“38”當天吃喝看電影唱K的消息一傳出，又在大家心理掀起了一種“打土豪”的沖動。還有人替馬云算了這樣一筆賬，且不說餐廳KTV，光3.8當天的電影票，阿里把200萬張全部包下來，一張3.8元，按一張30元計算的話（因為星期六那天是假日、上座比較好的時段），手機淘寶僅電影票的這一項的投入就要5000多萬，再加上KTV、餐飲和Shoppin Mall……
此前手機淘寶方面承認，本次有移動雙11之稱的活動，營銷費用超過了去年“雙11”和“雙12”的總和。因此根據業(yè)界人士預估，手機淘寶的這次投入費用，至少是在億元級，人傻錢多的活雷鋒貌似當定了。
不過，又轉念一想，大家有沒有算過手機淘寶這個活動值多少錢呢？
在2月26日手機淘寶宣布和五大零售百貨集團合作的當天，華聯(lián)股份曾發(fā)布公告稱（000882），與阿里巴巴（中國）簽署合作框架協(xié)議，雙方擬嘗試建立O2O合作關系，逐步在流量、營銷、會員、數據、支付等層面展開合作，并嘗試通過電商平臺提高整體運營效率、降低運營成本。
在消息發(fā)布的同時，再加上阿里巴巴和東軟集團(600718)合作的消息傳出，一時間，A股上“馬云小伙伴”概念股受到熱捧，華聯(lián)還特別為2月25日-2月27日連續(xù)三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達到20%發(fā)出公司了公告。
截止到目前，如果按2月25日華聯(lián)股份2.92收盤價計算的話，華聯(lián)股份（000882）3月7日股市收盤價 3.45元累計漲幅也達到18%，相當于合作的消息把華聯(lián)股份的市值抬高近12億人民幣。
而再看看阿里巴巴一直以來密切合作的商業(yè)小伙伴銀泰商業(yè)（01833），自2.26日開盤價的7.65 港幣到3月7日收盤價7.98港幣，一周來市值上漲了近7億港幣。而根據銀泰方面在接受記者采訪時透露的數據，2013年的“雙11”當天銀泰商場做了1.5億元人民幣的銷售，相當于每一平米的銷售規(guī)模超過20萬。
除此之外，3月3日中糧旗下大悅城方面宣布，中糧大悅城朝陽大悅城、上海大悅城將與阿里合作嘗試O2O模式；一周內中糧地產（000031）以及新世界(600628)百貨、王府井（600859）的股價在都有不同程度的上漲——因此粗略估算，“手機淘寶”的這個合作公布，帶動A上市公司市值上漲超過20億元……這個數字幾乎是手機淘寶的營銷投入的十余倍。
便宜了消費者、合作伙伴股價上漲，手機淘寶是不是就純屬“賠本賺吆喝”呢？也不盡然。根據筆者從阿里公司內部了解到的情況，在38生活節(jié)啟動以來，手機淘寶生活服務類UV已經到數百萬量級，此前手機淘寶已經是全球最大的手機購物平臺，而“3.8”在移動生活服務領域開的這一記重炮，的確是為手機淘寶打開了“大好江山”。——從這個角度來說，合作伙伴市值提升的這20億，對馬云所描述的“移動商業(yè)”的未來相比，確實連“起步價”都稱不上。
不過，多少令筆者有些意外的，即便“手機淘寶”的概念在資本市場被證明屢試屢靈，而當好想你（002582）在全景網互動平臺上表示，公司計劃參加阿里巴巴集團今年將舉行的“手機淘寶3.8生活節(jié)”，并表示公司正按照既定計劃穩(wěn)步推進OTO的時候。——筆者還是多少覺得有點意外，腦補了一下棗業(yè)公司”OTO”的場景，依舊覺得無解……