1、在線教育企業(yè)倒閉風(fēng)潮
前世紀(jì)佳緣CEO龔海燕進(jìn)軍在線教育，后由于“過(guò)于樂(lè)觀冒進(jìn)，戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，以至于幾個(gè)月前就花光了公司融資”,創(chuàng)辦的梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)倒閉。其后，粉筆網(wǎng)棄卒保車，傳課網(wǎng)被百度收購(gòu)，多貝公開課轉(zhuǎn)型……而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年度至少50家小有名氣的在線教育企業(yè)倒閉或被收購(gòu)，最短存活周期不足3個(gè)月，K12領(lǐng)域是重災(zāi)區(qū)。這引發(fā)教育圈對(duì)繼2005年在線教育泡沫期后第二次泡沫的大討論。業(yè)內(nèi)人士預(yù)言倒閉潮井噴期將在2015年，而難以解決的盈利模式難題是困擾行業(yè)格局的主要原因。
倒閉風(fēng)潮推動(dòng)模式探索，與此同時(shí)O2O成為在線教育領(lǐng)域最被看好的商業(yè)形式。事實(shí)上，O2O的教育模式也正被越來(lái)越多的在線教育企業(yè)所認(rèn)可，除新東方外，學(xué)大教育、達(dá)內(nèi)科技、滬江網(wǎng)、51Talk、好學(xué)教育等正在嘗試基于O2O的實(shí)驗(yàn)。也許未來(lái)將沒(méi)有純粹的互聯(lián)網(wǎng)教育，只有基于互聯(lián)網(wǎng)的教育形態(tài)，O2O將是力挽狂瀾的有效策略。
2、教育企業(yè)迎來(lái)上市小高潮
盡管“泡沫論”不絕于耳，但并不妨礙資本的狂熱。1月21日，全通教育正式掛牌創(chuàng)業(yè)板，IPO募資達(dá)1.45億元。主營(yíng)校訊通業(yè)務(wù)的全通教育雖然算不上嚴(yán)格意義上的教育產(chǎn)業(yè)股，但卻是A股市場(chǎng)上首只名稱中含“教育”的企業(yè)。全通教育上市如同推倒了多米諾骨牌，隨后的半年時(shí)間里，教育企業(yè)迎來(lái)上市小高潮：4月3日，達(dá)內(nèi)科技登陸納斯達(dá)克，成為三年后美股市場(chǎng)上又一只教育中概股；6月19日，昂立教育反向并購(gòu)新南洋獲證監(jiān)會(huì)通過(guò)，成為首只通過(guò)借殼上市的教育企業(yè)；7月24日，華圖教育成為首只新三板掛牌的教育企業(yè)；11月，華博教育、北教傳媒亦先后掛牌新三板。這一系列案例說(shuō)明，A股正成為教育企業(yè)上市主戰(zhàn)場(chǎng)，新三板同時(shí)成為教育企業(yè)首選。
不過(guò)上市真的一定能給企業(yè)帶來(lái)良性的發(fā)展嗎？教育是靠教育及教學(xué)成果驅(qū)動(dòng)還是靠錢來(lái)驅(qū)動(dòng)？實(shí)際上“業(yè)績(jī)強(qiáng)迫癥”以及資本方的貪婪也可能毀了一家公司，新東方就算個(gè)例子。
3、高考招生制度改革撬動(dòng)培訓(xùn)機(jī)會(huì)
倍受期待的《關(guān)于深化考試招生制度改革的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布，聲明高考取消文理分科、英語(yǔ)實(shí)行一年多考、增加使用全國(guó)統(tǒng)一命題試卷的省份和推行高考成績(jī)公布后填報(bào)志愿方式等內(nèi)容，并把上海、浙江作為試點(diǎn)，從2014年秋季入學(xué)的高一學(xué)生起開始實(shí)施。
政策有變，行業(yè)有動(dòng)。高考招生制度的改革對(duì)于校外培訓(xùn)行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。文理分科雖然取消，但未來(lái)關(guān)于高考學(xué)業(yè)水平考試科目選擇方面的咨詢市場(chǎng)也將應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速發(fā)展；自主招生不得采用聯(lián)考方式或組織專門培訓(xùn)，2015年起推行自主招生安排在全國(guó)統(tǒng)一高考后進(jìn)行對(duì)自主招生培訓(xùn)行業(yè)可謂驚雷；而教育部表示每科或有兩次考試機(jī)會(huì)，如果得以實(shí)現(xiàn)，以“刷分”為目的的學(xué)子將為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，培訓(xùn)市場(chǎng)也將不僅僅限于英語(yǔ)這門科目。但從一個(gè)角度來(lái)看，如果改革的結(jié)果是學(xué)科考試培訓(xùn)業(yè)生意更加紅火，那么改革者降低學(xué)生負(fù)擔(dān)，緩解培訓(xùn)熱、補(bǔ)課熱的初衷就無(wú)法達(dá)到了。
