2014傳播行業(yè)十大事件

2014 ，整個中國社會都感受到了某種強大的“力量”，最具話語權(quán)的傳媒文娛產(chǎn)業(yè)，也不例外地經(jīng)受著“考驗”。當監(jiān)管政策終于追上了飛速奔跑的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從內(nèi)容到硬件的層層審核只會更加嚴格；國家反腐行動波及諸多關(guān)鍵人物，廣告公關(guān)的灰色地帶被納入管控；明星吸毒的個人危機，加大了品牌代言風險。對傳播行業(yè)而言，這一年過的并不輕松，卻也足夠特別，世界杯期間品牌與媒體發(fā)動的營銷術(shù)，微信商業(yè)化布局，都為即將過去的2014添上了濃墨重彩的一筆。

互聯(lián)網(wǎng)每天推送到手機端的信息多到難以理清，我們試圖以專業(yè)媒體的角度，梳理出今年傳播行業(yè)所發(fā)生的十件頭版大事，它們不會輕易隨信息流下沉，它們所決定的未來，比新聞本身更耐人尋味。

打不開的互聯(lián)網(wǎng)電視

今年出臺的幾個禁令，對目前正在籌備生態(tài)建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)影響不小。被稱為“史上最嚴厲”的一次監(jiān)管，讓互聯(lián)網(wǎng)電視占領(lǐng)客廳的美夢暫時擱置，按照廣電總局的整改要求，牌照商未經(jīng)批準不得擅自推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，并要求立即與“某家正被調(diào)查企業(yè)”停止合作；商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務平臺形式與牌照商進行服務專區(qū)合作，即“視頻專區(qū)”，被總局堅決叫停；所有與視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP一律下架。

不僅僅是在這些拳頭產(chǎn)品上，今年整個互聯(lián)網(wǎng)都感受到了一股強烈的“凈網(wǎng)”力量，快播、新浪讀書等眾多涉黃網(wǎng)站被整頓，網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容審核將更加嚴格，引進劇必須先審后播，同步看劇再無可能；美劇數(shù)量和內(nèi)容完整度均面臨大幅刪減。

“沒有什么能夠阻擋，我對自由的向往”，這句話在此刻說出來，是多么的任性。
 

微信成為“超級APP”

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，微信用戶已經(jīng)突破6億，受益于海外市場所投放的一系列廣告宣傳，微信海外用戶達到1億，本土用戶為5億。即時通訊+朋友圈社交的雙重屬性，加深了用戶對微信的使用粘性，據(jù)騰訊公司S2財報顯示，微信月活躍用戶達到4.38億。

在龐大的用戶基礎(chǔ)之上，今年春節(jié)微信紅包的關(guān)鍵一戰(zhàn)，也讓其在商業(yè)化上快馬加鞭，從消費者口袋里拿到錢后，今年微信接連引入幾個重量級入口，幾度改版，增加了多種消費場景，從最新概念的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品理財通，到嘀嘀打車、線上購票、大眾點評、京東商城的加入，逐步完善了線上錢包的配套體驗。

微信公眾平臺在今年加入推廣功能， H5游戲，邀請函等新形式的出現(xiàn)，讓廣告主看到了營銷空間，比起用戶數(shù)，微信的這些良性創(chuàng)新，也許這才是真正讓微博感到挫敗的地方。
 

“社交世界杯”，營銷熱超越足球熱

2014年世界杯的終極對決，殘存在腦海中的畫面已經(jīng)衰減大半，但是那些集體“上天臺”的場景卻深刻如昨，社交味兒的世界杯，讓沒錢進賽場的球迷、品牌、媒體和段子手們，在遠隔萬里之外，同樣感受每一次高潮。

從商業(yè)角度上來說，沒有人不愛這樣的“社交世界杯”，只要你夠有“心機”：世界杯拯救了低迷的微博和沉默的品牌，據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，微博用戶活躍度上升趨勢明顯，日均原創(chuàng)微博發(fā)布量相比非比賽日增長了6.8%，賽程近半時相關(guān)話題討論量接近10億次，直接為“烏賊劉”的走紅和眾多品牌營銷活動鋪墊溫床。
 

國家反腐波及廣告公關(guān)行業(yè)

6月央視財經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽因涉嫌受賄被警方帶走，7月財經(jīng)主播芮成鋼“消失”，11月一汽大眾宣布取消19家廣告公關(guān)公司的供應商資格，這一宗宗突發(fā)事件被一根看不見的線所串聯(lián)。

受到國家反腐影響，易滋生灰色收入的廣告、公關(guān)領(lǐng)域，今年在努力保持低調(diào)。或是與郭振璽等央視管理者被帶走有關(guān)，前不久結(jié)束的央視招標，僅用6個小時便收場，比去年縮短一半，并且未對外公開最終的招標總額。

中紀委對外反饋一汽在腐敗問題上整改不力后，一汽隨即宣布取消19家廣告公關(guān)公司的供應商資格。據(jù)悉一汽在去年的廣告費用就高達45億，而在經(jīng)銷商管理中，更存在著大量權(quán)利尋租現(xiàn)象。
 

