2014湖南衛(wèi)視綜藝開(kāi)年大作《我是歌手》第二季1月3日晚首集播出，在傳統(tǒng)電視臺(tái)收視率方面毫無(wú)懸念地超過(guò)《最強(qiáng)大腦》等同期熱播綜藝，以收視率2.27、收視份額5.69的表現(xiàn)，順利拿下中心城市網(wǎng)全國(guó)衛(wèi)視晚間節(jié)目收視冠軍。在反映年輕受眾的網(wǎng)絡(luò)行為上，百度指數(shù)顯示《我是歌手》關(guān)注度超過(guò)同期播出的《中國(guó)好歌曲》16.7個(gè)百分點(diǎn)，獲得最多的網(wǎng)友關(guān)注與搜索。在聚焦一二線城市的移動(dòng)端數(shù)據(jù)上，僅歌手鄧紫棋一人就以明顯優(yōu)勢(shì)單挑《中國(guó)好歌曲》，而《我是歌手》節(jié)目本身的關(guān)注指數(shù)更是以不可逆轉(zhuǎn)的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超《中國(guó)好歌曲》等同期綜藝節(jié)目。綜合三方面數(shù)據(jù)，可以明顯反映《我是歌手》對(duì)于網(wǎng)民、年輕受眾、一二線核心城市人群強(qiáng)大的品牌吸引力。
作為該節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，剛剛推出“顛覆·全屏實(shí)力”全新品牌的樂(lè)視網(wǎng)憑借《我是歌手》第二季的獨(dú)播，拉動(dòng)全屏播放量突破兩億大關(guān)，創(chuàng)造了歷史新高。其中移動(dòng)屏的樂(lè)視視頻客戶端播放量更是首次超過(guò)PC，整體占比超過(guò)50%。
圖示二：百度關(guān)注度指數(shù)《我是歌手》超《中國(guó)好歌曲》
圖示三：百度關(guān)注度指數(shù)移動(dòng)端鄧紫棋單挑《中國(guó)好歌曲》
《我是歌手》第二季收視再奪冠 網(wǎng)絡(luò)熱度多項(xiàng)指標(biāo)爆表
湖南衛(wèi)視總編室最新提供的數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》第二季首集收視率2.27，收視份額5.69，順利拿下中心城市網(wǎng)全國(guó)冠軍。令人喜出望外的是在當(dāng)晚12點(diǎn)的重播中，《我是歌手》依然拿下了0.434的收視率以及高達(dá)8.22的收視份額，可見(jiàn)該節(jié)目對(duì)于年輕受眾的極強(qiáng)拉力。
央視索福瑞csm48省級(jí)衛(wèi)視全天收視率排名中，1月3日和4日兩天，湖南衛(wèi)視以0.455和0.485的收視率拿下冠軍，可見(jiàn)《我是歌手》第二季在拉動(dòng)整體衛(wèi)視收視上漲中起到了決定性的作用。
隨著節(jié)目開(kāi)播，網(wǎng)友對(duì)節(jié)目和歌手的討論正式進(jìn)入爆發(fā)期。《我是歌手》話題當(dāng)天以8328萬(wàn)的網(wǎng)友討論量沖至新浪微博熱門(mén)話題榜單TOP1，超過(guò)第二名《中國(guó)好歌曲》將近201%，90后天后鄧紫棋、搖滾孕媽羅琦等參賽歌手的微博人氣大爆發(fā)，沖入新浪微博風(fēng)云排行榜TOP3。
最新的新浪微博數(shù)據(jù)表明，《我是歌手》第二季首集播放前，鄧紫棋的微博搜索量是從1522495，播放后飆升到6640455，漲幅336%。羅琦的微博搜索量之前則是149154，播放后上漲到984667，上漲幅度達(dá)到560%。
而最能反映用戶及媒體關(guān)注度的百度指數(shù)表明，開(kāi)播兩天內(nèi)《我是歌手》第二季的關(guān)注度就上升了1720個(gè)百分點(diǎn)，位列百度風(fēng)云榜第三位。有“香港蔡依林”之稱的鄧紫棋一首《泡沫》一炮而紅，粉絲數(shù)激增至176萬(wàn)，百度關(guān)注指數(shù)驟升到50萬(wàn)，同時(shí)位列百度風(fēng)云榜女歌手&美女雙榜第一，其躥升速度被冠以“男版張亮”的頭銜。搖滾孕媽羅琦則以30萬(wàn)的成績(jī)緊隨其后，其熱度甚至追平了傳出戀情的章子怡和頭條哥汪峰在11月的關(guān)注度峰值。
1月6日的百度歌手排行榜中，《我是歌手》第二季歌手有6人殺入TOP10，鄧紫棋毫無(wú)懸念拿下女歌手排行榜的冠軍，羅琦排名第二位，韋唯位居第六。男歌手排行中，韓磊位居第三，張宇緊隨其后得到第四名，曹格則獲得第六的名次。本場(chǎng)最具爭(zhēng)議的人氣歌手周筆暢位列女歌手排行榜第十一，看來(lái)《我是歌手》一檔節(jié)目的比賽成績(jī)很大程度影響了歌手的熱度。
