9月10日，淘寶宣布，在迎來(lái)農(nóng)產(chǎn)品豐收季之時(shí)，淘寶將打造線上最大規(guī)模的時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品遷徙之旅，將來(lái)自9大農(nóng)業(yè)大省的大米、新鮮蔬果以及東海海域的海鮮等，從田間地頭、漁船上，最快有望于48小時(shí)內(nèi)送達(dá)到淘寶用戶的手中。
要說互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的，肯定是電商無(wú)疑，而說到電商最火爆的領(lǐng)域，則是農(nóng)產(chǎn)品電商。在農(nóng)產(chǎn)品電商這條路上，淘寶并不是獨(dú)行者。
2014年被很多人看做農(nóng)產(chǎn)品電商元年。這一年，不僅阿里巴巴、京東商城、中糧集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)等大佬大舉進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品板塊，就連順豐也不甘示弱，推出了“嘿客”O2O新模式，專注于打通社區(qū)最后1公里。8月24日，樂視也正式宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，其食品電商平臺(tái)“樂生活”已上線測(cè)試。
在陜西，剛一進(jìn)入2014年，利安集團(tuán)精心打造的利安社區(qū)百姓通正式上線，并提出打造西部阿里巴巴的口號(hào)，其主營(yíng)范圍就是以農(nóng)副產(chǎn)品為主的百姓生活用品。
隨后，樂購(gòu)陜西也吹響了陜西農(nóng)特產(chǎn)品集結(jié)號(hào)的號(hào)角。目前，陜西供銷集團(tuán)和陜西賽眾生物科技有限公司也殺入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。
此外，諸多農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)加工企業(yè)也在電商領(lǐng)域耕耘多年。陜西靖邊涌泉居現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司、西安虎標(biāo)茶果土產(chǎn)品公司、陜西齊峰果業(yè)等也在今年紛紛加大其在電商方面的推廣力度。
農(nóng)產(chǎn)品電商已呈洶涌之勢(shì)。
熱潮冷流
中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)正以史無(wú)前例的步伐增長(zhǎng)，預(yù)期未來(lái)將會(huì)以更快的速度持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，全年交易總額突破10萬(wàn)億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過1.85萬(wàn)億，相當(dāng)于全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.8%。
業(yè)界預(yù)測(cè)，如果繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年在線零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過50%的預(yù)判，會(huì)像陽(yáng)光一樣照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
作為教育和科技大省，陜西的電子商務(wù)近幾年來(lái)發(fā)展迅速。來(lái)自陜西商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全省電子商務(wù)交易額達(dá)到1800億元，同比增長(zhǎng)15.6%，相當(dāng)于當(dāng)年陜西省生產(chǎn)總值的11.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)335億元，相當(dāng)于全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，同比增長(zhǎng)38%，增速約為當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率的2.7倍。
2014年，國(guó)家發(fā)改委等八個(gè)部門批復(fù)西安成為創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市，西安同時(shí)獲批了全國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市。西安國(guó)際港務(wù)區(qū)引進(jìn)了京東集團(tuán)、唯品會(huì)、利安集團(tuán)、國(guó)美電器、華騰科技、易迅、華西城等配套電商企業(yè)，東方電子支付、建設(shè)銀行等配套支付企業(yè)和中國(guó)郵政EMS配套物流快遞企業(yè)。同時(shí)，陜西各市縣各級(jí)政府也相繼出臺(tái)了發(fā)展電子商務(wù)的扶持政策。
2014年7月份，陜西省商務(wù)廳召開了全省電子商務(wù)大會(huì)，“電子商務(wù)的發(fā)展熱潮在陜西已經(jīng)興起。”西安郵電大學(xué)經(jīng)管院院長(zhǎng)、陜西電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問張鴻告訴記者，他近期已經(jīng)參與了多個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目的研討論證會(huì)。
“但與此形成鮮明對(duì)比的是，我省自身電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展卻步履維艱。”唐顯平此前曾做過調(diào)查，“在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個(gè)時(shí)期——傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，在每個(gè)時(shí)期的起始階段，我省在全國(guó)都處于領(lǐng)先地位，但發(fā)展后勁乏力，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益不明顯。”
調(diào)查顯示，目前，陜西電子商務(wù)企業(yè)年銷售額在千萬(wàn)元以上的寥寥無(wú)幾，眾多的企業(yè)處于被外來(lái)電商吞并的境地。
“尤其值得注意的是，我省是全國(guó)果業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品大省，但卻是電子商務(wù)網(wǎng)上銷售相關(guān)產(chǎn)品的小省。”李俊峰說，目前，陜西農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)以年銷售在100萬(wàn)元左右的企業(yè)居多，“企業(yè)各自為戰(zhàn)，而我省大量的果品、農(nóng)副產(chǎn)品不得不借助北京、上海以及南方的電商來(lái)銷售，造成了極大的資源浪費(fèi)和商品銷售成本負(fù)擔(dān)。”