4、職業(yè)教育改革藍(lán)圖初定
自今年初以來(lái)，職業(yè)教育領(lǐng)域便迎來(lái)接二連三的改革浪潮，國(guó)務(wù)院印出爐發(fā)展職業(yè)教育體系的藍(lán)圖；中央財(cái)政撥款60億元支持職業(yè)教育發(fā)展；部分高校應(yīng) 政策要求逐步向應(yīng)用型大學(xué)轉(zhuǎn)型、培養(yǎng)技術(shù)人才。頂層設(shè)計(jì)之下也有具體明文。其中以“國(guó)務(wù)院發(fā)文取消67項(xiàng)職業(yè)證書，另外調(diào)整82項(xiàng)工商登記，將前置審批改為后置審批”最受關(guān)注。被取消證書里包括“最值錢證書”——保薦代表人資格被取消，和保險(xiǎn)公司精算專業(yè)人員資格認(rèn)可、內(nèi)部審計(jì)人員崗位資格等在內(nèi)的一大波象征著金飯碗的證書。那相關(guān)培訓(xùn)行業(yè)是否會(huì)受影響？相關(guān)專家表示“這些專業(yè)一是從業(yè)人員少，二是大部分資格證書含金量不是很高，因此參加培訓(xùn)的人就少，對(duì)培訓(xùn)行業(yè)影響不大。”影響不大，市場(chǎng)很大。據(jù)有分析數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2015年整個(gè)學(xué)歷職業(yè)教育市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約2959億元。這么大一塊蛋糕，怎么分？估計(jì)這會(huì)是又一波教育資本的著力點(diǎn)。
5、英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)跌宕起伏
年初，VIPABC獲得億元美金融資，51talk則在一年內(nèi)完成了B輪、C輪融資。在線英語(yǔ)外教市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而隨著房租、人力成本的上升，少兒英語(yǔ)培訓(xùn)此類非常依賴現(xiàn)金流的預(yù)付費(fèi)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)難度不斷加大。4月，英特國(guó)際少兒英語(yǔ)卷款跑路；6月底7月初，迪士尼英語(yǔ)在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉數(shù)家門店；8月底，培生集團(tuán)旗下戴爾英語(yǔ)宣布全面退出中國(guó)市場(chǎng)；10月，翰林新思維培訓(xùn)學(xué)校停業(yè)……除了北京，全國(guó)各地類似事件層出不窮。究其原因，“重裝修，輕教學(xué)，房租暴漲”帶來(lái)高昂的運(yùn)營(yíng)成本和微薄的行業(yè)利潤(rùn)是導(dǎo)致關(guān)門的主因，因而英語(yǔ)培訓(xùn)表面來(lái)看賺錢較易，實(shí)際市場(chǎng)魚龍混雜，淘汰率極高。但可以肯定，經(jīng)歷關(guān)門、停業(yè)、跑路的“洗禮”之后，國(guó)內(nèi)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)將面臨著重新洗牌的現(xiàn)實(shí)，規(guī)�；⑵放苹�、資本化的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將最終在動(dòng)蕩中涅槃。
6、SAT史上最大范圍作弊事件
10月28日，美國(guó)大學(xué)委員會(huì)突然宣布，因存在切實(shí)的考生作弊證據(jù)，委員會(huì)決定推遲中韓等地的10月11日SAT成績(jī)并對(duì)其進(jìn)行重審，而重審可能需要四周的時(shí)間。SAT被稱為美國(guó)版高考，近年來(lái)正成為中國(guó)學(xué)生申請(qǐng)美國(guó)高校特別是名校的重要依據(jù)，由于SAT在中國(guó)內(nèi)地并沒(méi)有考點(diǎn)，因此學(xué)生只能舍近求遠(yuǎn)，去周邊地區(qū)的中國(guó)香港、韓國(guó)、新加坡等地參加考試。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次涉嫌作弊事件共涉及14個(gè)地區(qū)的考點(diǎn)，波及范圍如此之廣，在SAT考試歷史上尚屬首次，而1萬(wàn)余名中國(guó)學(xué)生的正常申請(qǐng)流程將直接受影響。
