繼上周《我是歌手》第二季一舉拿下全國(guó)網(wǎng)和城市網(wǎng)雙網(wǎng)收視冠軍后，第四期在收視率上再傳捷報(bào)。根據(jù)央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》第二季蟬聯(lián)同類(lèi)節(jié)目收視冠軍，全國(guó)網(wǎng)收視率達(dá)到1.71，收視份額4.60。而同類(lèi)型的《中國(guó)好歌曲》的收視率為1.41，收視份額3.63，不敵《我是歌手》第二季，再次敗北。
節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)樂(lè)視網(wǎng)近期也發(fā)布了艾瑞iVideoTracker1月第一周的最新數(shù)據(jù)，在視頻媒體大型綜藝類(lèi)節(jié)目TOP10周播放人數(shù)排名中，剛剛上線(xiàn)的樂(lè)視網(wǎng)《我是歌手》就以626.7萬(wàn)人的播放人數(shù)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一寶座，而《中國(guó)好歌曲》僅拿到了第九名的位置，兩檔節(jié)目人氣和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)節(jié)目運(yùn)營(yíng)能力高下立見(jiàn)。
新話(huà)題點(diǎn)不斷 《我是歌手》第二季大勝《中國(guó)好歌曲》
臨近春節(jié)，各家綜藝節(jié)目使盡渾身解數(shù)，趕在春晚前搶一把收視高峰，而爭(zhēng)奪收視寶座最為激烈的，非《我是歌手》第二季和《中國(guó)好歌曲》莫屬。一個(gè)是湖南衛(wèi)視的開(kāi)年綜藝巨制，延續(xù)第一季超高人氣；一個(gè)是完全復(fù)制《中國(guó)好聲音》，被央視寄予厚望的歌唱節(jié)目；一個(gè)走老中青三代明星全陣容，秒殺各年齡層觀眾；一個(gè)著力推出原創(chuàng)力量，草根中海選“唱作人”。兩檔節(jié)目各有千秋，從最新一期反應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注度的百度指數(shù)走勢(shì)圖上看，走內(nèi)容和造星雙線(xiàn)組合運(yùn)作路線(xiàn)的《我是歌手》明顯略勝一籌。
圖示一：百度關(guān)注度指數(shù)《我是歌手》毫無(wú)懸念大勝《中國(guó)好歌曲》
1月17日《我是歌手》第二季第三期播出前后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先《中國(guó)好歌曲》，這一優(yōu)勢(shì)在直播第二天的網(wǎng)絡(luò)傳播高潮期體現(xiàn)的尤為明顯，《歌手》的搜索指數(shù)超過(guò)《中國(guó)好歌曲》近3倍。在新浪微博綜藝話(huà)題榜和熱門(mén)話(huà)題榜排名中，《我是歌手》已經(jīng)無(wú)可撼動(dòng)地占據(jù)了每周五晚上的冠軍位置，1月24日直播當(dāng)晚，《我是歌手》在熱門(mén)話(huà)題榜中再次奪冠，網(wǎng)友討論數(shù)超過(guò)第二名《中國(guó)好歌曲》近4倍。
圖示二：新浪微博綜藝話(huà)題榜排名
圖示三：新浪微博24小時(shí)熱門(mén)話(huà)題排行榜
圖示四：新浪微博熱門(mén)話(huà)題榜排名
顯然，芒果衛(wèi)視的內(nèi)容+造星雙線(xiàn)組合手法，徹底改變了樂(lè)壇對(duì)偶像的傳統(tǒng)定義，隨著鄧紫棋的出現(xiàn)，偶像從包裝時(shí)代正式進(jìn)入了全能時(shí)代。以“萌御琴魔”形象再次艷驚四座的鄧紫棋，其新浪微博的粉絲數(shù)量在不到兩周時(shí)間里激增一倍多，目前已達(dá)415萬(wàn)。而僅參加兩期節(jié)目卻收獲微博上近10萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的張杰，連續(xù)幾周位居微博熱搜榜歌手類(lèi)第一名的周筆暢，都在持續(xù)給網(wǎng)友制造新的話(huà)題點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。
同時(shí)，配搭樂(lè)視網(wǎng)“我是歌手·全屏實(shí)力”的持續(xù)性品牌宣傳，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)的威力要比《中國(guó)好歌曲》單兵作戰(zhàn)更具效果，而樂(lè)視網(wǎng)強(qiáng)大的用戶(hù)覆蓋人數(shù)更為《我是歌手》在網(wǎng)絡(luò)受眾中的飛速擴(kuò)散奠定基礎(chǔ)。
協(xié)同聚變核爆 《我是歌手》顛覆全憑實(shí)力
在comScore發(fā)布的2013年12月Media Metrix視頻媒體TOP10榜單中，樂(lè)視網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)這一核心指標(biāo)上排名穩(wěn)居行業(yè)第二位，僅次于優(yōu)酷土豆集團(tuán)。而在月度覆蓋人數(shù)排名中，樂(lè)視網(wǎng)則影響了47.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，以1.82億的月度覆蓋人數(shù)名列第三。
圖示五：comScore Media Metrix 2013年12月TOP10視頻媒體日均覆蓋人數(shù)排行
圖示六：comScore Media Metrix 2013年12月TOP10視頻媒體月度覆蓋人數(shù)排行
從2013年的《爸爸去哪兒》開(kāi)始，樂(lè)視網(wǎng)的熱門(mén)綜藝播放成績(jī)就持續(xù)領(lǐng)先，憑借781.5萬(wàn)人的一周覆蓋人數(shù)超過(guò)其他視頻網(wǎng)站，奪得排行榜桂冠。繼“大劇看樂(lè)視”之后，“綜藝看樂(lè)視”也成為了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的不二之選。以《我是歌手》第二季為例，樂(lè)視網(wǎng)除了獨(dú)家播出全部節(jié)目外，還推出了多檔衍生自制欄目維持傳播空檔期熱度。其中訪談參賽歌手的《Star》和日播資訊類(lèi)節(jié)目《我愛(ài)看歌手》還獲得了湖南衛(wèi)視《我是歌手》總冠名商立白的贊助。網(wǎng)絡(luò)首席贊助商唯品會(huì)及立白，京東，雅詩(shī)蘭黛等多家一線(xiàn)品牌的進(jìn)駐，近兩億的營(yíng)收，再次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)播綜藝的價(jià)值和樂(lè)視多屏運(yùn)營(yíng)綜藝節(jié)目的實(shí)力。
樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭在2014樂(lè)視生態(tài)開(kāi)放年會(huì)上曾提出，協(xié)同產(chǎn)生聚變，聚變形成核爆�！段沂歉枋帧返诙镜暮吮Ч�，無(wú)疑是樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端新用戶(hù)開(kāi)拓、超級(jí)電視終端布局、多屏優(yōu)質(zhì)資源整合等多股力量協(xié)同作用的產(chǎn)物。正如樂(lè)視網(wǎng)全新品牌定位“顛覆·全屏實(shí)力”一樣，《我是歌手》第二季的每期節(jié)目，每位歌手，每個(gè)第一，都在憑借自己的實(shí)力顛覆著業(yè)界對(duì)傳統(tǒng)綜藝的認(rèn)知。