柯震東吸毒牽連19個品牌，明星代言風險加碼

陳小春一句“你好毒”唱出了2014年娛樂圈的主旋律。李代沫、柯震東、房祖名、張默、寧財神先后因吸毒入獄，黃海波、王全安因嫖娼被捕。從“國民女婿”到當紅小鮮肉，這次公安機關(guān)對娛樂圈來了個徹底圍剿，同時也讓品牌們膽戰(zhàn)心驚。

柯震東吸毒，直接導致19個品牌廣告受到影響，絕大部分品牌選擇當即撤下相關(guān)廣告， 并要求解約，而柯震東也面臨千萬元賠款。明星個人危機當前，品牌往往是最尷尬的角色，夾在“有關(guān)部門”和自身代言人中間，他們所能做的其實十分有限，下架、換代言人未必是損失最小的舉措，但絕對是最安全的。
 

21世紀報系總編沈顥被帶走，行業(yè)“錢規(guī)則”浮出水面

在這個時代，缺乏安全感的不僅是普通百姓，即使是掌握了大量資源財權(quán)的集體、個人，也同樣擔憂潰堤于朝夕間，這一次崩潰的是一貫高姿態(tài)的媒體公關(guān)人。

因涉及到行業(yè)“有償沉默”與“有償新聞”，21世紀網(wǎng)總編輯沈顥、財經(jīng)公關(guān)公司負責人等八人被捕。21世紀報系曾多次與公關(guān)公司相勾結(jié)，以發(fā)布負面報道為要挾，迫使上市公司、擬上市公司與其簽訂合作協(xié)議，收取“保護費”。
 

又一位廣告人離世

很遺憾，歷史在重演，今年又有一位同行的突然離世，挑動了廣告人的敏感神經(jīng)。8月13日，廈門IDEAinside公司創(chuàng)始人曹芳華因肝癌去世。長期加班工作，加之生活不規(guī)律，造成了這位創(chuàng)意人正當年便積勞成疾。

從8月18日發(fā)稿至今，廣告門關(guān)于曹離世的報道，已經(jīng)有超過25萬的閱讀量，事實上，每一次同行的不幸離開，都會引發(fā)一個行業(yè)的集體宣泄，但在加班這件事情上，有太多的欲言又止，力不從心。自打想做一個創(chuàng)意人起，我們就帶著加班的使命和信念而來，漸漸它變成一種宿命如影隨形。

那些深夜還在朋友圈PO加班照的你，真的曬的能如此坦然么？
 

宏盟陽獅合并失敗，成史上最大“打臉”

彼時舉杯碰盞謀前程，此時各自打臉兩相散，全球排名第二、第三的廣告集團在2014年經(jīng)歷了最尷尬的時刻：因管理層內(nèi)斗、監(jiān)管麻煩和稅務問題，法國陽獅集團（Publicis）和美國宏盟集團（Omnicom）的350億美元合并泡湯，這起廣告史上最大規(guī)模的強強聯(lián)手計劃化為泡影，因雙方均存在一定過錯，最終和平分手，并無產(chǎn)生分手費。

雖然不歡而散并非所愿，但理性來看，也未必是一件壞事，雙方合并之復雜已顯而易見：兩大集團高層既有利益難以平衡；集團間競品客戶產(chǎn)生沖突；雙方目前在中國市場的發(fā)展策略和節(jié)奏并不一致；可能遭遇的反壟斷法問題等等……

1+1>2的愿景很美好，但現(xiàn)實總是在我們最不愿意的時候，展露它骨感和無奈的一面。
 

中國手機上網(wǎng)比例首超PC 上網(wǎng)比例

2014年移動端迎來了兩個歷史性的時刻：1. 全球移動設(shè)備數(shù)量達到72.2億，首次超過全球人口總數(shù)；2. 截至6月，中國手機上網(wǎng)比例為83.6%，首超傳統(tǒng) PC 上網(wǎng)比例（80.9%），手機作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固（數(shù)據(jù)來源CNNIC）。

從今往后，社會將產(chǎn)生更多的低頭族，這一塊屈屈只有4英寸的小屏，幾乎決定了商家們的生死存亡。全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)，你做好以下準備了么？生活將更加碎片化，每天低頭看手機或超100次；你的存在將無時無刻產(chǎn)生數(shù)據(jù)，被商家所追蹤；智能設(shè)備會成為未來的主流生活方式；手機端消費隨時隨地，能讓你想“剁手”的時刻會越來越多。
 

微博納斯達克上市

北京時間4月17日晚，微博正式登陸納斯達克，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體, 首日收盤，股價增長3.24美元至20.24美元，市值達40.51億美元，超越了同時期新浪市值（37.68億美元），而在半年之后，截止到11月底，目前微博的市值又落到36億美元，期間最低曾至28億美元。
 

5年走來，新浪微博經(jīng)歷了一家獨大的巔峰階段，也困進了用戶流失，用戶活躍度走低的低估，至今未能找到出路。而在上市前期，為增加資本市場的信心，新浪微博特意選擇更名“微博”，去掉門戶的束縛獨立存在。網(wǎng)易微博在今年宣布關(guān)閉，騰訊微博基本上被戰(zhàn)略放棄，剩下的，就看微博和微信的了。