美國(guó)國(guó)家公平公開考試中心公共教育主管謝弗稱，一些海外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是此次泄題的主要渠道，此外還有老師利用時(shí)差倒賣答案給學(xué)生。作弊事件也為留學(xué)服務(wù)帶來(lái)負(fù)面影響。“沒(méi)有SAT成績(jī)，留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)也只能坐以待斃，很多已經(jīng)簽過(guò)的單子甚至要面臨解約危險(xiǎn)”。也有人認(rèn)為作為申請(qǐng)美國(guó)大學(xué)的兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化考試，SAT與ACT同樣重要，由于ACT在國(guó)外很少設(shè)考點(diǎn)，因此中國(guó)學(xué)生90%以上只能選擇SAT。此事件有可能推動(dòng)ACT在亞洲大范圍設(shè)考點(diǎn)，屆時(shí)ACT將可能與SAT形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。
7、低齡化、零中介費(fèi)成留學(xué)新趨勢(shì)
近年被熱議的留學(xué)生低齡化趨勢(shì)走高，為留學(xué)行業(yè)帶來(lái)了新契機(jī)。很多針對(duì)“小留學(xué)生”的產(chǎn)品，包括AP、A-Level、IB和語(yǔ)言類考試的SAT、SSAT在內(nèi)的產(chǎn)品體系逐漸成熟。
此外，互聯(lián)網(wǎng)使信息獲取的成本大大降低，中介原本依賴的信息優(yōu)勢(shì)被打破。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，2014年留學(xué)中介占整體行業(yè)檢索僅7%，且有下滑趨勢(shì)。由于信息壟斷被打破，留學(xué)機(jī)構(gòu)“零中介費(fèi)”成為趨勢(shì)。其實(shí)早在本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)留學(xué)中介市場(chǎng)就出現(xiàn)過(guò)“零中介”，結(jié)果曇花一現(xiàn)。事實(shí)上，免費(fèi)留學(xué)并不是不收費(fèi)，而只是變成了單向收取合作院校的傭金。而今依照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，所謂的“零中介”成為慣用的燒錢手段，機(jī)構(gòu)的目的是以免費(fèi)的噱頭跑馬圈地，打破固有的市場(chǎng)格局，最終形成行業(yè)一家獨(dú)大的局面。
不過(guò)真正受益的還是那些自辦留學(xué)的學(xué)生群體。因?yàn)檫@些學(xué)生群體本身具備申請(qǐng)海外院校的能力，借助免費(fèi)留學(xué)的服務(wù)成功申請(qǐng)進(jìn)入目標(biāo)院校，何樂(lè)不為？至于那些原本計(jì)劃委托留學(xué)中介辦理的國(guó)內(nèi)學(xué)生及家長(zhǎng)似乎并不會(huì)節(jié)省幾萬(wàn)元錢而耽誤“前程”。對(duì)于他們而言，定制化、個(gè)性化的出國(guó)留學(xué)服務(wù)是值得花大價(jià)錢的。以此來(lái)看，免費(fèi)留學(xué)會(huì)形成一定的服務(wù)市場(chǎng)，但很難成為出國(guó)留學(xué)服務(wù)的主流。
8、教育智能硬件與游戲化學(xué)習(xí)
如今的教育智能硬件，可不僅僅指的是學(xué)習(xí)機(jī)或者電子詞典，信息化高科技與教育的融合已成為大勢(shì)所趨。前沿的教育企業(yè)正在探索讓機(jī)器人將成為學(xué)習(xí)伙伴、用3D打印技術(shù)顛覆動(dòng)手實(shí)踐、用Oculus頭盔及體感技術(shù)提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)�？坑螒虬l(fā)家的網(wǎng)龍，推出了101同學(xué)派和機(jī)器人，騰訊也推出智能早教機(jī)器人“小小Q”。
除去這些單獨(dú)研發(fā)智能硬件的，還有不少企業(yè)依靠iPad、智能手機(jī)切入教育市場(chǎng)。這里的智能硬件也不再是主導(dǎo)地位，而是和配套的手機(jī)App一起搭建平臺(tái)，讓手機(jī)軟件和智能硬件聯(lián)動(dòng)起來(lái)。說(shuō)到軟硬件聯(lián)動(dòng)，則又不得不提由此直接促發(fā)的“游戲化學(xué)習(xí)”。目前，口語(yǔ)方面的英語(yǔ)流利說(shuō)、百詞斬以及學(xué)前階段的寶寶巴士、多納愛(ài)學(xué)習(xí)都憑借此種方式展露鋒芒。這又讓人遐想到硬件免費(fèi)，內(nèi)容、服務(wù)收費(fèi)的商業(yè)模式上去了。
