《我是歌手》第二季本周迎來了第九期，從開播至今，《我是歌手》第二季熱度不減，繼第六期播放后樂視全屏播放量破5億，截至第八期播放量再度告捷，突破6億，繼續(xù)領(lǐng)跑同期其他綜藝節(jié)目。
湖南衛(wèi)視+樂視網(wǎng) 《我是歌手》第二季，燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國好歌曲》，江蘇衛(wèi)視+PPTV《最強大腦》，以及燦星+CCTV1+全網(wǎng)絡(luò)平臺播放的《出彩中國人》，無論在收視率、百度關(guān)注度，還是在微博話題量上，《我是歌手》均處于領(lǐng)先地位。在社會化傳播方面，樂視網(wǎng)《我是歌手》第二季相關(guān)微博共獲得用戶85萬次轉(zhuǎn)發(fā)，19萬次評論，覆蓋1.1億人。另外，更覆蓋1600個BBS版塊，與30萬人次進行直接互動，影響人數(shù)高達300萬�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維的核心是得民心者得天下，和富二代們不同、樂視網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)門戶視頻運營思路，通過‘以用戶運營為核心的內(nèi)容布局’，實現(xiàn)了用戶規(guī)模聚合效應(yīng)。
協(xié)同產(chǎn)生聚變 顛覆傳統(tǒng)傳播模式
基于樂視對視頻用戶觀看喜好特征分析，他們對在線直播及網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目具有高熱衷度。此次《我是歌手》第二季在樂視獨播，完美契合用戶需求。
百度指數(shù)顯示，《我是歌手》第二季滿足了用戶對在線直播、網(wǎng)絡(luò)直播的需求
不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)不僅局限于一個視頻播放平臺，在增強用戶黏性方面亦做足功課，以每周五《我是歌手》第二季直播為中心，輔以周一至周三常規(guī)推廣，周四預(yù)告推廣，周五直播信息熱推行為，周六周日節(jié)目視頻、熱點話題、數(shù)據(jù)密集推廣等一系列手段，不間斷制造話題，保持節(jié)目持續(xù)熱度。
如何在多屏?xí)r代滿足不同用戶在不同終端的收看需求，是視頻行業(yè)亟需解決的問題。用戶在觀看整期《我是歌手》第二季后，會在移動端利用碎片時間追蹤自己喜愛的歌手的最新動態(tài)，回看他們的精彩表現(xiàn)。樂視網(wǎng)基于用戶這一收看特點，配合《我是歌手》第二季推出一系列自制欄目。
《star》作為互聯(lián)網(wǎng)唯一高清直播明星訪談節(jié)目，通過網(wǎng)友在線提問及現(xiàn)場參與，與到訪明星實時互動，共同解密參賽歌手心路歷程；《我是歌迷》特邀嘉賓與歌迷在演播室觀看直播，現(xiàn)場解讀和評論比賽進程，并就歌手引發(fā)的實時熱點和網(wǎng)友產(chǎn)生的衍生話題展開同步討論，做到零延時；《我愛看歌手》同樣是樂視網(wǎng)為《我是歌手》第二季打造的全新日播資訊節(jié)目，報道歌手動態(tài)新聞，曝光節(jié)目花絮，專訪參賽歌手，追蹤熱點話題，為用戶全方位展現(xiàn)歌手臺前幕后的真實狀態(tài)。三個節(jié)目深挖節(jié)目亮點，增強用戶參與，實現(xiàn)《我是歌手》第二季在樂視一周七天不間斷曝光。
四屏聯(lián)動+頻道運營 鞏固流量入口強勢地位
通過百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，《我是歌手》第二季受眾構(gòu)成主要包括影視fans、綜藝達人、動漫魔族及體育愛好者。2014年，樂視不僅進一步強化“大劇看樂視”，更在自制、綜藝、體育等多頻道持續(xù)發(fā)力，引進與自制相結(jié)合，滿足不同用戶的觀看需求。同時，樂視積極拉動頻道間協(xié)同效應(yīng)，跨頻道推薦《我是歌手》第二季，成功引流用戶，盤活樂視全網(wǎng)播放量，保證《我是歌手》第二季從上線至今的持續(xù)熱度。
百度指數(shù)顯示，影視fans、綜藝達人、動漫魔族及體育愛好者是《我是歌手》第二季收看主力軍
百度指數(shù)人群屬性顯示，收看《我是歌手》第二季的人群中，20—29歲的青年人群作為收視主力軍，占比達到44%，30—39歲的中年亦表現(xiàn)不俗，實現(xiàn)37%占有量，中青年共計81%的總占比恰恰與樂視核心目標用戶相契合。值得一提的是，40歲以上人群因樂視大屏帶動，占比也達到1/5。這一系列數(shù)字與樂視網(wǎng)整體用戶人群高度吻合，可見樂視以用戶運營為核心的內(nèi)容布局的正確性。
百度指數(shù)顯示，樂視網(wǎng)用戶無論在年齡上還是性別上，均與《我是歌手》第二季用戶高度吻合
樂視以用戶運營為核心的內(nèi)容布局成就了用戶規(guī)模聚合效應(yīng)，據(jù)艾瑞iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)已經(jīng)突破2551萬，躍升為行業(yè)第二。憑借《我是歌手》第二季持續(xù)走高的態(tài)勢，結(jié)合樂視多頻道運營整體策略，必將在2014年視頻行業(yè)紛雜競爭的背景下，顛覆視頻網(wǎng)站舊格局，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。