阿里巴巴集團旗下天貓正在成為新品匯聚地，眾多大牌將新品首發(fā)選擇于此。 2月24日，日化用品巨頭、世界500強之一的寶潔集團（以下簡稱“寶潔”）宣布，旗下?lián)碛?0年歷史的老牌“沙宣”，正式進駐天貓官方旗艦店，同時在天貓獨家首發(fā)男士系列洗護產(chǎn)品。
寶潔方面表示，天貓是網(wǎng)絡(luò)購物平臺的第一首選，透過沙宣在天貓旗艦店的開幕，除了讓消費者輕松擁有沙宣產(chǎn)品外，還能最快接受到第一手的沙宣相關(guān)活動消息。此外今年是沙宣品牌60年來的戰(zhàn)略創(chuàng)新年，第一是創(chuàng)新的銷售渠道，正式宣布沙宣天貓旗艦店開幕；第二是創(chuàng)新的男士產(chǎn)品，選擇在天貓獨家首發(fā)。
從2008年開始，寶潔探索電子商務(wù)就選擇阿里巴巴作為戰(zhàn)略合作伙伴，包括SK-II、玉蘭油、潘婷、海飛絲、幫寶適等寶潔旗下日化用品均已進駐天貓。阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，我們希望為消費者提供更多的品牌選擇，并幫助商家和消費者進行互動。今年，天貓和所有品牌商的活動創(chuàng)意進入一個新的階段，為商家和消費者呈現(xiàn)一個立體的時尚多元的天貓。
業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)購作為輔助銷售渠道的電子商務(wù)發(fā)展初期已經(jīng)過去，網(wǎng)購平臺不僅成為商家出貨主要渠道，也漸漸成為潮流時尚的風向標。 企業(yè)借力綜合類電商平臺來首發(fā)新品，其看重的更是網(wǎng)絡(luò)平臺超時空、跨地域、渠道扁平化的特色，能在更短的時間內(nèi)讓新款商品信息傳遞給盡可能多的消費者，這樣首發(fā)既能賺取消費者的“眼球”，又能提升品牌的“人氣”。
據(jù)悉，今年1月天貓改版后將“新首發(fā)”(shoufa.tmall.com)平臺提升至首頁，吸引3C數(shù)碼電器、潮流服飾、美妝個護、母嬰奶粉等各品類商家參與，讓消費者更容易找到潮流新品。包括海爾統(tǒng)帥電視智能家電新品、白金諾優(yōu)能、爸爸去哪兒簽章書等取得了不錯的銷量和品牌人氣關(guān)注，為企業(yè)市場競爭中取得優(yōu)勢提供幫助。