9、名師高層離職再創(chuàng)業(yè)
年初，新東方執(zhí)行總裁陳向東離職。年中5月26日，新東方20多位名師集體公布牽手智課網(wǎng)引起轟動(dòng)。其后，留學(xué)市場(chǎng)前五位的公司中，新東方、啟德、新通、澳際4家公司紛紛爆出公司副總裁離職，留學(xué)圈核心高層流失的問(wèn)題被推至風(fēng)口浪尖。是留學(xué)市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力和壓力過(guò)大引爆了留學(xué)行業(yè)的“離職潮”嗎？似乎不置可否。7月，陳向東創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“跟誰(shuí)學(xué)”亮相，原來(lái)陳老師是“以90后的心態(tài)”不怕失敗去創(chuàng)業(yè)了。不只是新東方類的留學(xué)機(jī)構(gòu)，百度基礎(chǔ)體系與大數(shù)據(jù)首席架構(gòu)師林仕鼎5月從百度離職，投身創(chuàng)業(yè)，開發(fā)K12階段的學(xué)校管理、教學(xué)、學(xué)習(xí)的產(chǎn)品“云校”。
除去高層高調(diào)離職高調(diào)創(chuàng)業(yè)，近年來(lái)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的名師們離職后也越來(lái)越多地選擇做創(chuàng)業(yè)的“散戶”，并且將目光聚焦在線教育。名師們紛紛在YY教育、淘寶同學(xué)等平臺(tái)上開設(shè)教育頻道。不論高層還是名師，從線下到線上的轉(zhuǎn)型已成為一種趨勢(shì)。
10、校訊通們轉(zhuǎn)型在線教育
校訊通是以電信運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)為依托，通過(guò)短信為教師以及家長(zhǎng)提供溝通服務(wù)的通訊產(chǎn)品。目前，市場(chǎng)上的參與者眾多。已上市公司中，全通教育主營(yíng)校訊通業(yè)務(wù)，主業(yè)務(wù)產(chǎn)品包括“家長(zhǎng)短信箱”、“校安通”等；拓維教育推出面向?qū)W生、家長(zhǎng)及學(xué)校的“微校”軟件……2014年9月開學(xué)前后，全國(guó)各地掛起一股“校訊通即將退出市場(chǎng)”的輿論颶風(fēng)。以廣東省東莞市、陜西省、北京市為典型的地方教委通過(guò)搭建區(qū)域教育信息化平臺(tái)、加強(qiáng)對(duì)校訊通類業(yè)務(wù)整理，促使校訊通為首的電信運(yùn)營(yíng)商家校溝通類業(yè)務(wù)一下子四面楚歌。
校訊通依然是大部分學(xué)校、老師、家長(zhǎng)的剛需，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，基于家校溝通的教育產(chǎn)品如何提升產(chǎn)品形態(tài)成為其不得不思考的問(wèn)題。其實(shí)校訊通在一定程度上積累了互聯(lián)網(wǎng)公司所需要的流量入口和平臺(tái)概念，也積累了教育企業(yè)所需要的用戶、渠道和由提供增值服務(wù)所沉淀的一定量的內(nèi)容，帶著這些天然優(yōu)勢(shì)校訊通開始轉(zhuǎn)型在線教育的嘗試，從最初基于短彩的小工具到網(wǎng)校，再到題庫(kù)答疑和直播，最后是全通教育試水的全課網(wǎng)。被深深地打上電信運(yùn)營(yíng)商烙印的校訊通們究竟能不能實(shí)現(xiàn)教育和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的探索和融合？還得等時(shí)間給答案了。
11、教輔出版公司借在線東風(fēng)
