12月1日，第七屆全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京郵電大學(xué)舉行。作為合作伙伴，騰訊攜電腦管家、地圖、QQ瀏覽器加入了大賽，為大學(xué)生提供各類(lèi)實(shí)踐項(xiàng)目，并舉辦“先鋒訓(xùn)練營(yíng)”。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場(chǎng)部助理總經(jīng)理?xiàng)钚袷苎麚?dān)任大賽評(píng)委及頒獎(jiǎng)嘉賓，并表示騰訊一直關(guān)注學(xué)生群體，致力于通過(guò)多種渠道加深與學(xué)生群體的溝通。
圖一：騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場(chǎng)部助理總經(jīng)理?xiàng)钚裨诖筚悡?dān)任評(píng)委
隨著90后成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的主流人群，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目光也更加聚集在90后集中的校園上。據(jù)楊旭介紹，為了更好的抓住90后用戶，騰訊不僅在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新以滿足年輕用戶的需求，更從企業(yè)社會(huì)責(zé)任層面積極參與到各項(xiàng)大學(xué)生活動(dòng)的支持中來(lái)，幫助大學(xué)生提升職業(yè)能力、創(chuàng)新能力，更為優(yōu)秀的大學(xué)生提供實(shí)習(xí)和工作機(jī)會(huì)。同時(shí)，為了更加深入校園，騰訊比別人都多走了一步：成立以大學(xué)生為主體的校園平臺(tái)——騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)校園先鋒隊(duì)。
本次大學(xué)生網(wǎng)商大賽的“先鋒訓(xùn)練營(yíng)”就是由騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先鋒隊(duì)所舉辦。訓(xùn)練營(yíng)組織大賽優(yōu)秀隊(duì)伍，通過(guò)發(fā)布任務(wù)的形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等內(nèi)容的培訓(xùn)，并邀請(qǐng)從業(yè)人員對(duì)學(xué)生們進(jìn)行指導(dǎo)。先鋒隊(duì)在各高校招募先鋒隊(duì)長(zhǎng)，依托校園團(tuán)隊(duì)在校內(nèi)進(jìn)行QQ瀏覽器、騰訊手機(jī)管家、騰訊地圖、全民wifi等產(chǎn)品的校園推廣、試用和傳播活動(dòng)。先鋒隊(duì)通過(guò)引導(dǎo)隊(duì)員組織活動(dòng)的形式來(lái)增強(qiáng)學(xué)生群體的參與感，并激發(fā)他們自身的創(chuàng)造力。借由先鋒隊(duì)員這樣一種良好的介質(zhì)，有效的解決了品牌與用戶之間的單向傳播形式，用戶對(duì)騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和品牌有了更好的了解，而騰訊也從中收取到了來(lái)自用戶層面的第一手反饋信息。
除了開(kāi)展線下活動(dòng)以外，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先鋒隊(duì)靈活運(yùn)用微博、微信等社會(huì)化媒體矩陣，加上官網(wǎng)、社區(qū)的配合，形成了完整的線上平臺(tái)，將全國(guó)200多所高校的團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，為學(xué)生提供多維的表達(dá)渠道。同時(shí)，以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)從業(yè)者成長(zhǎng)社區(qū)”為核心建設(shè)官網(wǎng)和社區(qū)，并與AIESEC、世青創(chuàng)新中心等優(yōu)秀青年社團(tuán)的合作，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)的職業(yè)歷練機(jī)會(huì)。在近期即將上映的QQ瀏覽器品牌微電影《選擇》的籌備和推廣過(guò)程中，就有不少先鋒隊(duì)同學(xué)的身影：電影劇本的情節(jié)貢獻(xiàn)、前期招募視頻錄制、線上選角的推廣甚至兩場(chǎng)校園活動(dòng)的落地支持。
“騰訊一直以來(lái)都非常關(guān)注年輕人，大學(xué)校園恰好是這群年輕人聚集的地方，我們應(yīng)當(dāng)把根據(jù)地放在這里，與90后群體進(jìn)行深度的溝通與互動(dòng)。先鋒隊(duì)是一個(gè)平臺(tái)，我們希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)建立騰訊產(chǎn)品和品牌與青年學(xué)生對(duì)話的渠道，縮短學(xué)生與品牌之間的距離。”楊旭說(shuō)道。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)校園先鋒隊(duì)由騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)部發(fā)起并運(yùn)營(yíng)，已在全國(guó)累計(jì)覆蓋了200所高校，直接影響人群超過(guò)200萬(wàn)，占高校學(xué)生總數(shù)的8%。通過(guò)渠道和溝通方式的創(chuàng)新，騰訊正在逐步深入校園，并在逐步提升目標(biāo)用戶的信任度和參與度。
圖二：優(yōu)秀先鋒隊(duì)員參加校園夏令營(yíng)并參觀騰訊公司