1月6日的QQ音樂(lè)流行指數(shù)排行榜中，鄧紫棋的《泡沫》位列第二，僅次于男神張亮的《我不是男神》，韋唯的《戀尋》則沖入第四。排行榜TOP5中湖南衛(wèi)視推出的明星和歌曲就占了三個(gè)，其造星能力令人咋舌。
《我是歌手》第二季首戰(zhàn)告捷 帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)全屏播放量突破2億創(chuàng)出新紀(jì)錄
隨著節(jié)目的熱播，一時(shí)之間，《我是歌手》第二季成為全網(wǎng)熱議的第一焦點(diǎn)事件。數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶登陸樂(lè)視網(wǎng)或是使用樂(lè)視視頻客戶端，津津樂(lè)道任何一個(gè)可能成為話題的鏡頭。
事實(shí)上，不論是中國(guó)人音樂(lè)文化生活標(biāo)志人物的韋唯、香港巨肺小天后鄧紫棋，還是時(shí)代唱將、電視劇歌王韓磊，亦或是中國(guó)第一搖滾女聲羅綺及擁有極高辨識(shí)度聲音的張宇，都讓人無(wú)法割舍。就連芒果臺(tái)導(dǎo)演洪濤也發(fā)微博稱，“這一季的歌手太能唱了！“
樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓表示，一年來(lái)飛速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)，基于樂(lè)視云視頻平臺(tái)所提供的流暢體驗(yàn)，以及面向樂(lè)視引領(lǐng)的PC、Phone、Pad、TV、Film多屏終端所衍生出的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，是《我是歌手》第二季首戰(zhàn)告捷、帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)全屏播放量突破2億創(chuàng)出新紀(jì)錄不可或缺的深層原因。
用戶為王 comScore數(shù)據(jù)夯實(shí)優(yōu)勢(shì)地位
美國(guó)著名市場(chǎng)研究公司comScore的監(jiān)測(cè)產(chǎn)品Media Metrix近期發(fā)布了關(guān)于中國(guó)視頻網(wǎng)站11月份覆蓋人數(shù)排名的最新數(shù)據(jù)，樂(lè)視網(wǎng)繼續(xù)穩(wěn)居TOP3。數(shù)據(jù)還顯示，11月份，樂(lè)視網(wǎng)總覆蓋人數(shù)（Total Unique Visitors）環(huán)比增長(zhǎng)了4.7%。在體現(xiàn)用戶對(duì)媒體使用黏性及品牌忠誠(chéng)度的指標(biāo)上，樂(lè)視網(wǎng)憑借超過(guò)8.5億次的總訪問(wèn)次數(shù)及人均訪次5次的優(yōu)勢(shì)排名行業(yè)第二。強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，固定化的用戶行為習(xí)慣，讓樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季從一開(kāi)始就擁有了制勝的底氣與先決條件。
圖示四：comScore –Media Metrix 11月視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)排名
圖示五：comScore –Media Metrix 11月主流視頻媒體月度總訪次排名
隨著《我是歌手》第二季的陸續(xù)播出，樂(lè)視網(wǎng)也隨之投入到更為緊張的節(jié)奏中。無(wú)論是獨(dú)有的五屏多終端推廣，還是全天候的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，抑或在成為《我是歌手》專用APP—樂(lè)視視頻移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力，都創(chuàng)造了前所未有的吸引新增用戶的好機(jī)會(huì)。樂(lè)視網(wǎng)是否能借《我是歌手》第二季，在吸引新用戶、培養(yǎng)其使用習(xí)慣并為移動(dòng)端發(fā)展戰(zhàn)略鋪好道路，值得持續(xù)關(guān)注。