的分析，我們判斷微信游戲平臺收入規(guī)模有望在2~3年內(nèi)達(dá)到200億，長期收入規(guī)模將達(dá)到400億甚至更高。”
社交游戲可能卷土重來
“微信上一定是流行《捕魚達(dá)人》、《找你妹》這種全民級游戲，它會將更多原來不玩游戲的人圈到游戲行業(yè)中來，所以對于整個行業(yè)來說是好事情。”張曉雷說。
從事了多年社交游戲工作的劉勇則指出，當(dāng)年P(guān)C上紅極一時的輕度社交游戲，還有可能在微信上再火一把。“當(dāng)時在facebook上火過的那些社交游戲類型，都還可能在微信上再火一次。”劉勇指出，因為手機游戲的付費渠道更加暢通，用戶基數(shù)也更大。
以《開心農(nóng)場》為代表的輕度社交游戲曾經(jīng)在中國紅極一時。而騰訊在PC上的開放平臺就是社交游戲的最大平臺，包括《QQ農(nóng)場》、《摩天大樓》等一大批社交游戲在這一平臺上走紅，并捧紅了一批社交游戲公司，但此后社交游戲開始在中國迅速走下坡路。
曾經(jīng)是騰訊PC開放平臺上最大社交游戲廠商的愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅指出，公司現(xiàn)在已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型做網(wǎng)頁游戲，因為社交游戲單個用戶的獲取成本越來越高，但是單個用戶的產(chǎn)出很低。
那么微信上的游戲是否會重走當(dāng)年P(guān)C社交游戲的曲線呢？
“第一波上微信的游戲會比較火，估計月收入突破千萬美金問題不大，但是后面上的游戲可能會比較困難。”愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅指出。從PC社交游戲的走勢來看，后續(xù)上微信的游戲可能面臨后勁不足的問題。
偷菜、養(yǎng)魚、找停車位類的社交游戲之所以快速衰落，一個很大的原因就是游戲數(shù)量變多后，用戶被分流。此類社交游戲最大的樂趣就是和朋友們一起玩，當(dāng)所有人都在偷菜時大家會覺得很有趣，而當(dāng)有100款游戲的時候，和自己同時在玩一款游戲的好友數(shù)量就會大大減少，導(dǎo)致整個社交游戲市場的衰落。
從這個角度來判斷，微信上可以容納的游戲數(shù)量很可能是有限的。劉勇指出，另一個需要關(guān)注的是微信上游戲的生命周期，往往社交性越強的游戲，生命周期越短，如果微信上的游戲生命周期普遍比較短，那么微信可以容納的游戲是很有限的。游戲開發(fā)商需要提升游戲品質(zhì)來延長微信上游戲的生命周期。
接入微信條件苛刻
在微信5.0發(fā)布前，資本市場對微信游戲概念的相關(guān)股票炒作已久。那么，微信游戲平臺的上線到底能對第三方游戲公司帶來多大的好處呢？
一家和騰訊談過微信游戲合作的游戲公司高層指出，目前騰訊給游戲公司開出的合作條件很苛刻：“他們（騰訊）目前第一是要S級產(chǎn)品，第二是要獨家，沒有版權(quán)金，不承諾任何推廣條件，這對于我們來說缺乏吸引力。”
所有要求上微信的游戲，騰訊都要求獨家代理，也就是說只有微信和App Store上可以下載，在其他的渠道是無法看到這款游戲的，這意味這些游戲不能在360、91等渠道進(jìn)行發(fā)行。
騰訊首批上線的游戲除了自己研發(fā)的，都是和國外知名游戲廠商合作的。但一些國內(nèi)游戲人士指出，騰訊應(yīng)該加強和國內(nèi)游戲廠商的合作，因為國外游戲公司往往在本土適應(yīng)研發(fā)上投入的力度不足，因此和國內(nèi)廠商合作在產(chǎn)品推出時間表上往往不可控。
“至于我們的游戲什么時候能夠上微信，誰也不知道。”一家和騰訊談過微信游戲合作的游戲公司高層指出，目前微信和第三方游戲公司的合作規(guī)則高度不確定，國內(nèi)游戲公司的游戲要上微信，至少要到10月份以后。
至于業(yè)界普遍關(guān)心的分成比例，騰訊目前是和每一家都一個一個談的，并沒有詳細(xì)公布規(guī)則。騰訊在PC上的開放平臺，騰訊和第三方游戲公司采取階梯分成的方式，游戲公司所能分到的收入往往只有總收入的20%左右，業(yè)界普遍希望騰訊能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)上提高對開發(fā)者的分成比例。
開發(fā)者們之所以希望騰訊增加對他們的分成比例，是因為騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)上的流量優(yōu)勢已經(jīng)被削弱。騰訊的競爭對手360在移動應(yīng)用分發(fā)上正勢頭兇猛，而另一大巨頭百度最近則收購了另一大應(yīng)用商店入口91，微信這種新式的移動互聯(lián)網(wǎng)入口到底能夠?qū)σ呀?jīng)很成熟的應(yīng)用商店產(chǎn)生多大沖擊，現(xiàn)在還需要拿數(shù)據(jù)說話。