今日，中國領(lǐng)先的城市生活消費(fèi)平臺大眾點(diǎn)評宣布，首個基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告產(chǎn)品——推廣通正式對外發(fā)布。據(jù)了解，推廣通基于PC端的廣告產(chǎn)品已于今年8月上線，并因?yàn)槠渚珳?zhǔn)高效的推廣效果在商戶之間迅速風(fēng)靡，僅僅推出幾十天時間內(nèi)，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全國四十幾個城市、上千個商戶品牌。
據(jù)大眾點(diǎn)評推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理管宏介紹，推廣通是城市生活消費(fèi)行業(yè)首款打通PC和移動端的智能推廣產(chǎn)品，能基于大眾點(diǎn)評的“吃喝玩樂”大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)地把商戶推薦給目標(biāo)消費(fèi)者。作為大眾點(diǎn)評的重要收入來源之一，大眾點(diǎn)評推廣業(yè)務(wù)營收相比去年同期的增幅達(dá)100%。
據(jù)了解，大眾點(diǎn)評自2003年成立以來，積累了海量的本地生活消費(fèi)數(shù)據(jù)。截止到2014年第三季度，大眾點(diǎn)評月活躍用戶數(shù)超過1.7億，移動客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)超過1.8億，點(diǎn)評數(shù)量超過4200萬條，收錄商戶數(shù)量已超過1000萬家。
管宏介紹，大眾點(diǎn)評網(wǎng)以往通過關(guān)鍵詞推廣等廣告服務(wù)，為商戶帶去精準(zhǔn)的品牌曝光。而基于大數(shù)據(jù)分析的大眾點(diǎn)評推廣通產(chǎn)品將更為個性化和智能化：一方面，可以根據(jù)消費(fèi)者的搜索意圖和商戶屬性特征（商戶的行業(yè)、人均消費(fèi)、地址、特色、營業(yè)時間），向消費(fèi)者推薦他可能喜歡的商戶；另一方面，商戶可以根據(jù)清晰的消費(fèi)者畫像，不受時間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光。
舉個例子，在大眾點(diǎn)評，消費(fèi)者除了能夠按照自己的吃喝玩樂需求獲得豐富的消費(fèi)信息，另外，大眾點(diǎn)評推廣通還能精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的需求，為他們推薦更多有相關(guān)性的消費(fèi)參考。比如，用戶在大眾點(diǎn)評搜索“三文魚”時，除了能獲得主打“三文魚”菜品的餐廳，推廣通還可為其推薦高品質(zhì)的“日本料理”商戶；第二，推廣通能在最合適的消費(fèi)場景為商戶曝光。比如，用戶使用大眾點(diǎn)評App時，推廣通將為其推薦與他地理位置接近的商戶；第三，推廣通還能針對消費(fèi)者行為進(jìn)行預(yù)測，根據(jù)預(yù)測結(jié)果向其推薦商戶。比如，用戶瀏覽“美發(fā)”時，向用戶推薦附近的高質(zhì)量“美甲”商戶；或者用戶在搜索“瘦身纖體”時，除了會搜索到大量“瘦身”、“纖體”商戶，推廣通還會為他們推薦一些優(yōu)質(zhì)的“瑜伽”商戶。
大眾點(diǎn)評聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，“推廣通產(chǎn)品是移動廣告技術(shù)在本地生活消費(fèi)行業(yè)的重大突破，在移動端消費(fèi)決策的場景下，通過海量數(shù)據(jù)分析和算法，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者和商戶推廣，真正實(shí)現(xiàn)廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告的有機(jī)統(tǒng)一，從而在確保用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大幅提高大眾點(diǎn)評全平臺流量的利用率，讓更多的商戶有機(jī)會獲得高質(zhì)量的品牌曝光，同時通過各種營銷手段，將消費(fèi)者的關(guān)注轉(zhuǎn)化為到店消費(fèi)。”
通過推廣通，用戶將更加便捷地獲得消費(fèi)信息，商戶獲得的不僅僅是更全面的曝光，而且可以直接計(jì)算線上廣告帶來的到店消費(fèi)數(shù)量和帶來的營業(yè)額。據(jù)悉，推廣通是大眾點(diǎn)評基于O2O廣告價值模型打造的產(chǎn)品。今年7月中旬，大眾點(diǎn)評聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布O2O行業(yè)內(nèi)首份《O2O廣告價值模型報(bào)告》。該報(bào)告建立了全新的O2O廣告價值評估標(biāo)準(zhǔn)，首次將線下收入納入線上廣告投入的評估體系中，并明確指出，在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上，每一萬次曝光（10次千人曝光即10個CPM）最多可給線下商戶帶來4桌客人，約12個消費(fèi)者。
報(bào)告顯示，在全國十個調(diào)研城市中，大眾點(diǎn)評網(wǎng)的每10次千人曝光平均可以帶來3桌餐飲美食消費(fèi)者、7位麗人消費(fèi)者和2群休閑娛樂消費(fèi)者。以上海餐飲美食商戶為例，大眾點(diǎn)評的每10次千人曝光可帶來4桌客人，約12個餐飲美食消費(fèi)者，按照大眾點(diǎn)評此前公布的上海地區(qū)單人單次人均消費(fèi)價格100元進(jìn)行計(jì)算，上海餐飲美食商戶在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上每10次千人曝光即可帶來1200元營業(yè)額。
今年8月，南京百年老店“獅子樓”開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，通過大眾點(diǎn)評推廣通，15天內(nèi)獲得369,226次的潛在消費(fèi)者的關(guān)注，相當(dāng)于南京湖南路、夫子廟的商圈每天客流量的2倍，商戶主頁瀏覽量同比提升45%，團(tuán)購交易額同比上升了31%，此外，到店的正價消費(fèi)也大大提升。
李璟表示，一直以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果閉環(huán)停留在線上數(shù)據(jù)層面，無法有效形成一個線下效果的評估體系。大眾點(diǎn)評依據(jù)消費(fèi)者行為習(xí)慣，分析了消費(fèi)者從“關(guān)注”開始到“到店消費(fèi)”整個過程的核心行為要素。最終通過商戶曝光量、到店轉(zhuǎn)化率、單次消費(fèi)金額的統(tǒng)計(jì)建模得出廣告投放收益，突破性地把線下銷售收入納入到互聯(lián)網(wǎng)廣告的評估體系，建立了一個全新的O2O廣告價值模型。
在過去11年間，大眾點(diǎn)評通過不斷的創(chuàng)新實(shí)踐，打造了基于O2O平臺的消費(fèi)者與本地商戶之間的新生態(tài)系統(tǒng)。大眾點(diǎn)評推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部專注為本地商戶提供更高、更創(chuàng)新性的營銷價值和商業(yè)價值，構(gòu)建中國最大的本地商戶營銷推廣平臺。