2013年是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，2013年中國智能手機用戶規(guī)模突破了5億大關(guān)，企業(yè)APP和微信公眾帳號在企業(yè)移動營銷中扮演了越來越重要的角色。道有道數(shù)據(jù)中心結(jié)合iDian及iWei移動營銷平臺2013年數(shù)據(jù)對企業(yè)APP市場做了一個系統(tǒng)的分析，希望對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的參考。
企業(yè)APP需求同比增長286%
自從2008 年開放蘋果應(yīng)用商店以來，蘋果公司已經(jīng)批準的應(yīng)用總數(shù)大約為 144 萬個，中國區(qū)APP數(shù)量突破40萬個。目前還沒有專門的企業(yè)APP分類， 加上一部分應(yīng)用只支持越獄的蘋果手機，所以無法準確統(tǒng)計出蘋果應(yīng)用商店中企業(yè)APP的數(shù)量。
道有道iDian平臺2013年企業(yè)APP開發(fā)總數(shù)達到11273個，相對2012年增幅達到286%；2014年將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭， iDian及iWei平臺開發(fā)規(guī)模將突破2.4萬個。
微信公眾帳號數(shù)量已經(jīng)突破200萬，并以每天8000個的速度增長。微信對于企業(yè)移動營銷起到了良好的市場教育效果，同時也有越來越多的企業(yè)認識到微信公眾帳號與企業(yè)APP互為補充，有效拉動了APP的市場需求。中國約有450萬中小企業(yè)，2013年至2016年企業(yè)APP開發(fā)市場規(guī)模將突破百億人民幣。
同時，數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)2013年上半年原生態(tài)APP占比突出，下半年隨著是微信5.0推出后，采用HTML5開發(fā)的APP由于能夠和微信實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，顯示出更大的市場價值。
服務(wù)行業(yè)移動營銷需求更為突出
從行業(yè)分布來看，服務(wù)行業(yè)（餐飲、休閑、旅游、影樓、教育等）相對于零售行業(yè)（服裝、食品、數(shù)碼等）及其他中大型品牌企業(yè)而言，對于移動營銷的需求更加旺盛。
用戶數(shù)量不多、使用頻率較低、但營銷效果不錯
11273個企業(yè)APP總共獲取了1193.1萬智能手機用戶，月活躍用戶數(shù)量為897.2萬人。
平均每個企業(yè)APP的用戶數(shù)量為1058個。這個數(shù)據(jù)比較符合中小企業(yè)的用戶特征，他們服務(wù)的用戶規(guī)模普遍在2、3千到2、3萬之間，通過3-6個月左右的時間拓展1千個APP用戶的效果比較理想。
相對于游戲類、工具類APP而言，企業(yè)APP用戶使用頻率相對要低一些（每月使用頻率主要集中在1-5次之間）。但大多數(shù)企業(yè)主對于APP產(chǎn)生的營銷效果普遍比較滿意，以零售類企業(yè)為例，不少蛋糕、服裝等企業(yè)APP月銷量超過30、40萬；以服務(wù)類企業(yè)為例，一些餐飲、會所等企業(yè)APP每月訂單數(shù)量上百張。
沿海城市用戶APP接受程度更高
廣東、北京、江蘇、浙江、山東、四川、上海、福建等8個省市企業(yè)APP用戶數(shù)量占比將近6成，一二線城市對于移動互聯(lián)網(wǎng)的接受程度更高。
手機品牌、運營商、聯(lián)網(wǎng)方式趨于集中
手機品牌呈現(xiàn)集約化的趨勢：從用戶終端品牌來看，排名前五的分別是蘋果、三星、華為、小米、聯(lián)想�？梢钥闯�，企業(yè)APP的設(shè)備平臺更偏愛iPhone。
中國移動的用戶規(guī)模占比超過一半，中國聯(lián)通用戶規(guī)模近三成。
Wifi的普及程度已經(jīng)很高，近半數(shù)用戶通過wifi訪問企業(yè)APP，3G和2G的使用比例旗鼓相當，2014年隨著4G的普及，格局估計會有較大的變化。
用戶拓展渠道多元化
通過APP渠道來源分析不難看出：蘋果應(yīng)用商店下載比例較高，安卓應(yīng)用商店下載比例較低；DM單、廣告、產(chǎn)品包裝等線下渠道是傳統(tǒng)企業(yè)吸引用戶下載APP的優(yōu)質(zhì)渠道；微信等線上平臺也正在成為一個重要的APP獲取渠道。
