眾所周知，近幾年中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。那么，目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有著怎樣的特點(diǎn)？又將會(huì)面臨著怎樣的問(wèn)題？以及在這樣的問(wèn)題之下該如何異軍突起呢？-
眾所周知，近幾年中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，其中的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)更是取得了不小的成績(jī)，小米、魅族、華為、聯(lián)想、中興、OPPO等等品牌都是市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。那么，目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有著怎樣的特點(diǎn)？又將會(huì)面臨著怎樣的問(wèn)題？以及在這樣的問(wèn)題之下該如何異軍突起呢？
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)：有啥能耐？
1、爆炸式增長(zhǎng)。毋庸置疑，自2006年以來(lái)隨著我國(guó)信息化假設(shè)步伐加快，智能手機(jī)銷量呈直線上升趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌苦修內(nèi)功，到2013年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌銷量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增粘115%，占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的60%之多，其中聯(lián)想、宇龍、華為、中興已進(jìn)入國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量的前五。
2、創(chuàng)新。2013年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)給了我們太多的驚喜，無(wú)論從外觀設(shè)計(jì)還是配套UI設(shè)計(jì)上，都取得了不小的成績(jī)。讓我們一起看看，OPPO N1推出全球首款206度旋轉(zhuǎn)式高清攝像頭，步步高推出首款2K智能手機(jī)vivo Xplay 3S，以及利用智能喚醒直接打開(kāi)應(yīng)用程序（比如在屏幕關(guān)閉的情況下手畫一個(gè)“Q”，就可以喚醒QQ程序，畫一個(gè)“e”就可以喚醒瀏覽器等）等。
3、品牌國(guó)際化。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越重視自己的品牌形象，推出適合自身品牌的旗艦產(chǎn)品和定制UI，在通過(guò)組織的線下活動(dòng)與“機(jī)友”交流互動(dòng)，以培養(yǎng)屬于自己的固定客戶；同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始走出國(guó)門，開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)，魅族的MX3、華為、中興、聯(lián)想等都已取得一定的效益，隨后的小米等也開(kāi)始著手國(guó)際市場(chǎng)�？傮w來(lái)說(shuō)，目前的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌定位逐步形成。
4、Android獨(dú)霸市場(chǎng)。不同于美國(guó)市場(chǎng)，出于成本方面的考慮國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本采用的都是Android系統(tǒng)（華為有采用windows phone系統(tǒng)的W1、中興有firefox系統(tǒng)的手機(jī)）。值得一提的是，同洲近日推出了基于Linux內(nèi)核的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的960 OS，先不提市場(chǎng)，有這樣額魄力和意識(shí)就能夠說(shuō)明中國(guó)的企業(yè)在不斷的進(jìn)步、成長(zhǎng)。
5、多核化。這一點(diǎn)和目前的智能機(jī)市場(chǎng)一致，智能手機(jī)的“核”越來(lái)越多，相信今年8安卓機(jī)將得到普及，而iPhone、WP手機(jī)也將進(jìn)一步提升“核”數(shù)。就目前的形勢(shì)看，手機(jī)實(shí)現(xiàn)4K，加入指紋識(shí)別，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)物聯(lián)、車載娛樂(lè)共享等等功能，確實(shí)還要進(jìn)一步提升硬件。分析稱，8核不是手機(jī)混戰(zhàn)的終點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)：你有啥問(wèn)題？
