近日，F(xiàn)lappy Bird開發(fā)者，越南小伙Dong Nguyen，永久性下架了這款款每天能為他帶來大約50000美元收入的游戲，而原因正是它太讓人上癮！另一個(gè)原因是，這款紅遍全球的游戲打亂了他原本簡單的生活。那么Flappy Bird讓人極度上癮的原因是什么呢？此文總結(jié)了10個(gè)原因。
現(xiàn)在，你一定對Flappy Bird有所耳聞，它現(xiàn)在是超過100個(gè)國家iOS App Store排名第一的app。該游戲由越南首都河內(nèi)的一位開發(fā)者開發(fā)——是的，一個(gè)越南小伙震驚了全世界，以一己之力打敗了Supercell和Rovio這樣的公司，而諷刺的是，他沒從這些巨頭身上借鑒任何經(jīng)驗(yàn)。
你可能還記得幾年前，Rovio如何以Angry Birds席卷全球。Angry Birds是Rovio公司的第52個(gè)游戲。自此，許多游戲公司不僅克隆了Angry Birds，他們還從Angry Birds偷師了不少準(zhǔn)則，并應(yīng)用到他們自己的游戲中：設(shè)置多個(gè)難度等級，添加三分評星系統(tǒng)，用戶可分享，購買更多關(guān)卡的程序包，并且將星戰(zhàn)版發(fā)展為成熟的特許經(jīng)營方式。Rovio成功定義并打包了移動(dòng)游戲的成功準(zhǔn)則。Supercell公司的Clash Of Clans以及King公司的Candy Crush即是如此。
Flappy Bird沒占到一樣，而這正是世界各地的人都為之瘋狂的一個(gè)關(guān)鍵原因。人們厭煩了app的內(nèi)置購買以及源源不斷、越來越難的關(guān)卡，他們想要點(diǎn)新鮮的東西，F(xiàn)lappy Bird應(yīng)運(yùn)而生。Flappy Bird給游戲設(shè)計(jì)者和休閑的游戲玩家（casual gamers）上了全新的一課。有些人可能會(huì)說，這純屬僥幸，單槍匹馬的越南設(shè)計(jì)者Dong Nguyen只是走了狗屎運(yùn)。但是，我卻覺得，他掐準(zhǔn)了眼下人們對休閑游戲真正的需求。
除此，還有什么理由能解釋他開發(fā)的其他游戲也躍上了App Store的排名前列？Flappy Bird盤踞榜首，他的另兩個(gè)游戲Super Ball Juggling和Shuriken Block也進(jìn)了前10。更別說Ironpants[1]——一款克隆Flappy Bird的游戲——才2.5星，竟也排名第三，而Flappy Bird是穩(wěn)穩(wěn)的四星。并且，別忘了，.GEARS——Dong Nguyen的個(gè)人品牌——還擁有另外三款游戲，分別是Smashing Kitty、Droplet Shuffle和Ninja Assault，雖然都還沒在App Store上架，但可能即將上架。這三款游戲都能在移動(dòng)設(shè)備上玩。換句話說，.GEARS還會(huì)有更多游戲面世。如果你像我一樣，玩過所有這些游戲，你大概就能初步感受Nguyen的審美趣味了。
Flappy Bird給游戲界引入了一些設(shè)計(jì)原則，下面是我的解析。
1、設(shè)計(jì)得很難
毫無疑問，玩Flappy Bird，你的第一個(gè)體會(huì)肯定是它好難。Tech In Asia的一些團(tuán)隊(duì)甚至沒有通過第一根立桿。它已經(jīng)難到變態(tài)的程度，令人挫敗、苦惱，某種意義上，其存在就非�；�。難雖難，但好玩，這種意義上說，F(xiàn)lappy Bird是種折磨。如果你看一看App Store上的評價(jià)，你馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)多少人恨它。這很可能是其成功的最大一個(gè)原因：人們喜歡虐自己，完了還愛分享。游戲的難度是為其病毒式傳播專門設(shè)計(jì)的。
2、玩法極簡單
Flappy Bird上手幾乎沒有障礙。Angry Birds、Clash of Clans及其他一些大名鼎鼎的移動(dòng)游戲，玩家都要花費(fèi)幾分鐘——都是白花花的銀子——學(xué)習(xí)如何玩。但凡你要訓(xùn)練新玩家如何玩，你就會(huì)流失玩家。但我能把我的iPhone給任何路人，用不了一秒鐘，他們就會(huì)知道怎么玩Flappy Bird。這意味著每個(gè)人都能玩，并且每個(gè)人都會(huì)去玩。某種意義上說，這與其高難度達(dá)成了完美的平衡。但是學(xué)會(huì)容易，精通難。Flappy Bird擁有最佳的學(xué)習(xí)曲線。
3、成功總在一步之遙
Flappy Bird總是給你一種感覺：你本可以比上一盤表現(xiàn)得更好，這可能是其最糟的地方，因而也是其最強(qiáng)的地方。對于Angry Birds，即使某一關(guān)我只得了兩星，我通常也會(huì)感到滿足，我會(huì)想“至少我通關(guān)了”。而Flappy Bird呢，就沒有類似這種松了口氣的感覺。它本質(zhì)上只有一個(gè)level，而不管你得多少分，你都只感覺自己表現(xiàn)有多爛。
“哦，你得了2分？爛透了。”
“哦，你得了25分？爛透了。”
“哦，你得了100分？爛透了。”
