——美團(tuán)高管曬成績(jī)單 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)八成城市排第一
2月20日，美團(tuán)網(wǎng)銷(xiāo)售副總裁楊俊在微博“低調(diào)”曬出了美團(tuán)網(wǎng)2013年的成績(jī)單，并附上了一張內(nèi)部運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)截圖。
該條微博表示：“昨天弄到凌晨3點(diǎn)搞完了13年回顧和14年討論:13年年初咱們提出“天下”目標(biāo)，至13年年底美團(tuán)行業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)50%，順利拿下半壁江山！市場(chǎng)份額第一名城市165個(gè)！這離不開(kāi)各位美團(tuán)人的齊心協(xié)力！現(xiàn)在咱們就剩下幾顆‘毒瘤’，14年一起定點(diǎn)爆破掉。其中北京和南京本月市場(chǎng)份額距第一名只差1.5%,已指日可待!”從中可知，美團(tuán)2013年的成績(jī)可謂非常靚麗。
微博附圖顯示，美團(tuán)網(wǎng)在全國(guó)200多個(gè)大中城市中，占據(jù)市場(chǎng)份額第一位的城市（顯示為紅色）與大眾點(diǎn)評(píng)相比，的確占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
在此之前，大眾點(diǎn)評(píng)給人的印象是雖然被團(tuán)購(gòu)老大美團(tuán)反超，但差距并不太大。但最新公布的這張業(yè)績(jī)圖表則可能會(huì)徹底顛覆這種印象。因?yàn)閺拿缊F(tuán)這次披露的信息看，大眾點(diǎn)評(píng)在全國(guó)范圍內(nèi)僅有為數(shù)不多的幾個(gè)城市處于領(lǐng)先。聯(lián)系到2013年大眾點(diǎn)評(píng)業(yè)績(jī)僅僅公布了一個(gè)“接近100億”的模糊數(shù)據(jù)，與美團(tuán)160億元的交易額相距甚遠(yuǎn)。
從縱向比較來(lái)看，美團(tuán)網(wǎng)在整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)對(duì)的份額在2013年12月底已經(jīng)猛增至53%（2013年1月份為33%），相比之下，大眾點(diǎn)評(píng)僅從15%增至20%，而窩窩團(tuán)、拉手的份額則已經(jīng)繼續(xù)萎縮至10%以下。
美團(tuán)網(wǎng)高管放出此則消息的時(shí)機(jī)非常微妙。因?yàn)榫驮?月19日下午，大眾點(diǎn)評(píng)剛剛在上海召開(kāi)了一次聲勢(shì)浩大的記者發(fā)布會(huì)，宣稱(chēng)接受騰訊戰(zhàn)略入股約20%，具體投資金額尚未公布。消息正式公布之后，美團(tuán)高管即在微博發(fā)聲，分析認(rèn)為這可以視為是美團(tuán)正式向大眾點(diǎn)評(píng)“亮劍”示威。
騰訊戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)，與雙方此前在團(tuán)購(gòu)和O2O市場(chǎng)的拓展失利有著直接關(guān)系。騰訊微信雖然用戶(hù)眾多，但其“熟人社交”基因注定與電商業(yè)務(wù)無(wú)法融合，微生活、高朋等電商業(yè)務(wù)的確一直沒(méi)能打開(kāi)局面；大眾點(diǎn)評(píng)成立已10年，成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)公司的平均水平，張濤等管理層與投資人的關(guān)系已經(jīng)持續(xù)惡化。此番兩者之間的合作被認(rèn)為是在資本強(qiáng)力運(yùn)作下的無(wú)奈之舉。
分析認(rèn)為，大眾點(diǎn)評(píng)委身騰訊之后，并未改變其在商戶(hù)端開(kāi)拓不力的局面。與商戶(hù)之間的合作拓展，作為騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)共同短板，并沒(méi)有得到很好的解決。相反，已經(jīng)取得較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的美團(tuán)受此刺激，據(jù)稱(chēng)已經(jīng)在采取各種辦法加快在全國(guó)范圍內(nèi)的布局。