今年2月份，馬云在內(nèi)部郵件中提到，2014年將全面從云打到端，移動(dòng)電商將必定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的領(lǐng)域，果不其然，之后的第一彈就是鋪天蓋地的“三八大戰(zhàn)”狂推手機(jī)淘寶，第二彈會(huì)是什么呢？據(jù)阿里內(nèi)部人士透露，準(zhǔn)備已久的阿里巴巴1688年度大促即將上演B2B史上最大規(guī)模O2O大戲，這一全新的戰(zhàn)略是否成為今年B類業(yè)務(wù)移動(dòng)電商的風(fēng)向標(biāo)？
傳統(tǒng)的B2B長(zhǎng)久被業(yè)內(nèi)人士冠以“偽電商”之名，因?yàn)橹皇呛?jiǎn)單的商家信息黃頁(yè)，做到了信息的搜索，無(wú)法做交易。究其原因，表象上看是B類業(yè)務(wù)的特殊性所決定，本質(zhì)上是長(zhǎng)久以來(lái)“采購(gòu)批發(fā)”線下習(xí)慣難以改變，加之對(duì)線上支付的戒備，但在來(lái)勢(shì)洶洶的移動(dòng)電商時(shí)代，這些難題將被一一破解。
首先是整體移動(dòng)電商生態(tài)的快速發(fā)展，雙11雙12的全民電商普及教育，電商不僅僅是少數(shù)淘寶賣家的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，而是與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)戚戚相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)全面滲透到各個(gè)傳統(tǒng)制造、生產(chǎn)、零售領(lǐng)域。另一方面，越來(lái)越多的主流消費(fèi)群體已經(jīng)是電商的忠實(shí)用戶。經(jīng)過(guò)1５年的努力，電子商務(wù)從冷門(mén)成為熱門(mén)，成為今天的生活方式和熱點(diǎn)。
其次，移動(dòng)電商流量難題已被各個(gè)擊破。在手機(jī)端，阿里的投資邏輯主要圍繞移動(dòng)社交、平臺(tái)入口、開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)、O2O應(yīng)用、地圖來(lái)布局。對(duì)應(yīng)上述五個(gè)方面，阿里已集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資10多個(gè)項(xiàng)目，其中既包括新浪微博、陌陌、快的、高德、UCWeb等已經(jīng)有相當(dāng)影響力的公司，也有蝦米、丁丁、窮游網(wǎng)等“小而美”項(xiàng)目。
同時(shí)，作為一家數(shù)據(jù)公司，阿里將利用社交屬性數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，同時(shí)開(kāi)發(fā)更多流量引導(dǎo)型產(chǎn)品，后端有為電商業(yè)務(wù)提供決策支持的可能。”
再次，隨著移動(dòng)端流量倍增，移動(dòng)支付的快捷、簡(jiǎn)單、方便，在完整的線上線下使用場(chǎng)景的布局下，支付難題已經(jīng)被突圍。根據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為433.4億元，同比增長(zhǎng)141.9%，環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，高于同期網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的整體增速。在移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，購(gòu)物類應(yīng)用已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主流的應(yīng)用之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC今年10月的調(diào)查數(shù)據(jù)，用戶手機(jī)中安裝購(gòu)物類應(yīng)用的比例達(dá)46.3%，緊追輸入法、導(dǎo)航等裝機(jī)必備應(yīng)用的安裝比例。
最后從商家側(cè)來(lái)看，經(jīng)歷過(guò)淘品牌、自建平臺(tái)的磨練后，以大品牌、生產(chǎn)廠家為主流的商家發(fā)現(xiàn)還是要回歸批發(fā)，做回核心。同時(shí)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)電商帶來(lái)的不僅僅銷售渠道的延伸，而是經(jīng)營(yíng)模式和理念的變革。例如，商家的移動(dòng)管理需求，手機(jī)下單，快速發(fā)布的需求 ，移動(dòng)電商提升了訂單的效率，解決了訂單的流失。
當(dāng)然，在新的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)制造業(yè)所面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)是促使再度觸網(wǎng)的又一個(gè)重要原因。
值得關(guān)注的是，以政府、產(chǎn)業(yè)帶、大型檔口為主導(dǎo)的電商轉(zhuǎn)型探索成為2014年的新亮點(diǎn)，他們主動(dòng)試水移動(dòng)電商O(píng)2O，成為移動(dòng)電商的嘗鮮者。例如義烏產(chǎn)業(yè)帶、福建石獅、東莞虎門(mén)大瑩檔口均率先全國(guó)，接軌阿里巴巴1688平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下采購(gòu)批發(fā)同步。
有專家指出，B類業(yè)務(wù)的移動(dòng)電商升級(jí)，會(huì)引發(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，加劇傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型動(dòng)蕩，而互聯(lián)網(wǎng)觀察家、猛科技創(chuàng)始人雄歌則認(rèn)為，移動(dòng)電商有利于催生更加公平、透明的商業(yè)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性升級(jí)，讓各產(chǎn)業(yè)帶做回特色，做好服務(wù)，而不是盲目轉(zhuǎn)型。
總體來(lái)說(shuō)，目前移動(dòng)電商還處于早期，很多的設(shè)計(jì)還都只是PC端的平移。2014年必將是移動(dòng)電商風(fēng)起云涌的一年，只有秉承開(kāi)放的心態(tài)積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才能推動(dòng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，移動(dòng)電商所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)理念的升級(jí)，或?qū)⑼苿?dòng)整個(gè)B2B業(yè)務(wù)時(shí)代的重新到來(lái)。
作者：小謙，土豪網(wǎng)（http://tuhaonet.com/）創(chuàng)始人，IT評(píng)論人士，微信關(guān)注小謙說(shuō)（xiaoqianshuo），私人微信聯(lián)系net1996.
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