每次小鳥墜落，你都會(huì)感到挫敗的沮喪，一種你一心想要擺脫的感覺。你想要比上次強(qiáng)，因此，你會(huì)四處跟人說：“嘿，我玩到20分了！”但是在網(wǎng)上，總有比你更強(qiáng)的人。
4、沒有app內(nèi)置購買
這可能是Flappy Bird最誘惑般引人（原文：deceptively compelling）的特征�，F(xiàn)在大部分排名靠前的apps都有內(nèi)置購買。你打開一個(gè)新的app，那些躲不掉的收費(fèi)、收費(fèi)墻、廣告或者那些可以美化角色或使關(guān)卡更容易通過的隨機(jī)內(nèi)置購買讓你望而卻步，這些Flappy Bird統(tǒng)統(tǒng)沒有。是，有些亂七八糟的廣告，但是這些廣告好像是有意用來妨礙你玩游戲的，它增加了額外的難度。換句話說，它完全是免費(fèi)的。它打破了游戲設(shè)計(jì)者貪婪的形象。它正是用戶需要的——用戶不想再付費(fèi)，他們已受夠了。
5、不超過三個(gè)按鍵
玩Flappy Bird的時(shí)候，如果你留心，屏幕上永遠(yuǎn)只有三個(gè)按鍵。整個(gè)游戲總共只有七個(gè)鍵：即Start、Score、Rate、Pause、Tap、Okay和Share。這是Nguyen對簡單性的一個(gè)貢獻(xiàn)，也是Flappy Bird病毒性擴(kuò)散的原因。其他游戲中，用戶會(huì)被游戲塞給你的選擇淹沒。你想看排行榜嗎？你想看這個(gè)關(guān)卡的提示嗎？這一設(shè)定使游戲可以立即重玩并且緊湊。
6、倚賴重力
如果你還沒看過《地心引力》，你可能會(huì)不理解這條的意思。Flappy Bird的物理規(guī)律關(guān)乎本能。你能感覺到自己和小鳥一同以9.8m/s²的加速度墜落。你會(huì)為這只可憐的Flappy小鳥揪心。而Angry Birds呢，你不會(huì)有多同情那些小鳥，或者那些豬。Clash of Clans里的那些小人們同樣如此。它們只是你戰(zhàn)略的一部分，是你的策略或你的游戲。而當(dāng)Flappy小鳥墜落時(shí)，你會(huì)不自禁暗道：“哦，MD。我又死了。”
7、只關(guān)乎技能
有些人就是玩不好Flappy Bird，玩過幾盤，他們就會(huì)怒摔手機(jī)并放棄。他們從未穿過第一根立桿，然后他們就受夠了——卸載游戲。但是App Store里有玩過50分甚至60分的閃亮騎士。這不是一個(gè)你能跳級或者會(huì)給你提示怎么解決謎題的游戲。它不像Cut The Rope或者Fruit Ninja那樣，是一種獎(jiǎng)賞，或一段愉快的游戲時(shí)間。它獨(dú)標(biāo)一格，它是Flappy Bird。只有那些真正掌握了技能的人才能得到高分，如果你能玩過10分，那是因?yàn)槟阏娴闹涝趺摧p敲手指。你知道如何預(yù)測游戲中重力會(huì)如何作用。玩Flappy Bird，你會(huì)準(zhǔn)確知道你為何玩不好，或者，你也知道你為什么擅長。
8、使一盤游戲的時(shí)間盡可能短，因此你會(huì)盡可能多玩幾盤
Flappy Bird另一個(gè)引人注目的特征是它太難，你很快就會(huì)掛了，這就表示你將一遍一遍、重復(fù)許多次玩同一個(gè)level，就像一個(gè)你無法改掉的壞習(xí)慣。你會(huì)越玩越想玩。Flappy Bird是一個(gè)多巴胺惡魔。
9、攪亂了App Store
Flappy Bird也被指控黑客了App Store�？紤]到這樣的指責(zé)沒有發(fā)生在App Store其他app身上，我不能確定其可行性有多大，但是現(xiàn)在討論這個(gè)問題也沒什么實(shí)際意義了。即使Flappy Bird開始作弊了（我覺得很難在蘋果的眼皮底下作弊），它現(xiàn)在則是自然生長——病毒式生長。并且，其病毒式生長主要由人們對這一app本身吹噓似的憎恨（vaunted hatred）促成。去看看它的評價(jià)，你會(huì)看到那些打五星的人都是恨它恨得要死的人。Flappy Bird成功變?yōu)槿巳说枚拗挠螒�。它是游戲界的Justin Bieber。
10、別重蹈Candy Crush、Angry Brds以及Clash Of Clans覆轍
Flappy Bird最牛的是它打破了游戲的固有模式。它從受歡迎的被唱衰者變成了當(dāng)紅炸子雞（原文：It’s a welcome underdog to the big incumbents.）。希望今年剩下的時(shí)間里，像Dong Nguyen一樣的獨(dú)立開發(fā)者還能創(chuàng)造如此大規(guī)模的流行（原文：Here’s hoping indie developers like Dong Nguyen can continue to see popularity at this scale into the rest of the year.）。
注1、IronPants欠缺的是像Flappy Bird那樣對輕擊的敏感度，因而透出一股廉價(jià)山寨味，其開發(fā)者Eduardas Klenauskis——在考察過他的游戲之后——明顯不是靠制作重力感應(yīng)游戲混飯吃的人。只有游戲重力方面的專家才能制作出一款好的重力游戲。