1、桎梏于中低端市場(chǎng)，微利。提到“高大上”的手機(jī)，大家第一反應(yīng)還是蘋果、三星的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)位一般集中在2500以內(nèi)，而且很多是幾百元的“便宜貨”。雖然這一現(xiàn)象有所改觀，但是還不足以形成和國(guó)際大品牌抗衡的勢(shì)力。利潤(rùn)方面，去年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中99%的盈利都三星和蘋果這兩家公司拿走，也就是說(shuō)一部智能手機(jī)盈利100元，三星拿走73元，蘋果拿走26元，剩下的一元由其他廠家分。
2、創(chuàng)新不足。雖然目前本土企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大，也取得了一些成效，但是主要的核心技術(shù)還在人家手里，我們更多的還是在做著“代工廠”的工作，只不過(guò)換個(gè)一個(gè)皮膚而已。
3、專利受限。國(guó)產(chǎn)手機(jī)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，都要付出高昂的專利授權(quán)許可費(fèi)，包括給Nokia、三星、蘋果、Google等。專利數(shù)目過(guò)少、專利質(zhì)量欠佳、專利資源匱乏等問(wèn)題充斥著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，也影響著創(chuàng)新的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)。
4、銷售渠道單一、形勢(shì)老化。近兩年小米的饑餓營(yíng)銷取得了很好的成效，然并非長(zhǎng)久之計(jì)，而原有銷售渠道單一、冗長(zhǎng)，并不適合現(xiàn)在發(fā)展趨勢(shì)，如何解決渠道、銷售問(wèn)題，也將是廠家不得不面對(duì)的問(wèn)題。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)：如何異軍突起？
1、明確品牌定位。確立自身的品牌價(jià)值，明確品牌定位，從而形成品牌文化，這是一條持續(xù)而長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。那現(xiàn)在的公司來(lái)說(shuō)，小米以高性價(jià)比搶占中端市場(chǎng)，主打“發(fā)燒級(jí)”；金立誓言“做中國(guó)最好的商務(wù)智能手機(jī)”，他們都在自身的實(shí)踐中逐步形成自己的企業(yè)文化的。
2、提升用戶體驗(yàn)度�，F(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精明，那商家就必須能拿出打動(dòng)消費(fèi)者的東西來(lái)，而最好的宣傳方式之一就是“體驗(yàn)”，實(shí)體店真機(jī)試玩、專業(yè)測(cè)評(píng)、線下機(jī)友活動(dòng)等等，都可以提升用戶使用該品牌手機(jī)的存在感、優(yōu)越感。
3、加大創(chuàng)新力度，提升專利申請(qǐng)質(zhì)量。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本，只有這樣才能在發(fā)展的過(guò)程中不受制于人。目前，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的創(chuàng)新更多的是集中在UI設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)上，而對(duì)于芯片級(jí)的研發(fā)依然處于落后的地位。要想真正分得手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的“蛋糕”，就必須提升核心能力，勇于創(chuàng)新。同時(shí)，面對(duì)專利流氓的威脅，自身更應(yīng)該重視專利的申請(qǐng)，未來(lái)的移動(dòng)終端要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展的空間還很大，專利的申請(qǐng)同樣有著不容忽視的潛力。
4、緊跟4G時(shí)代。雖然說(shuō)4G時(shí)代剛剛到來(lái)，絕大部分人還沒(méi)有享受上，但是其趨勢(shì)已不可避免，各手機(jī)廠商不僅要簡(jiǎn)單的生產(chǎn)4G手機(jī)，而是要更多的思考，如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)利用4G這個(gè)擁有巨大潛力的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)再次跨越式發(fā)展。
5、提升售后服務(wù)。之前華為推出手機(jī)寄修服務(wù)，是對(duì)客戶的重視之舉，也是他發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。目前很多手機(jī)，包括三星、蘋果，在售后上一直飽受詬病，如何解決消費(fèi)者的后顧之憂，也是商家必須要考慮的問(wèn)題。
寫在最后
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)已經(jīng)迎來(lái)了自己的春天，然而擺在他們面前的并不是康莊大道，而是充滿荊棘與挑戰(zhàn)的坎途，如此境遇之下，只有重視創(chuàng)新、注重消費(fèi)者、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)形勢(shì)的企業(yè)才能走出屬于自己的坦途，在這里祈祝國(guó)產(chǎn)手機(jī)能越做越好，給消費(fèi)者帶來(lái)更大的驚喜。