在我國(guó)，教材、教輔和其他教育類圖書在整個(gè)圖書市場(chǎng)中占據(jù)著較大份額。全國(guó)教輔書市場(chǎng)規(guī)模約為400億元，為整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了60%的利潤(rùn)。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年的教輔出版行業(yè)真正感受到了危機(jī)，站在轉(zhuǎn)型的十字路口教輔出版商們各自盤算著自己的方向——有的擴(kuò)充產(chǎn)品線，增加出版品類；有的增加教輔增值服務(wù)，將紙質(zhì)教輔產(chǎn)品與線上相結(jié)合；有的開設(shè)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將自己原先的內(nèi)容移植到教育機(jī)構(gòu)的內(nèi)容中；有的上線相關(guān)網(wǎng)站，自己做教輔商城，分銷產(chǎn)品;還有的則是開發(fā)教育類APP，吸引更多用戶。從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，教輔出版公司的在線產(chǎn)品形態(tài)則表現(xiàn)為錯(cuò)題本、資源庫(kù)、題庫(kù)、網(wǎng)校、書網(wǎng)結(jié)合或者電子書包等等。而其中勇于試水的企業(yè)則以世紀(jì)金榜、人教社、全品、曲一線為代表。
可惜的是，教輔出版一直耕耘在教育的主戰(zhàn)場(chǎng)，卻尚未做出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品。在線教育在其營(yíng)收方面未產(chǎn)生較大影響或許是教輔出版公司在數(shù)字化和在線化方面的邁步較小的原因。不過(guò)換個(gè)角度想，倘若教輔機(jī)構(gòu)愿意將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與在線教育公司的技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，也不失為一種雙贏的合作。
12、YY與新東方的年度對(duì)決
如果問(wèn)2014哪些教育公司的對(duì)弈最博眼球？莫過(guò)于YY（歡聚時(shí)代）與新東方的年度對(duì)決。
2月25日，歡聚時(shí)代宣布正式涉足在線教育領(lǐng)域。CEO李學(xué)凌公布了4個(gè)關(guān)鍵詞：3年，10億人民幣投入，0元永久免費(fèi)課程，100.com。12月8日，YY宣布成立100網(wǎng)校，確認(rèn)收購(gòu)鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，收購(gòu)后鄭仁強(qiáng)將作為100教育副總經(jīng)理。12月12日，YY公告以1.2億人民幣收購(gòu)環(huán)球網(wǎng)校，不包括英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。至此，100教育確立了其主要的業(yè)務(wù)模塊：100教育網(wǎng)校、YY教育頻道、K12業(yè)務(wù)，及“自營(yíng)品牌+開放式平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)模式。
不過(guò)戲劇性的是，100教育平臺(tái)上托福和雅思的強(qiáng)化培訓(xùn)課程將永久免費(fèi)，完成課程的學(xué)員還將給予100元的獎(jiǎng)勵(lì)，此處矛頭直指新東方。此番針鋒相對(duì)新東方又該作何應(yīng)對(duì)之策？2013新東方推出優(yōu)能中學(xué)，用VPS變革行業(yè)，2014年末，新東方也終于發(fā)招——與騰訊合資公司，上線新產(chǎn)品“優(yōu)答”，定位在初、高中英語(yǔ)，大學(xué)四、六級(jí)的題庫(kù)和在線答疑。
縱觀全局，YY的免費(fèi)究竟會(huì)不會(huì)沖擊到新東方的收入？ 實(shí)際上，學(xué)習(xí)是一件效果導(dǎo)向的事情，如果最終效果不好，用戶可能還是選擇線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。100教育作為新創(chuàng)在線教育平臺(tái)，有YY的資本支持和不錯(cuò)的行業(yè)環(huán)境。但軟肋是尚沒(méi)有積累足夠的優(yōu)秀教師資源。而新東方最大的優(yōu)勢(shì)就是教育品牌號(hào)召力強(qiáng)，擁有豐富的教師資源，而且有覆蓋全國(guó)的線下培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)。
所以圈內(nèi)人判斷，該去新東方交錢的還是會(huì)去，新東方因?yàn)閅Y免費(fèi)沖擊帶來(lái)的收入下滑不會(huì)超過(guò)15%，YY那邊熱鬧應(yīng)該是會(huì)很熱鬧，訪問(wèn)量也會(huì)不錯(cuò)。合作將會(huì)共贏，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)互勵(lì)。也許一種理想的模式是：做流量的專注做流量，而專注做內(nèi)容的就繼續(xù)做內(nèi)容。