在大年三十曝出擬赴美上市的消息之后，有消息稱，京東商城將于今日宣布其在互聯(lián)網(wǎng)金融上的另一創(chuàng)新舉措——白條。
據(jù)悉，這項(xiàng)名為“白條”的個(gè)人消費(fèi)貸款服務(wù)，讓用戶可以憑借“白條”在京東購物時(shí)，可申請(qǐng)最高1萬元的個(gè)人貸款用于支付，并在隨后3個(gè)月至12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行分期還款。
據(jù)了解，該業(yè)務(wù)從去年年底開始在京東員工內(nèi)部開始了測(cè)試，并將于本月13日至14日面向用戶公測(cè)，2月15日至28日，獲得公測(cè)資格的京東用戶將獲得“白條”，并可以在京東進(jìn)行消費(fèi)。不過，具體貸款利息如何計(jì)算、什么樣的用戶擁有白條資格等具體細(xì)則預(yù)計(jì)在今日公布。
相比于“白條”的2C業(yè)務(wù)，不久前，京東還上線了針對(duì)商家2B的可實(shí)現(xiàn)3分鐘融資到賬的“京保貝”業(yè)務(wù)，據(jù)京東方面透露，放貸規(guī)模已達(dá)10億元。
分析人士指出，京東推出“白條”服務(wù)后，如果貸款利息較低且價(jià)格優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持的話，有望增加京東的銷售額。對(duì)于正在上市的京東而言，這個(gè)概念有助于幫助其提高估值。如果后續(xù)京東提交IPO補(bǔ)充材料時(shí)，這部分的內(nèi)容或許會(huì)被包含進(jìn)去。
老二地位岌岌可危
在已有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)上市在前的情況下，京東商城上市時(shí)將給投資者講一個(gè)什么樣的故事呢？
有分析認(rèn)為，京東商城之所以迫不及待地提出上市申請(qǐng)，一方面是由于阿里集團(tuán)已基本確定今年上市，行業(yè)地位和盈利能力遠(yuǎn)遜阿里的京東商城，不得不“先上市為強(qiáng)”；另一方面，微信在移動(dòng)支付領(lǐng)域的成功逆襲已影響了電商的競(jìng)爭(zhēng)格局，在移動(dòng)互聯(lián)基無建樹的京東，若不能盡快完成上市，則更難將自己賣到一個(gè)合理的價(jià)格。
去年下半年開始，微信開始推支付功能，但始終處于不溫不火的狀態(tài)。不過，微信在春節(jié)發(fā)起的“搶紅包”活動(dòng)使其支付功能得到了大范圍的推廣，參與用戶都將微信賬戶與銀行賬戶進(jìn)行了綁定。據(jù)悉，僅除夕夜參與的人數(shù)就達(dá)到482萬人次。
換言之，微信“搶紅包”的推出，正面給了支付寶一拳，但“拳風(fēng)”也掃到了京東。假想一下，如果騰訊O2O借此后來居上，則京東將從目前的老二跌至老三。這對(duì)京東而言，故事就不好講了。因此，也就不難理解，即便在IPO靜默期，京東也要在產(chǎn)品上整出些新動(dòng)靜。
與阿里成難兄難弟
資料顯示，京東一共融資四輪，2007年8月，獲得今日資本1000萬美元融資；2008年底，獲得今日資本、雄牛資本及梁伯韜私人公司共2100萬美元聯(lián)合注資；2011年初，獲得俄羅斯投資者數(shù)字天空技術(shù)(DST)、老虎基金等共6家基金和社會(huì)知名人共計(jì)15億美元的融資；2013年初融資7億余美元，安大略退休教師基金，沙特投資公司王國(guó)控股公司加入。本次京東上市擬融資15億美元，僅僅與第三輪獲得的投資相同。
那么，為什么要趕著這時(shí)候上市呢？資深互聯(lián)網(wǎng)人士陽淼指出，融資其實(shí)不是問題，成問題的是，再不上市，京東就保不住自己的估值了。在過去，京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無疑問只有一個(gè)，就是阿里。京東其實(shí)享受了“估值溢價(jià)”，并不急于上市，因?yàn)橹灰鲜袝r(shí)說一句“京東是阿里最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，華爾街自然心領(lǐng)神會(huì)。
但是，在微信推出支付功能后，其給阿里造成的壓力已經(jīng)廣為人知。阿里忙成一團(tuán)推來往、推支付寶錢包，在阿里自身都因此焦頭爛額時(shí)，以阿里作為估值標(biāo)準(zhǔn)的京東，還有多少想象空間呢？所以，京東以前沉住氣不上市的原因，是可以拽著馬云這匹馬的尾巴獲得估值溢價(jià)；但現(xiàn)在急著上市，是因?yàn)楸涣硗庖黄ヱR，騰訊的馬化騰，踢了腦袋——用微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大殺器。