2014年開年綜藝節(jié)目《我是歌手》第二季火了。但這一次，火的不只是7位歌手。湖南衛(wèi)視及樂視網(wǎng)作為該節(jié)目的臺、網(wǎng)獨播平臺，也牢牢地鎖住了全國上億觀眾的目光。正是因為有《我是歌手2》龐大的收視人群的保障，樂視網(wǎng)再次以高價拿下《我是歌手2》紀錄片——《我的紀錄片之我的歌手》網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)。
至此，兩檔節(jié)目同時出擊，不僅將全方位、多元化展現(xiàn)《我是歌手2》的節(jié)目內(nèi)容，樂視網(wǎng)與芒果臺的網(wǎng)臺聯(lián)動也必將刷新中國綜藝新記錄。
周播紀錄片 綜藝推廣新模式
2013年，綜藝節(jié)目熱播，多檔節(jié)目的衍生電影也隨之走俏。即將上映的《爸爸去哪兒》電影版及《快樂男聲》主題電影，成為今年觀眾最為關(guān)注的賀歲檔電影。但，電影大屏上的120分鐘，對于一些綜藝節(jié)目的鐵桿粉絲來說，似乎還無法滿足他們更多的窺探欲望。
就《我是歌手2》而言，歌手們在改編歌曲時有怎樣的考慮；彩排的過程中發(fā)生了哪些不為人知的故事；歌手們在后臺又有怎樣的有趣互動？正是觀眾們心中的諸多疑問，才使得紀錄片《我是歌手紀錄片之我的歌手》（以下簡稱《我的歌手》）應(yīng)運而生。
作為《我是歌手2》的獨家紀錄片，《我的歌手》全程使用高清設(shè)備進行跟拍，全景展示臺前幕后，解讀歌手以及節(jié)目背后故事，挖掘城市中音樂人的生活。高標準的設(shè)備及獨到的揭秘視角為粉絲帶來了更為飽滿的內(nèi)容。該節(jié)目每周四晚24時播出，為觀眾呈現(xiàn)最真實的背后故事。同時，也進一步增強了節(jié)目的持續(xù)性熱度。
可以說，獨特的內(nèi)容加上整合推廣，《我的歌手》勢必會打響中國綜藝節(jié)目推廣新模式的第一炮。
網(wǎng)臺聯(lián)動 刷新綜藝新紀錄
從《我是歌手2》網(wǎng)絡(luò)首播數(shù)據(jù)來看，樂視網(wǎng)“我是歌手·全屏實力”的持續(xù)性品牌宣傳借勢發(fā)力，配合芒果臺進行網(wǎng)臺聯(lián)動造勢，帶動了全屏播放量2.5億的新記錄。此次，樂視網(wǎng)基于為用戶全方位、多角度展示《我是歌手2》內(nèi)容的考慮，再次拿下該節(jié)目紀錄片的獨家版權(quán)，不僅會將更多的用戶引流到樂視網(wǎng)，也會成功地增強用戶與視頻網(wǎng)站之間的粘度。
2013年，搜狐視頻拿下《中國好聲音2》的獨家版權(quán)。據(jù)去年10月份的數(shù)據(jù)顯示，其獨家好聲音項目總播放量超20億，獨家播放平臺超過2012年的兩倍全網(wǎng)播放量。而《我是歌手2》作為唯一能與《中國好聲音2》匹敵的節(jié)目，樂視網(wǎng)不僅拿下《我是歌手》第二季的獨播版權(quán)，還拿下了《我是歌手2》紀錄片——《我的紀錄片之我的歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)。
目前，湖南衛(wèi)視與樂視網(wǎng)在該節(jié)目的推廣上緊緊捆綁在一起，再配以獨家紀錄片《我的歌手》的聯(lián)動推出，如此巧妙的形式，作為全網(wǎng)獨播平臺的樂視網(wǎng)，其綜藝流量必定會再創(chuàng)行業(yè)新高。樂視網(wǎng)在今年年初的大舉動，頗有叫板搜狐20億流量的意思。最終結(jié)果究竟如何？不如拭目以待。