適宜網(wǎng)銷且銷量排名靠前的產(chǎn)品有服裝、鞋帽箱包、3C、家電、圖書音像等，受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)限制，上述產(chǎn)品鮮有陜西省品牌。“目前，我省網(wǎng)銷產(chǎn)品局限于農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥保健品和旅游文化產(chǎn)品，還不在網(wǎng)銷量較大的品類之列，同時(shí)未得到充分發(fā)掘推廣，整體交易額較小。”張鴻說。
以農(nóng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的銷售為例，2012年淘寶網(wǎng)陜西買家消費(fèi)金額242億元，陜西賣家銷售金額40億，買賣比例超過6:1，表現(xiàn)為逆差，“且242億元購(gòu)買消費(fèi)金額中僅有7億元的產(chǎn)品買自陜西本地，也就是說淘寶網(wǎng)陜西商戶買入產(chǎn)品的96.9%和銷售產(chǎn)品的82.5%都是外地產(chǎn)品。”陜西省商務(wù)廳廳長(zhǎng)姚超英說，淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品單品銷量排名第一的棗類制品中，陜西僅占總銷量的5%，排在河南、新疆、江蘇等省份之后，位列第7位。
“2013年，淘寶網(wǎng)上陜西省買賣比例仍達(dá)6:1，網(wǎng)絡(luò)交易持續(xù)呈現(xiàn)逆差。”姚超英說。
陜西發(fā)力
剛從漢中回來(lái)的唐顯平略顯疲憊。最近一個(gè)月，唐顯平南上北下，跑了陜西許多地方，“主要是和各地的合作社等一些農(nóng)業(yè)組織溝通。”
唐顯平現(xiàn)在的身份是陜西供銷集團(tuán)電子商務(wù)有限公司的副總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營(yíng)，“陜西供銷在線的域名已經(jīng)下來(lái)了，目前主要是做前期的準(zhǔn)備。”
陜西供銷集團(tuán)電子商務(wù)有限公司作為依托陜西供銷集團(tuán)和陜西供銷總社的一個(gè)電商企業(yè)，“我們經(jīng)營(yíng)的主要特色就是陜西的農(nóng)特產(chǎn)品，我們的目標(biāo)是打造陜西乃至西北的農(nóng)產(chǎn)品電商第一品牌。”陜西供銷集團(tuán)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李俊峰說。
和唐顯平一樣，呂周峰也正在積極準(zhǔn)備他們即將上線的電商平臺(tái)。這又是一家農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)。呂周峰是陜西賽眾生物科技有限公司的董事長(zhǎng)。他即將啟動(dòng)的電子商務(wù)平臺(tái)將把新型農(nóng)業(yè)科技推廣和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)：一方面幫助農(nóng)民銷售優(yōu)質(zhì)健康的農(nóng)產(chǎn)品，打造地方特色農(nóng)業(yè)品牌；一方面通過農(nóng)產(chǎn)品銷售帶動(dòng)和引導(dǎo)農(nóng)戶主動(dòng)應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，關(guān)注土壤健康，生產(chǎn)安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)陜西省科技廳科技資源統(tǒng)籌中心培訓(xùn)部部長(zhǎng)桂亞剛介紹，今年由陜西省科技廳牽頭，計(jì)劃用兩年左右的時(shí)間，在全省100個(gè)縣開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)，并首先選擇10個(gè)縣開展電商平臺(tái)建設(shè)試點(diǎn)，扶持當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)涉農(nóng)企業(yè)和有實(shí)力的合作社建設(shè)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)。
合陽(yáng)縣是陜西科技廳遴選的首批10個(gè)試點(diǎn)縣之一，位于該縣的陜西賽眾生物科技有限公司獲得陜西省科技廳支持開辦農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)。
面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的熱潮，已經(jīng)牽手楊凌的陜西利安集團(tuán)董事長(zhǎng)陳立強(qiáng)也正在綢繆一個(gè)大的動(dòng)作，“目前正在構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系。最終的情況我們將在近期發(fā)布。”
而除了陜西本土電商企業(yè)之外，一些全國(guó)性電商平臺(tái)也開始看好陜西的農(nóng)副產(chǎn)品，“我們?cè)陉兾鞯恼猩讨攸c(diǎn)就是農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)加工企業(yè)。”蘇寧云商集團(tuán)西安地區(qū)管理中心營(yíng)銷總監(jiān)王明貴說。
除此之外，陜西中農(nóng)資訊有限公司在國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)已經(jīng)有一定影響；陜西熊貓伯伯農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與農(nóng)戶建立了良好合作關(guān)系，通過整合線上線下的農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)了“從田地到餐桌”，減少中間環(huán)節(jié)，降低了產(chǎn)品成本、價(jià)格，最終實(shí)現(xiàn)讓利消費(fèi)者的目標(biāo)。
“對(duì)于陜西來(lái)說，目前的電商平臺(tái)不是多了，而是還不夠。”對(duì)于目前的農(nóng)副產(chǎn)品電商發(fā)展的熱潮，張鴻表示，陜西的農(nóng)產(chǎn)品電商目前發(fā)展的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是具有規(guī)模和品牌影響力的電商平臺(tái)太少。
“事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品電商在很大程度上將解決農(nóng)產(chǎn)品‘買難賣難’問題，促進(jìn)農(nóng)村繁榮和農(nóng)民增收。”張鴻說。